持续输出，做最懂品牌的小红书投手

前言

小红书收录是大多品牌方、同行所头疼的问题，

包括我自己也在头疼，

因为笔记不被收录，

就没办法被搜索出来，就没有搜索流量，

所以对于品牌而言，

笔记就只有单次曝光，且没办法构建信任背书，

因此投放效果会大打折扣。

但收录这件事儿，

一方面看账号及内容，另一方面又看运气……

何况笔记在发布之后的单次曝光，本身也是有价值的，

不能因为不被收录而否定这部分价值，

尤其是小红书收录愈发困难之后，

我开始这样安慰自己，

也逐渐不再关注收录，变得佛系起来。

但不管我自己怎么想，

品牌方及同行还是会隔三岔五问我这个问题，

所以基于自己过往的一些经验，以及最近交流的一些结论，

给品牌方、同行们提供一些思路吧。

本文内容大纲

一、关于小红书收录

1、什么是小红书收录？

简单来说，小红书收录是指笔记发布之后，经过机器+人工审核之后，确认没问题之后，收录进小红书的搜索内容数据库，

具体的体现是笔记在小红书可被搜索出来。

当然，收录也有分类，

1）关键词收录

即通过搜索关键词之类，可被搜索出来；

2）话题收录

即在笔记所选择的话题里可被看见。

但我们一般所说的收录指的都是关键词收录。

2、如何查看笔记是否被收录？

1）如何查看笔记是否被关键词收录？

最简单的方式是，

用另外一个账号去搜索这篇笔记的标题，

如果能被搜索出来，

那就说明这篇笔记是被关键词收录的。

不过，具体是哪些关键词就需要去测试啦，

因为这个不仅仅看笔记的内容及关键词布局，

还需要看对应关键词下的笔记数量及内容质量。

2）如何查看笔记是否被话题收录？

点开笔记里所关联的话题，查看最新笔记，

如果能看见自己的笔记就说明这篇笔记是被话题收录的。

综上，最好是笔记发布30min之后再去搜索是否被收录。

3、不是所有的内容都会被收录

小红书每天至少有上万篇笔记发布，

累积下来至少有上亿篇笔记内容，

可想而知，在这样的内容基数下，肯定不是所有的内容都会被收录的。

1）违规、低质量的笔记肯定是不会被收录的，

因为这没办法给小红书的用户带来价值，

反而会造成用户的反感，甚至流失。

2）即便是优质内容也会遇到不被收录的情况，

这需要看对应内容版块下的笔记数量，

以及优质内容饱和度的，

而这个的话，就是需要看小红书的机制/规则调整，以及用户的需求/喜好变化。

二、如何提高收录率

1、账号

账号是基础，在账号选择上我就不多复述什么，

可回顾我之前写的“收藏！小红书品牌投放选号标准”

抛开基础的选号之外，

还需要注意，账号是否有频繁违规？

或者账号最近（一周）是否有违规？

2、笔记

1）原创

原创，现在是所有平台所强调的，

所以它也是影响收录比较关键的因素。

尽可能避免特定文案之类，

Eg：产品/卖点/使用场景的描述，

降低内容的雷同度。

2）标题出现关键词

3）添加热搜词

通过千瓜数据来查看热搜词，

把热搜词植入进标题/正文，

这样会更容易被关键词收录。

4）选择高热度话题

5）文案突出个人的使用感受

不要一味地堆砌产品简介/卖点之类的，

要从自己的使用感受出发。

小红书App关注各种官方薯，去看它们所推荐转载的笔记内容，

像“小红书体验站”、“薯条小助手”、“小红书生态营销”这三个官方薯还会有优质笔记分享，并配有一些拆解。

6）篇幅短一点比较好

言多必失，学会抓大放小，

大多品牌方的观念是要把产品相关的内容写得非常详细，

但这其实很影响收录率，

因为这样写出来的笔记太硬。

放下得失心，

不要想着一位博主把所有的卖点都全部提及，

我们不是只做一次投放，

也不是一次只投放几位博主，

所以不用一位博主把所有卖点写完，

可以分配一下，

哪些卖点是一定要提及的，

剩下的其他卖点就交给博主自己选择，

让博主结合自己的实际情况选择性阐述就好，

这样博主会比较好进行创作，

而且写出来的笔记质量也会好一些，

在搜索结果呈现上也会更丰富、有层次感。 

其次，综合过往的投放来看，篇幅短一点反而更好收录。

7）规避违禁词等

笔记写完之后，

最好用句易网进行违禁词之类的检测，

这样来规避风险。

文案+图片全部都需要进行检测。

句易网网址：

http://www.ju1.cn/

3、遵循账号过往的笔记风格及内容倾向

4、品牌入驻情况

1）是否有企业号？

2）是否有报备笔记？

3）过往是否有投放？

4）品牌声量、知名度……

这些也是会影响笔记收录的，

尤其是品牌在小红书并没有太多内容基础的情况下，

出现内容激增的话，就很容易被判定是商业推广笔记，

导致笔记不被收录，包括限流之类。

这个就跟品牌的现状及投放节奏挂钩啦，

建议是配套设施配齐（企业号、商城），保护费（报备笔记、信息流）交好，循序渐进（笔记投放量缓慢递增）。

其次，品牌声量/知名度也会影响收录率，

因为，品牌声量/知名度高的话，是自带流量的，

Eg：优衣库、Nike……

所以，笔记收录会相较容易一些。

Ps：品牌词如果被屏蔽，也会影响收录，

所以品牌在投放上一定要谨慎一些，

不要因为省钱之类，

被一些Mcn机构误导投放一些垃圾账号/内容。

对于新品牌来说，

花对钱比会省钱更值得选择。

还有一些其他注意事项，

可回顾我之前写的“品牌如何做好新品的小红书投放？”

侧重看“新品测试期-制定Brief”的内容，

Eg：标题内容不能太夸张、不要过分摆拍……

三、没有被收录要如何调整

1、根据“如何提高收录率”的要求做一轮自检

2、文字由简体修改成繁体

基于过往的投放经验，

小红书对于繁体字笔记的把控相对会松一点，

可通过工具之类把简体字修改成繁体字。

3、假合集形式

假合集形式针对的是单品笔记，

即把首图做成合集样式，

但笔记的大多内容还是围绕单品来展开，

在结尾用一二句话带过其他产品内容就好。

4、文字编辑到图片里

5、修改编辑次数控制在三次左右，还不收录，删掉次日重新发

最后，小红书没有太多固定策略可言

投放优质博主、生产优质笔记、及时优化迭代，即是王道，

其次持续分析与复盘，找到适合自己品牌的投放方法论。

-END-