不管是运营一个网站、公众号，还是运营一个APP，都会涉及到活动运营。在一场活动中，需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素，让用户通过文案了解活动。本文就通过以下几个方面来分享我对活动文案的一些理解，并附上文案的改写实例~

文章目录

一、活动文案的应用场景

二、活动文案的简要分类

三、活动文案的撰写要点

四、活动文案的改写实例

五、活动文案总结及注意要点

一、活动文案的应用场景

1. 活动文案的目的

不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。

2. 活动文案的特点

简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情；

全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面；

重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示；

结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。

二、活动文案的简要分类

我把活动文案按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案，按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。

1. 短文案的应用场景

活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。

2. 长文案的应用场景

活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。

3. 互动型文案

互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。

互动型短文案（大众点评的点评活动）：

互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：

4. 卖货型文案

卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。

↓卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例↓（当然，背景和活动文案都辣眼睛）

三、活动文案的撰写要点

活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。

1. 活动标题

包括活动主标题、活动副标题。

主标题：能够概括活动主题，文字简明扼要

副标题：可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点

2. 活动时间

包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）

3. 活动介绍

能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）

包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。

4. 活动特别介绍

将活动需特别说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容）。

例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等。

5. 活动说明

活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——

（1）活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明；

（2）活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；

（3）防作弊违规说明、最终解释权说明等

四、活动文案的改写实例

五、活动文案总结及注意要点

1. 活动文案总结

（1）活动文案要体现活动设计思路

要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。

活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。

（2）活动文案要有层次

活动文案要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。

各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。

（3）活动文案要清晰全面具体

活动规则简单，参与方式要明确。

活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。

要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。

2. 活动文案注意要点

（1）文案和活动内容不符

全场2折起，但实际只有几款商品做促销

今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格

（2）文案不知所云

    文字优美，但不知道想要表达什么

（3）文案使用只有内部员工才懂的词汇

    使用内部使用词汇，已经弃用的词汇

（4）文案堆砌过多，不简洁

用最少的文字表达清楚意思最佳

把重点想要强调的内容提前

以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结，欢迎小伙伴们互相沟通和交流，也欢迎多多提意见~（文章中的图片有部分截取自笔者运营的app，有部分截取自各大网站）

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