2020新职业「全媒体运营师」到底是个啥？

2020年2月25日

人社部与市场监管总局、国家统计局

联合发布了16个新职业

「全媒体运营师」成功引起了我以及广大吃瓜群众的注意

图源网络

瞬间就从“小编”变成了

高大上的“全媒体运营师”

有点儿小激动

有点儿小好奇

还有点儿小膨胀...

 

 

而后我扒了扒具体的职位描述

 

Emmm...虽然不是太懂

但是感觉很厉害的样子！

荷仙姑奶奶这就带你解剖一下

“全媒体运营师”到底是个啥职位？

咱先看一下官方定义:

综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

1 综合利用各种媒介技术和渠道

媒介技术是啥呢？远古时代人们传播信息靠的是什么？口语和肢体动作，没有借助任何媒介工具和手段。后来随着社会的发展和科技的进步，印刷术（报纸书籍）、电子技术（广播电视）、网络技术（互联网新媒体）等媒介技术被人类发明和利用。

我们看到定义说的是“综合利用”各种媒介技术，那就是说印刷术电子技术和网络技术都得用吗？显然不是的。因为我们可以从工作内容描述中看出，这里的媒介技术特指网络技术，“全媒体运营师”本身就是诞生于新媒体的时代和语境下的。

那综合利用的是啥呢？网络技术分为互联网（移动互联网）、广播电视网络和移动通信网络。之前一直比较火的概念“三网融合”就是这三张网的融合。比如我们的手机可以看电视，电视也可以上网。这个说起来就比较复杂，你就简单理解为在现在整个儿大的信息网络环境下就好了

当然你也可以狭义地理解为媒介技术是文字、图片和音视频制作剪辑技术，咋都行，没个统一说法。

其实我觉得综合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思？就是咱之前说过的各大新媒体平台?

2 对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈

加工和匹配（合适的信息匹配合适的人）对应的就是信息的生产。

分发和传播对应的就是信息的发布、传播和曝光。

反馈对应的是信息传播出去后的效果。信息生产和发布出去了，效果如何呢？用户都有什么反馈？10w+，爆款、上热搜是每个运营人所追求的最好的反馈。

3 采用数据分析、创意策划等方式

这个就是指信息生产、传播和反馈的方式。

创意策划对应生产和传播，数据分析对应反馈。

再来看一下主要工作任务：

1 运用网络技术和工具，进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性

我们看到有两个关键词“数据分析”和“匹配”。这里的数据分析不同于咱们之前所说的“反馈”，它是一种“前馈”，简单来说就是通过分析以往的数据来更好得指导内容的生产和传播。

比如一个抖音账号已经发布了15个作品，那么这些作品中哪些是用户非常喜欢的，哪些又是效果不好的，可以以此进行分析来指导以后的作品创作，使得你的作品能够更好得「匹配」你的用户。

2 负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工

这就很好理解了。说的就是文案策划和音视频制作剪辑。

3 将信息载体向目标受众进行精准分发、传播

将生产出来的信息瞄准目标用户进行分发和传播。

4 采集相关数据，根据数据分析、监控情况，调整媒体分发的渠道、策略

对信息传播效果就行数据分析和监控，以此来调整下次内容的生产和分发。

5 建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口

全媒体传播矩阵就是我们老生常谈的各大新媒体平台。当然并不是说让你每个平台都要布局，依据自身情况选择合适的。

一家奶茶店的全媒体运营师的工作内容是，根据自身的产品特性和用户需求，创作与自家品牌有关的文案、音视频，分发到公众号、抖音等新媒体平台。依据曝光量、转化率等传播效果进行数据分析，不断优化内容生产和传播渠道。

说白了这不就是我们神通广大无所不能啥都能干的“新媒体运营”嘛。加了个“师”字咋就这么地高大上了，营养师、摄影师、建筑师、工程师...请叫我“全媒体运营师”！