实战 | 放量投放锦囊 - 腾讯系广告

日常的广告投放中，有计划出量，每个优化师都有自己的放量节奏或者方法，

怎么样的快速的把计划量级跑出来，

而且越跑越大呢，接下来我们围绕这个问题展开一波分享。

跟原来的习惯一样，先说策略再说逻辑

1、判断转化成本是否达标

备注：新计划成本超过出价：5-20%都算比较正常

2、转化数量达到：5-10个

3、预算迅速提高至原计划预算的5-10倍  

备注：账户计划总预算应该小于账户余额x10

4、自动拓量：记得要勾选上不可突破定向

建议计划有20-30个以上转化后，对量级有强烈需求的可开启

5、一键起量：很好的帮新计划快速度过冷启动

注意：有3个以上的转化数开启，转化波动性会小一些，避免空耗

为啥会对成本达标跟转化数量有要求呢?

1、如果转化成功过高，容易拉高账户的转化成本，因此影响账户原本的成本模型

2、转化数量过少会影响新计划放量后的成本跟转化率稳定性

3、迅速放出高预算的目的：高余额跟高预算系统对于会有流量分配的倾斜

除了以上的策略，日常还有什么习惯可以帮到我们拿量的策略

大家都知道，广告的展示是围绕着ecpm值的高低去竞拍，

 ecpm的公式 = 点击率 x 转化率 x 出价

在出价能变动幅度较小的的情况，主要围绕着点击率跟转化率开展优化工作

点击率/转化率

1、排除已曝光/已点击/已转化的人群，避免重复曝光 

2、图片尽量不要加上任何字体或者鲜艳的颜色，保持原生状态

3、页面的AB测试，例如原生推广页，用好的计划去测试不同的计划（建议在不同的账户测试）

4、如果是H5页面，利用AB系统进行测试

尽量每版页面给到55开的流量，

测试的数据要够大，够长，才能判断新页面是否有效果。

模型优化

1、视频要比图片高，建议图片跟视频账户拆开账户投放   

视频的整体ecpm要高于图片，按照现在的聚量优选原则

容易造成账户计划的马太效应，压制其他计划量级

2、各个广告位尽量拆开投放，资源位优选可能对于计划判断有一定的误判性

以上是我测试得到的经验分享

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