单日千万人次购买，刷屏的「机票盲盒」凭什么赢得年轻人的心？

0 人点赞了该文章 · 53 浏览

这个清明假期按（mei）照（you）惯（ren）例（yue）宅在家里的小编，刷抖音的时候发现，时不时就会刷到一个叫做「机票盲盒」的玩意，非常简单的录屏开盲盒的视频，随随便便就是几万点赞，这参与的人数肯定不少。

潮玩盲盒大家看得多了，机票盲盒还是个新鲜的玩法，也能给想要利用盲盒形式做活动的商家们、活动运营们不少启示～

一、1个月后才爆火的机票盲盒

稍微了解一下就能发现，这个活动是同程旅游主办的，看了下官方的活动推送时间，竟然是1个月以前的3月4日。

而这个活动发布后在整个三月都没有很大的流量，根本没有出圈成为爆款的迹象，真正成为爆款却是在清明假期，假期前两天开始起势，假期第一天达到最高潮，清明假期之后的热度也开始火速下降。

在抖音，#机票盲盒这个Tag下的视频播放量已经达到了惊人的1.6亿，而且这么庞大的播放数据基本都是在清明节假期3天中达到，也进一步证明了其火爆程度。

根据微信指数查询结果，4月3日这一天，“同程旅行”这一关键词的微信指数同比上升了307.02%，翻了三番，“盲盒”这一关键词的微信指数也上升了197.06%。

同程旅行的App在App Store免费榜排名上升到了总榜第二位，旅游榜第一位。根据同程官方公布的数据，在4月3日，该产品迎来了上线以来的单日购买次数最高峰，直接超过了1000万人次，甚至有不少用户反馈在购买时出现了售罄的情况。

在小红书、微博等平台实时搜索“机票盲盒”关键词，可以发现很多网友自发性分享的内容。大V的推荐录屏视频，抱怨自己的目的地去不了、时间不合适的普通网友们比比皆是，甚至有一些热度蔓延到假期后的工作日的趋势。

对机票平时有些关注的人应该知道，这类“机票盲盒”的产品逻辑并不是第一次推出，虽然不是抽盲盒的形式，但是不少人应该都见过一些临近起飞日期的低价飞机票，是航空公司一种促销手段。

那么，为什么和盲盒挂上钩它就成为了出圈的大爆款呢？

1、当下出游需求待释放

受到疫情影响，广大群众出游的需求被压制，这也是为什么这样一个在3月推出的活动，在4月才“爆”了，正是因为3月大部分人没有出游的时间和条件，这一切恰恰在清明节都符合，所以大家会萌生出游的想法，偶然看到一个这样不到百元的机票，自然很乐意去尝试。

根据航旅纵横的数据显示，清明节国内航线旅客人次预计接近490万，相比疫情前的2019年还增长了16.46%。甚至在清明节假期随便搜索一个景点，都能收获人挤人的现场照片，这都是大家在家“憋坏了”的表现啊……

在这样的大背景之下，国内的旅游市场和OTA业务，已经等来了后疫情时代的快速恢复期，这样的快速回升预计在全民接种疫苗之后会更加明显。

2、抓住了年轻人的心理

根据同程官方公布的信息，这次参与购买机票盲盒的主力人群是90后和00后，也就是公认喜好“刺激”和“未知”的年轻人们。

根据规则，购买机票盲盒的用户只知道一个目的地，其他的一切都是随机生成的。本质属性，就是“抽奖”。各位在座的年轻人，请问有谁不喜欢抽奖呢？？？

多看看参与用户发布的帖子就能发现，虽然不乏抽中三亚、青岛等热门旅行目的地的例子，但是也有很多用户并不满意自己抽到的目的地，有的甚至都没有出省。这样就造成了有“赢家”也有“输家”的局面，也就是一场有概率的抽奖活动。（但是这个概率并没有公开哦，毕竟盲盒嘛～）

仅仅98元，你就有机会获得价值上千的机票，你不心动吗？这点和时下同样备受年轻人们喜爱的盲盒的逻辑是一样的，都是利用了年轻人们喜爱刺激和未知的消费心理。