山河令vs司藤，品牌方只爱嗑男男CP？

《司藤》大结局过去三天了……

啊我的美艳甜甜。

啊我的大头彬彬。

嗑CP嗑得我腰不疼了，腿不酸了

双脚离地了，荷尔蒙都不失调了

CP营销的火爆可以说是有目共睹。从之前《陈情令》的博君一肖（王一博×肖战），再到现在《山河令》的浪浪钉（龚俊×张哲瀚）、《司藤》的超甜冰淇淋（景甜×张彬彬）。

从剧内角色CP延伸到剧外真人CP，这种“两人搭配赚钱不累”的模式，无论是为剧作本身，还是相关品牌方，都带来了极大的收益。

但是，大家有没有发现，无论是在微博，还是朋友圈，男男CP似乎都要比男女CP声量更大。CP超话榜上，前十位一大半都是男男CP。

作为相对大众的男女CP，不应该自带更大的路人盘，拥有更大的声量吗？

啊，眼神突然犀利起来了呢。

这男女CP营销，真的比男男CP不值钱？

我们就以近期最火的两对CP，龚俊×张哲瀚和景甜×张彬彬为例，来掰扯掰扯这其中的玄机。

开整。

单从电视剧的热度上来讲，3月《司藤》的正片有效播放市场占有率要高于《山河令》1.5%。而从评论量上看，《山河令》又是《司藤》的三倍有多。2021年第一季度连续剧有效播放霸屏榜中，《司藤》和《山河令》分别排名第6和第14。

（数据来源：云合数据）

也就是说，《司藤》的有效播放量要比《山河令》高，男女CP的故事明显更具观众缘，占据着更大的路人盘；但《山河令》的观众活跃度与互动性则要更强，他们更具有持续为剧发光发热的驱动力。那延伸到剧外，哪对CP更能打呢？

从百度搜索指数上来看，“龚俊+张哲瀚”这一组合词，从2月22日《山河令》开播以来，便一路高歌猛进，近两个月的搜索整体日均数达到9万。而“景甜+张彬彬”这一组合词的搜索指数，在3月8日《司藤》开播之后，有一个逐步上升的过程，并且其搜索整体日均数还不到“龚俊+张哲瀚”的一半。

换成大白话就是，在百度上搜索“龚俊”“张哲瀚”的数量，要比搜索“景甜”“张彬彬”的要多得多。

而营销主阵地之一的微博，微指数也显示，同一时间段里，龚俊和张哲瀚的微博声量要比景甜和张彬彬高出不少。即使最近《司藤》大结局，景甜和张彬彬在微博的热度仍然比不过龚俊。（当然这与龚俊和张哲瀚最近参加了《快乐大本营》也有一定关系）

（数据来源：微指数）

综合全网的搜索热度与讨论热度，即使《山河令》要比《司藤》更早完结，但目前龚俊和张哲瀚两人的热度仍略高一筹。

（数据来源：星数）

从以上的数据来看，无论是在社交平台，还是相关媒体节目，龚俊与张哲瀚这对男男CP的声量，无疑与景甜和张彬彬这对男女CP拉开了不小的差距。

当然，声量不能代表一切。或许是雷声大雨点小也说不定呢。关键要看的，还是他们的带货能力，要看品牌方是否愿意选择他们来推广营销自己的产品。

《山河令》开播后，龚俊与张哲瀚这对CP迅速走红。各路品牌也看见了他们的商业价值，纷纷向他们扔出橄榄枝。并且像营养快线、阿玛尼美妆还采取双人代言推广的形式，充分利用两人的CP效应。

（数据来源：星数）

而他们带动粉丝推广以及消费产品的能力也实属惊人。以营养快线为例，天猫销量最高的营养快线产品下的评论区里，有许多消费者表示自己就是冲着龚俊和张哲瀚来的。

（截图来自淘宝）

相比起来，景甜与张彬彬这对CP却要冷清不少。景甜在《司藤》开播前的3月5日，官宣成为Maje2021大中华区春夏品牌大使，张彬彬在4月8日推广法国希思黎S肌源精华。除这些外，两人在近期基本上没有官宣其他品牌合作，更别提双人代言了。

综合来看，在声量上，男男CP明显是要比男女CP更为强大。由于男男CP的目标消费群体更为集中，因此他们具有更强的凝聚力，他们拥有更大的热情，去自发地为自己嗑的CP所代言的产品，进行推广宣传。

而男女CP尽管掌握更大的路人盘，但路人是不会有如此热忱去为明星代言的产品做推广，搞销量的，在舆论场上的声量自然会被男男CP粉丝盖过。

而带货能力上，男男CP充分调动粉丝们的情感需要，表现出1+1大于2的效果。我们常看到男男CP的粉丝，会把他们喜欢的男明星们喊成“哥哥弟弟”“儿子女儿”，甚至直接“嗨老婆”。这些都是粉丝把自己嗑的CP当作好友亲人的表现。

本身男男CP相较于男女CP更小众，更容易受排斥，粉丝们会不由自主地迸发出一股保护欲。所以粉丝们也常常会对两个比他们更身强体壮的男人大喊：“快到妈妈怀里来。”

而粉丝们为了表达自己对“老婆老公”的保护怜爱，会主动地去宣传购买自己“老婆老公”代言的品牌产品，从而满足自己内心的情感空缺。

而男女CP实在过于普遍，并且男生与女生之间的差异，一些在男男CP中能被嗑爆的亲密举动，在男女CP中反而容易表现成冒犯与不得体。

同时许多男女CP中的女性常常处在被呵护的位置，当粉丝（尤其是女性粉丝），将自己代入这段关系中时，粉丝们便缺少了宠爱关心的动力，自然也无法带动明星代言产品的宣传与消费。

说到底，品牌方选择男男CP营销，看中的就是粉丝“渴望在一段恋爱关系中同时占有与被占有”的情感需求。

另外非常重要的一点是，耽改剧选取的演员通常都不太知名，品牌方能以较低的成本换来一大批自来水的推广造势，简直是一本暴利的买卖。唯一在《山河令》正剧中植入的品牌沃隆就是这笑开花的代表。

（截图来自知乎）

这样听下来，是不是觉得男男CP营销稳赚不赔？

不久前，晋江CEO黄艳明在采访中提到，《山河令》这样的双男主剧 “只是小众口味营造的繁荣假象，只在固定圈层引起舆论热潮。”

且不说近年来资本投资制作的耽改剧如此之多，火爆出圈的一只手能数的过来。近期，光明日报就对耽改剧发表了文章批评，认为耽美作品改编的盛行会带偏主流大众审美，并且对年轻观众的成长产生消极影响。

在这样的大背景下，《皓衣行》《杀破狼》在内的耽改101播出情况会怎样，仍然是未知数。为耽改赌上一把的投资方最终很有可能竹篮打水一场空。

对比男男CP营销的高风险高回报，男女CP营销或许是更为稳妥的选择。

CP营销仍然展现着强大的力量。《司藤》剧终后，《长歌行》又拿过接力棒，吴磊与迪丽热巴目前也是风头正旺。这对姐弟CP能否带来新的嗑CP热潮，之后的男男CP又会不会再次受到金主爸爸妈妈的青睐呢？

不说了，先嗑为敬。

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