易立竞「逼问式」广告，这么快就不受待见了？

上周，易立竞携手网易严选

凭借自己的专长 ：夺命连环追问

深度展开了对当代年轻人生活本质的探讨

进而得出了「活出自己 喜欢的样子」的结论

广告无论效果，还是传播度都可圈可点

最终也收获了不少网友和专业广告人的好评

按照这种态势发展的话

想必后面找易立竞合作的品牌肯定很多

这不，巴黎欧莱雅紧随其后的就给安排上了

同样的追问式风格，在护肤品的广告中

是否也能取到同样可喜的效果呢？

作为一支为第三代黑精华打造的广告

短片中，易立竞犹如教导主任一般

坐在一把转椅上，聚光灯下显得格外严肃

一开场就把气势拉的满满的

广告从女性最关注的问题

“你不怕变老吗？” 展开一系列追问

围绕各种肌肤问题营造出十足的焦虑感

最终，引出欧莱雅第三代黑精华

短片最高能的部分当属文案了

结合易立竞标志性的扑克脸，冰冷的语调

让人看完都感觉对不起自己这张脸

「视频文案」

你不怕变老吗？变老的速度比别人快，你甘心吗？

（弱弱的回答：老师，我不甘心）你知不知道变老是因为你的肌肤细胞接二连三地罢工你知道细胞的罢工会导致你的肌底存在僵滞肌源吗？

（也是第一次听说呢！）它们到底是怎么出现的导致皱纹、暗沉、粗糙和毛孔粗大的问题你真的能承受吗？

（我不能...）

还是你觉得肌肤的事让肌肤自己解决就行

（要不你来帮我解决？）

你以为你还年轻就没事了吗？你真的有用过一瓶好精华吗？你到底知不知道什么才算是一瓶好精华怎么不说话了

（... ...）

那就让第三代黑精华来回答我的问题你，还在等什么呢？

看到这里，不知大家是否有这种感觉：

“我不是来看广告的，而是来听她训斥的”

从她开口那一刻仿佛触发了听众的应激反应

对于这波逼问式的进攻，网友纷纷表示太可怕了

除了易立竞本身带来的压迫感

令人感到窒息以外，这套连环逼问

与巴黎欧莱雅的品牌调性也不相符

就像下面这位网友所说的

护肤品是为女性带来美好体验

而不是制造焦虑和压迫感来达成营销目的

易立竞作为「知性女人」的人设

身上可以挖掘的闪光点其实有很多

她本身就自带很强悍的气场

“逼问式” 大家也都领教过了

看多了不仅视觉疲劳，还招人反感

巴黎欧莱雅大可不必重复强调这些

可以玩反差萌、可以搞有趣的互动

可以展现新时代女性独立、优雅的一面

易立竞更像是一把 “双刃剑”

用的好，可以刀刀见血，畅快淋漓

用错了地方，则会令观众产生负面情绪

这是品牌需要思考的地方，你觉得呢？

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