小红书带头反抗

种草拔草分享好物，大众印象中，小红书一直跟“消费”离不开，甚至被有些网友冠以“拜金”的恶名。

被贴消费主义标签，小红书可能也是忍了很久，五四的一条宣言片，终于反抗了。

 《走着瞧》

文案

谢谢这个世界，把希望给予我们

让我们成为最好的一代

为了社交话题，关注新闻和热点

为了保持年轻，紧跟明星和八卦

为了地球的明天，关注宇宙的运转

为娱乐贡献了票房

为股市的起伏买单

为城市的扩张消费

我们经历的时代

每一分钟都在变得比我们更年轻

过去的知识，已经回答不了现在的疑问 

一定要读热门专业吗? @陈小雨

996还能相信爱情吗？@hr小弘哥和暮色里

爱好需要为工作让路吗？@嗑叔

挤进互联网大厂才有出路吗？@腹黑

去大城市就业还是回老家发展？@纸哥 

我们知道，前行的方向是星辰大海

但更渴望知道，如何停好自己这艘小船

成为更好的一代之前，先成为更好的自己 

“格格不入”的自己 @陈小雨

“硬撑”的自己 @hr小弘哥和暮色里

“走弯路”的自己 @嗑叔

“不被看好”的自己 @腹黑

“不知深浅”的自己 @纸哥

青年自己好了，世界才会好

我们是怎样的一代？

不着急回答

走着瞧

显然，小红书反抗的不只是被误解的平台标签，它反抗的还是一味鼓励活成别人眼中好青年的标准。

▼

跟以往的小红书广告不同，《走着瞧》以精神上的沟通来对话年轻群体，连续的三个“为了”，将年轻人面对社会时的焦虑彻底袒露。

 

“为娱乐贡献票房，为股市的起伏买单，为城市的扩张消费。”我们被时代的评价体系裹挟着往前走，世界瞬息万变，比以往任何时候都更难以捉摸。

那些从父辈那里承袭的人生经验，从书本里汲取的千万年的思想精华，似乎已经回答不了现在年轻人的疑问。因为，“我们经历的时代，每一分钟都在变得比我们更年轻。”

 

小红书精准洞察年轻群体，感受到他们面对承担未来责任时的茫然和担忧。但如果仅此而已，仍然逃脱不了“贩卖焦虑”的标签，代青年宣言之嫌。

因此，7位知识博主站出来提问，他们中有分享职场经验的小弘哥和暮色里，也有在奇葩说大放异彩的席瑞，不一样的职业，但在这里只有一个身份，那就是提问者。

小红书没有强调青年一代的责任，而是将目光从群体聚焦到个体，告诉他们，“成为更好的一代之前，成为更好的自己”。有洞察有理解有鼓励，让人对这出《走着瞧》产生不少好感。

相比于向好而生的赞美、代表，小红书更强调随着用户本来的个性，成长为多元的更好的自己，世界也就顺其自然变好了。 

 ▼

不少网友仍有疑问，一个消费平台讲“知识”，还跟用说做自己就好，没必要被各种星辰大海的方向绑架，总会有些格格不入之感。

我觉得，这里需要分两步来看。首先，年轻人需要什么，其次，小红书提供了什么。 

片子从网上的反馈来看，年轻人的态度是欢迎的，因为确实说出他们的心声。 

“我们知道，前行的方向是星辰大海。但更渴望知道，如何停好自己这艘小船。”年轻人不是没有承担责任的自觉，而是当整个社会都在把他们装进价值观的套子里，他们就丧失了个体的鲜活和生命力。 

他们明白，茂密森林离不开每一棵用力向上生长的树，每一个更好的个人汇聚在一起，才是越来越好的世界。他们对“关注个人”有着迫切需求。 

视频中有两个让人印象深刻的符号化意象，一个是考场，一个是举手逆人群前进。

这是学校的考场也是人生的考场，学校的考试会结束，但人生的考验永远不会停止。面对那些过去的知识不能解决的新问题，我们要做的，就是勇敢举手说“我有问题”，哪怕教授已经说出定义，哪怕逆着人群的方向，也不畏惧。

从小红书的平台动作来看，它是接住了年轻人的这份期待的。

虽然有一些网友会觉得，这难道也叫知识？这难道不就是分享？但是再想想，“分享”和“知识”一定这么泾渭分明吗？

小红书借五四青年节，推出知识品类和知识博主，我认为其实也是在借五四的历史，强调在当下社会大环境中，个体对知识的继承和转变。

新文化运动向上承接旧文化体系，向下开启民主科学，小红书上的“非标准知识博主”，把原本枯燥的理论变得生动活泼，更好理解更易吸收，其实也是知识的传承和发扬。

小红书上，也确实涌现了一批，和你我一样普通，却用自己的方式，成就了更好自己的知识笔记。

有人每晚复盘3小时，2年成了精英。

有人用5种方法，掌控好自己的一天。

也有人工资不高，却用省钱技巧攒钱，提前过上了中产阶级的生活。

整个过程非常open，每个人都可以参与进来，只要你在认真生活，会思考有见解有想法，就可以跟别人分享你的知识。

当然，这不是心血来潮，而是小红书长期积累，时机成熟后的顺势而为。听说，从去年6月起，小红书的知识品类内容就明显大增，经由“知识偶像大赛”，过去几个月，小红书的知识博主成长尤其迅速，巫师财经、所长林超等知名知识博主迅速涨粉，是你们的康康粉丝数量已超138万；而书影知了、栗子拿铁、图书馆媛等小红书原生知识博主也在各自擅长的领域传递知识，形成了“人人都可聊知识”的氛围。

片中出镜的7位知识博主，只是小红书上知识分享者的一角，除了他们，还有150万年轻人在小红书分享知识，作为“年轻的过来人”，他们都在为青年个人成长发声。

无论是片子发布时间，还是平台的“知识偶像大赛”活动，都能看出小红书确实是在用心打磨平台知识新品类。仔细想，不难发现，消费主义只是小红书早期以分享购物、女性消费经验和知识为主而产生的误解和刻板印象。

本质上，小红书从来就是一个知识和经验分享社区，只是如今随着平台成长，逐步增加美食旅行、求知求职求学等更多元的知识，只因用户需求而不断扩大知识的边界，而不会用某一种品类来局限自身。

以人为中心，而非以内容为中心，因此就不奇怪，小红书还在今年的草莓音乐节幕间播放了30秒版《走着瞧》，用年轻人的方式与年轻人沟通，“走着瞧”本身传达出的青春傲气不羁，天然就很吸引年轻人。现场效果，也的确很炸。

“青年自己好了，世界才会好”，边走边瞧，把一切交给时间，“我们是怎样的一代，不着急回答”。

 ▼

如果B站是因“兴趣”而聚的知识，知乎是知识“大众化”，相比它们的具体标准，小红书的知识，更像是一种“非标准”内容。

它让用户能在其中找到更多充满生活气息的个人化表达，也让平台从大众给的“消费”标签中利落抽身，转投到知识的怀抱。

分享生活，但没有囿于生活；传递知识，但并没有束缚于知识的形式。这种游刃有余的姿态，可能正是因为小红书一直以来关注的都不是平台，而是“个人”。

一句走着瞧，无疑是小红书从知识领域开始，对一直被说是消费主义平台的一次反抗。同时它也是年轻人可以有另一种成长方式的宣言。

-END-