每逢佳节，文案们除了加倍思亲，让他们加倍挂心的，还有各种节日文案。

俗话说，经典的节日文案千千万，杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要说的，是另一个“文案ATM机”，它的创意不输杜蕾斯，走心不输江小白，却更关注人文体验，是文案的另一种存在。

本文内容出自HBstudio（上海翰佛广告）为各项目及自己所做的节日海报。

01 幽默自嘲   

生活时常让人暴躁，幽默是最好的解药~ 如果有人可以几句话就把你逗笑，那么，你真的很难不爱上ta。

HB中秋节海报：

亲爱的月亮

我今年的中秋愿望是

让我的身材像月牙

让我的钱包像满月

请别再像去年一样

弄反了

HB植树节海报：

再不种树，我就没了。

——3.12/植树节

来自HBstudio的标志符号、一支HB铅笔的独白。

HB愚人节海报：

打眼一看是HB stupid（HB 傻瓜），放大了看是Happy Brithday stupid（傻瓜生日快乐），这可真是个小精灵鬼。

02 谐音/双关   

有人的地方就有江湖，有文案的地方就有“谐音梗”和“双关语”，但现在它们大有被妖魔化的趋势，有人说它就像ai写的诗，木有灵魂。

但这种巧思刚好的谐音文案，有谁会拒绝呢？

南昌商联中心2019元旦海报：

王建国看了直呼内行，李诞收回了正准备扣钱的手。

同样被滥用的还有“双关语”，其实“双关语”一语双关的特点天然适合作为节日文案的结合点。

徐州千禧城母亲节海报：

妈妈的英文单词MOM，反过来是单词WOW（极大的成功），刚好用来表达项目的核心主张“大有作为”，一个单词，正反两种诠释，重新定义了双关语。

南昌商联中心妇女节海报：

men left women right.

第一层涵义：男左女右；第二层涵义：“left”有“离开”的意思，“right”有“正确”的意思，意为“男士靠边站，女人才是对的”。

在“国际妇女节”这天，把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风度”结合在了一起，妙啊。

另外很多人分不清楚谐音和双关，其实很好区分，“谐音”是音同字不同，而“双关”是字同意不同。

03 文字创意   

HBstudio的创始人曾说过：我们的短处是不守规矩，所以，这也成了我们的长项。

于是我们就看到了各种不拘一格的文字元素变形、重组，打开了文案的全新副本。

南昌商联中心2020元旦海报：

“旧”字稍作改动刚好成了数字“19”，于是“辞旧迎心”，既有本意，也有辞别19年迎接新一年的涵义，两种表达，一种结果，再次重新定义了双关语，并且还融入了谐音梗。

HB妇女节海报：

#一句话的信#

没有女子

就没好

BETTER LETTER

更好的信

※呼应开头和HB铅笔的标志

南昌商联中心劳动节海报：

乐活五一的正确姿势：

happy

labor day

躺着

把happy labor day（劳动节快乐），中间划掉一笔，成了happy lay（躺着快乐），传递出劳动节不劳动的生活真谛。

04 超长文案   

有人评价HB studio是文案的地狱又是文案的天堂，原因就是他们对长文案情有独钟，有时甚至连节日海报也不放过，满满都是字的热点海报你可曾见过？

徐州千禧城七夕海报：

南昌商联中心腊八节海报：

南昌商联中心教师节海报：

俗话说没有长文案，只有太长的文案，比如上面第三张海报，虽然全是字，但读起来真就一点都不费劲。

05 让位画面   

文案与画面的关系，不是此消彼长，而是珠联璧合，这一点在HB studio作品里体现的特别明显，当画面足够棒的时候，文案可以做到收起锋芒，让位平面。

HB中秋节海报：

倚窗赏月，窗户的形状刚好同字母“HB”。这哪里是HB，这分明是大写的NB。

南昌商联中心中秋节海报：

南昌商联中心元宵节海报：

实话实说，这个平面漂亮极了，即使摆上某奢侈品牌的logo也丝毫不会有违和感，因此文案也没有太过用力，而是起到一个为画面服务的作用。

06 文案金句   

好的文案不仅创意出彩，写起金句自然也不在话下。

南昌商联中心清明节海报：

思念如果有声音，恐怕早已震耳欲聋。

上海兰韵中心青年节海报：

当大地进入暗夜，青年就是灯火。

徐州千禧城七夕海报：

读不懂世界的时候，读书。

南昌商联中心父亲节海报：

唯一不用教我的是，继承你的姓氏。

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最好的走心，是走心而不矫情，最好的幽默，是有趣但不恶俗，正如HB studio，在完成广告传播任务的同时，执着用创意传播善意。

而当你的广告向受众传递了广告以外的价值，受众自然也会回馈给你期待以外的东西。是的，CREATIVE is KINDNESS。

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