近日，女性内衣品牌维多利亚的秘密官宣了三位品牌挚友，分别是杨天真、赵小棠和陈漫，引发网友关注。

维密的品牌形象向来都是美丽的、性感的，第一反应总是联想到超模和完美的身材。

现在却邀请“大码”经纪人、“厌世脸”女团成员和八竿子打不着的杂志摄影师来为其拍摄宣传片？

01 “做自己”

从壹心娱乐CEO身份到直播卖大码女装，杨天真在做到经纪人顶层后毅然转型，为胖妹发声。

在大众心中，她颇具争议——时而在朋友圈晒性感自拍，时而以老板身份发言点醒年轻人；为忙工作年纪轻轻已患有糖尿病，为减肥宁做切胃手术拒绝忌口自律。

 （文案整理如下）

“去成为那个你想要的样子”

我是一个特别特别热爱赞美自己的人

肯定自己做的好的地方

做的不好的地方

也要学会告诉自己说

下次

我可以让这件事情变得更出色

做自己，挺你

 

我学会了放弃

放弃那些与目标无关的事

在每一个选择面前懂得取舍

才能把时间放在那些

更值得的事

更重要的人身上

做自己，挺你

 

实际上跟我接触过的人他会知道

我是一个非常爱撒娇的人

人都是有很多多样性的

保持自己的真实

过成自己想要的样子

你就会非常的开心

做自己，挺你

许多网友看完表示很想吐槽，但还是非常支持“大码模特”这种多元化审美的。

确实变得好看了~

“我牛起来能把自己也包装成明星”

“大码模特”挑选得不够美

网友要求有点高

此处@易立竞老师

赵小棠来自选秀综艺《青春有你第二季》。

扎实的舞蹈功底和酷飒的气场让她以第7名的成绩加入THE9成功出道。这位“宝藏女孩”在节目中大大咧咧，丝毫没有偶像包袱，直到节目中妈妈带着昂贵珠宝出镜，才被发现原来家境如此殷实；摆着一张“厌世脸”，却又仗义执言，没有矫揉造作的感觉，“侠女”风格让人喜爱，圈粉无数。

 （文案整理如下）

会有人跟我说

你不应该这样  不应该那样

当质疑和标准

都是别人的

你只有更努力

让自己配得上自己就好

做自己，挺你

 

人生就是个

不断在认识自己的旅行

别因虚构的环节停滞

别为美化的性格迷失

去遇见  去拥抱  真实的你

做自己，挺你

 

当我毫无保留的

对自己足够真诚

就能毫无保留地尽情大笑

就能毫无保留地勇敢闪耀

那就会是我最真的样子

做自己，挺你

相比于杨天真，赵小棠则是受到了清一色的好评。

买买买！

夸起来毫不吝啬

这届粉丝橘里橘气的

陈漫是国际知名摄影师，为众多大牌明星拍摄杂志照。

本是幕后人员，近几年却因为当红偶像TF Boys拍摄而迅速走红网络，姣好的身材和脸蛋也让她多次成为高端珠宝、内衣品牌的代言人，跨界玩得风生水起。

人们也曾忘记她有着央美专业第一的身份和实力。网民质疑她的拍摄技术，说她“拍照全靠P”，但她选择用实力和专注不断证明自己。

如今她还是一位母亲。

（文案整理如下）

作为摄影师

其实工作就是去发现拍摄对象的美

用心去感受那些与生俱来的样子

通过镜头的定格

被发现  被理解  被看见

做自己，挺你

 

对于我来说

谁都有被外界干扰的时候

我觉得就是位置不一样了

观点就是不一样了

没有必要去追随别人对你定义的状态

认真投入 情感  工作  生活

享受其中的话

我觉得那就是成功

做自己，挺你

 

生活当中其实我是一个随性的人

但是工作的那一刻  我会非常地专注

做什么事  都认真点儿

认真地感受  认真地玩儿

把喜欢的做到极致

那就会是你的样子

做自己，挺你

没想到网友关注起了……相机

可以

确实很美~

有一点点 

她们都坚持做自己，做自己想做的事，不被他人的言语束缚。

维密期望通过这三位品牌挚友，告诉人们不要局限于皮肉上的美，更多关注精神上的美，希望借助当下流行的女性主义意识形态，泛化自己的品牌形象和理念，扩大受众和市场。

02 维密的品牌自救？ 

是的，维多利亚的秘密变了！改变背后，无非是当下市场的改变。 

近年来，女性独立意识日渐觉醒，我们看到以“维密”为首并倡导“性感”审美（男性视角审美）的品牌正日渐式微。2018年开始，维密业绩呈明显下滑趋势，2019年，维密直接宣布停办大秀并重新拾起泳衣制造支线。 

而另一边宣扬个性、主打穿衣舒适、女性自信等价值观的小众品牌的纷纷崛起，典型的如国内的内衣品牌内外。去年8月份，内外正式官宣王菲代言为代言人，试图通过王菲身上“特立独行、追求自我、人格独立”等标签，以传递女性追求自我、表达真实自我的需求。

消费升级大背景下，价值观却在愈加成为消费者选择的重要因素，维多利亚的秘密寻求形象转型也是顺势而为。

2020年5月份，一向以“美胸翘臀S曲线”闻名的维密内衣，正式官宣“平胸平臀”的周冬雨为代言人。这次代言也被外界看来是大胆突破常规的操作，在广告中周冬雨说道：“我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做舒服的自己。”

尽管网上出现了争议声音，被部分网调侃“维多利亚的秘密就是没有秘密。”但不可否认的是这次意外的碰撞为维密赢得了很多女性的支持。

从周冬雨再到本次的品牌挚友杨天真、赵小棠、陈漫，维密对审美的包容态度，也在某种程度上嫁接着情感属性。

事实也证明，维密也的确踩中了部分消费者的“共鸣点”，在杨天真微博下面，网友纷纷评论到：“做自己才是最美的，自信就是美丽。”

大概唯一的“不足”在杨天真本人的人设上，营销女王“红黑”属性自带争议点，讨论内容自然褒贬不一。

不管怎么样，通过系列代言操作，维密与过去的单一的性感形象是越来越远了。

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