作者 | 薛定谔07

01  创意标签和分类是什么？

创意分类用来圈定计划所属行业，创意标签用来表述广告属性。

简单来说就是创意分类就是告诉系统，这条计划是什么行业的计划。而创意标签是告诉系统，这条计划带有什么特征

比如家里装修，那么创意分类就是说我的整体预算是在多少，创意标签是指厨房，客厅、卧室的预算分别是多少，然后系统去帮你找合适的施工队来施工。

只有合适的预算才能更快的找到适合的施工队

02  为啥要填写创意标签&创意分类？

１、这两个是系统必填项，不填写没法创建广告

２、广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估ctr，相当于你的预算如果报的不准确的话，那么找到的施工队也肯定不是适合你的

03  创意标签和创意分类怎么选

先明确一个大前提，创意标签和创意分类都是计划对系统的【自我介绍】

1、创意分类

创意分类整体分为３个层级，这里以【讯飞输入法为例】

实际上它属于【工具软件】－【实用工具】－【输入法】

其实工具软件下还有一个分类叫软件工具，那么假如我们不知道这个软件到底是输入实用工具，还是软件工具的的时候我们应该怎么选择呢？

最简单的就是分别点开看一下，点开软件工具你会发现，这里面的财务软件、办公软件、数据库软件……

这里更多是偏向于办公的常见，所以我们的讯飞输入法绝大部分不是这类功能，所以也就不属于这个分类下的，从而选择实用工具，用工具更偏向于生活的场景实

所以当在你不知道怎么选择或者在两个分类中间犹豫的时候，分类层级一次向下点开看看，一定会找到适合你的哪个分类。

那么有些朋友可能会出现这面一个情况就是，我找遍了所以分类也没找到适合我的那个分类，我应该怎么办？

在你全部点开的时候，你会发现一个现象就是，绝大部分分类下都有一个【其他ｘｘｘ】的选项，这个就是告诉你说，如果你上面没有找到适合你的，那么你就选择这个就好。

 

其实还有一个最最简单的方法，就是问你的甲方爸爸，一般他们自己对于自己产品的行业很分类都有个清晰的认识，所以最简单的问他们就好了。

2、创意标签

头条单计划【最多20个标签】单个标签【最多10个汉字】

创意标签是比创意分类更细分类的向系统描述你的广告，所以描述的越精准越好。

只有系统精确的知道你是谁，你需要什么，这样才能更好的帮你找人

那么创意标签到底应该填些什么呢？

可以从这几方面入手：

１、产品词：讯飞输入法，手机输入法，输入法

２、竞品词：搜狗输入法、章鱼输入法，百度输入法

３、产品功能词：语音转文字，表情包斗图，DIY键盘皮肤

４、产品效果词：斗图超好玩，语音输入更方便，键盘皮肤好看

５、行业词：输入法，键盘

６、使用人群：大学校、二次元，死党，闺蜜

那么这些创意标签去哪找呢？

１、自己找：包括网上、代理商后台、品牌官网等

２、指数网站查询，指数网站都差不多，咱们选一个即可

百度指数

在这里不仅可以看到有哪些相关的词，甚至害可以看到词的热度和搜索趋势，非常好用！

３、使用头条自带的的行为或者兴趣词来查看，比如输入【搜狗输入法】然后点击查关键词

，就能看到相关的词和预估的覆盖人数。

以上的３种方法没有先后之分。大多数时候都差不多。

不过如果你比较着急上线，那么建议你先去代理商后台查找一批相关的创意标签，毕竟先上线在优化嘛。

如果你不是着急上线，而且心里有一些测试的方向，那么可以综合头条后台和百度指数官网的的词来分组搭建。

最后我们总结一下：

对于创意分类来说，

１、在你不确定属于哪个分类的时候可以多看看

２、没找到适合的分类，那其他分类也是个不错的选择

３、最简单的就是去问甲方爸爸

对于创意标签来说，

１、通常包括：产品词、竞品词、产品功能词、产品效果词、行业词和使用人群特征

２、着急的话建议直接去代理商后台查找，如果不着急可以综合百度指数和头条后台的词来分组测试

其实不管是创意分类还是创意标签在使用的时候都遵循一个原则，就是越能描述你的投放的产品和对应的人群就越好。

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