为什么视频的内容差不多，你的视频却被“一刷而过”，甚至都没有人刷到你的视频；而别人的视频不仅被看完了，用户还留下了赞、评论、转发。

为什么你和别人有如此大的差距呢？

明明都看了，一个连点赞都不愿意给，甚至懒得看完；另一个却是“有爱三连”。

因为你在视频中讲述故事过于平平无奇、没有亮点，这般中规中矩在“内卷”严重的短视频平台很不占优势的。

而别人通过短视频把一个故事讲得很精彩，让人拍手称赞，自然有人贡献“有爱三连”。

那今天我们就来聊聊如何通过短视频讲好一个故事。

了解用户需求

在选题过程中要抓住用户的需求，要明白用户想要什么，用户想看什么。

我们企业做短视频号是往往冲着变现去的，所以更要抓住用户需要什么，才能更好地解决用户的需求，进而将用户变为有效线索。

可以多去某乎、某瓣等平台搜索关键词，看看用户被哪些问题所困扰，这些困扰其实也就是用户的需求，也是用户希望我们企业能够做到的。

清楚拍摄目的

拍摄之前要明白拍摄目的，有了目标才能有正确的前进方向。

拍摄之前，问问自己或者团队：为了什么拍摄？想表达什么？想要一个什么样的结果？

一般情况下，我们企业短视频号拍摄目的是介绍企业或产品，让更多的用户看到或者更深入地了解企业或产品，从而实现变现。

例如，今天我们要拍摄一条商品的视频。我们是为了通过售卖来变现；想要表达商品的某个特色和用户需求相符，展示商品的卖点；想要通过这条视频变为有效线索或线索的有××人，达到变现的目的。

进行故事创作

知道了用户的需求、也明白了拍摄目的，接下来就进行故事的创作。

视频的故事要是有趣的、有整体框架的、让用户有收获的。

有趣的：一个无趣的视频，的确是没有让人看完的欲望。

视频在讲述故事的过程中要生动有趣。例如视频里不妨多配上一些图文（表情包、字幕），让视频不枯燥，变得有趣；

提到某个地方时，可以放照片或视频，更加具有真实感。

有整体框架的：没有整体框架的视频是混乱的，是没有逻辑的。

举一个小例子，假如今天我们要做一个产品生产过程的故事。

我们要用惊艳的开头吸引用户，让用户愿意给我们机会去介绍我们的产品。例如，“××的生产间就在这里了，我们今天就一起看看××到底是怎么生产的！”

过程带用户浏览生产过程，介绍生产过程，并向员工提一些用户想了解的问题，也可以开一些不伤大雅的小玩笑活跃气氛。

最后用“关注我，下次带你们看看××（同企业别款商品）的生产间”类似的句子作为结尾，来引导粉丝引导关注。

也可以用倒叙、插叙、补叙等叙述手法，但是一定要把故事的内容呈现好，让用户可以看到你有整体的框架和清晰的逻辑，并非想起什么说什么，东拼西凑。

让用户有收获的：用户没有收获，只是一看而过，那用户自然不会对我们感兴趣。

搞笑类视频让用户收获了开心，科普类视频让用户收获了知识，美食类视频让用户收获了技能。

那我们的视频可以让用户获得什么呢？

我们企业也可以通过分享员工趣事让用户获得开心，分享行业技巧或注意事项让用户获得知识、技能，通过送东西让用户获得福利……

用心设计视频

有感染力的画面：一眼看上去舒服的画面对于用户来说是非常具有吸引力的。

因此我们的画面要简洁，不要过于杂乱。在画面色彩的搭配上也要做到令人舒适。

加分的剪辑：有逻辑、衔接过渡的剪辑会让用户更好理解，合适的背景音乐会为视频锦上添花，适时的音效也会让视频更有层次。

另外字幕、图片也都会起到帮助理解的作用，但要注意剪辑时所有元素一定要和视频整体风格相统一。

总结：

想要通过短视频讲好一个故事，就要问自己四个问题：

用户想要看什么样的视频？我们又为什么讲这个故事？这个故事的整体框架是什么？是否有用心设计视频？

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