微信内测最新私域电商玩法，9月或将全量公开

腾讯正在通过微信内测最新的私域电商玩法，这一内测为时3个月，到9月份时或将全量开放。根据行业内信息，腾讯已开始在邀约商家入驻，为此还配备了大量流量和补贴资源做基础支撑。

据悉，内测由腾讯智慧零售旗下的“惠聚”团队主导推进。现在，小部分用户打开微信进入支付页面时，会发现购物消费板块中已经嵌入了“腾讯惠聚”。据传，到7月，更多城市用户将会纳入到灰度范围，9月时将会全量开放。

目前，行业中许多商家已经接到入驻邀约。下图即为见实从行业商家中获得的内测截图。值得留意的是，现在这些位置上的京东、拼多多、蘑菇街女装等，在内测的页面中暂时没有出现。暂时还不清楚仅是内测期间变动，还是长期变动。

左侧（白色页面）为现微信用户页面，右侧（黑色页面）为内测截图

坊间流传的信息显示，当商家受邀入驻时，可选如下形式：旗舰店（单个自有品牌）、专卖店（单个授权品牌）、卖场旗舰店（多个自有品牌）、专营店（多个授权品牌）。而“惠聚”团队为此提供了两种流量方式，一为免费，一为付费。

其中免费的资源包括上述的“微信-我-支付-购物消费-腾讯惠聚”路径，以及，“惠聚”团队将会通过惠聚公众号和私域用户群，打通的包含QQ音乐、腾讯视频、乘车码、腾讯新闻、理财通等在内的腾讯系内部流量，并配合朋友圈、公众号等微信渠道的广告资源等。

商家也可以通过付费获得包括视频号、腾讯微视、王者荣耀、吃鸡等在内的腾讯大公域流量。

根据坊间信息，还有两个细节特别值得一提。

一是在协助商家卖货环节，“惠聚”或将提供商品补贴。包括跨品类满3件商品立减活动、定制品牌专属品牌日、定制品类专属品类日、直播栏目（补贴力度约为15%-35%）、拉新补贴等等。

二是在用户促活、复购和裂变方面，“惠聚”推出了三种账号体系，分别是好友（个人购物号）、达人（IP商业号）、品牌官方号（品牌商业号）。通过这三种账号体系，构建了三种与用户由近及远的身份，发布种草内容、福利活动、商品推荐等，直接完成种草和拔草等全过程。

其中，尤其是个人购物号，在一个多月前就已被外界关注到，认为腾讯希望打造成一个全民带货的社交电商新环境，但很快被否认。直到此刻新内测的推出。

配合裂变的工具中，见实还看到有品牌盲盒、红包工具等玩法。

根据现有安排，惠聚或将在9月全量开放，不过，内测速度或会比想象中快。有商家透露，腾讯惠聚将在下半年策划至少800场活动，平均每3-5天一场，目的正是期望帮助至少20个品牌达到单日销量破千万。

去年9月时，腾讯高级副总裁、腾讯广告&腾讯智慧零售负责人林璟骅在一次公开演讲中提到：

现在想到的最主要的新主张，是理解各个品牌、各个零售商需要产品能力的升级、选品能力的升级、组织能力的升级、运营流程升级的同时，也需要得到腾讯更多助力。腾讯除了在技术上、运营方法上跟大家形成伙伴关系外，会做更多努力，在私域这个去中心化的场景里，提供更多中心化的助力：来自于中心化流量、中心化的产品研发、产品推动、来自于中心化规则的沉淀等。

这一内测，可以看做是腾讯在社交电商，或者准确说是利用私域新玩法来实现电商增长的最新尝试。也是林璟骅提及的这一思路的具体落地之一。

自近期以来，私域电商一直是行业关注热点，可见这一新赛道在快速爆发。例如以微盟为首的私域服务商，更开始为私域电商造节了，6月16日时直接吸引了3万多人线下到一家品牌店打卡，和60多万人涌入直播间。

因此，内测同样意味着，腾讯率先留意到，并率先身体力行私域电商（或者利用私域玩法的电商）这一最新趋势。

怎么样，你也接到腾讯“惠聚”的内测入驻邀约了吗？

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