文案是说服的艺术，为了把你说服，文案们可谓各展所长。

感性的文案动之以情，理性的文案晓之以理，洞察力强的文案利用人性，幽默感好的还能给你写几个段子。

但有些文案，认为那样不够狠，太娘炮，他们不哭不闹，直接上吊，就像鲍伯·利文森说的“要么这样，要么去死”。

 01 

例如这个恒美广告为美孚石油做的公益宣传：We want you to live.（我们希望你好好活着），操刀人正是鲍勃·利文森。

我们就这样失去了太多顾客。

美孚——我们希望你好好活着

至死我们才分离

内文节选：……我们美孚不是传教士或教师。我们以出售汽油为生，我们希望每个人都是我们永久的客户。如果今天达不到这个愿望，那就明天吧。我希望每个人，无论老或少，都能共享美好的明天。美孚——我们希望你好好活着。

广告发布后，一位电台女主播被深深打动了，竟然在节目中一字一句地念完了全部文案，那会儿刚好是下班晚高峰，广告一炮而红。

这个广告创造了一种全新的范式，它不仅是一个公益宣传，同时也清晰表明了美孚的立场：我们是一家销售汽油和天然气为生的企业，所以我们希望你们每个人都能活得好好的，成为我们的潜在消费者。

 02 

再好的文案也有人漠不关心，但很少有人面对死亡无动于衷，所以交通安全的宣传常常“以死相逼”，效果显著。

例如这个四川康定的公路安全提示：

◎ 医院很远，请控速驾驶

交通事故多发，于是有一些车企，开始将提高车辆安全性作为己任，积极研发，比如沃尔沃。而沃尔沃的文案为了证明车辆的安全性，竟然也是以死相逼，献祭了自己。

那就是我，神经高度紧张地躺在这辆崭新的Volvo740车下。

几年来，我一直在我们的广告中吹嘘Volvo车的每一个焊点都非常牢固以至于足以承受整量车的重量。有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话，于是，我们把车悬挂起来，而我则爬到了车子地下。当然Volvo740不负所望，而我则活着出来把我的经历讲给大家听。然而，本故事的要点却是要告诉人们，Volvo740外形独特，其发动机和悬挂系统。然而，有一点上，Volvo740与以往的Volvo车没有区别。它制造精良，你可以把自己的生命托付给它。我明白这一点，而且也这么做了。

 03 

那些用生命做广告的文案人，除了外国的大卫还有中国的大伟。

孙大伟创立的伟太广告，曾经发布过一则招聘广告：

一次挂了四脚

因为孙大伟对创意的要求心狠手辣，伟太的惨案从未间断，目前又有四名ART被他搞挂，这些遇难者的位子现在空着，等着视死如归的人来入堂！

——伟太广告 2552-9911#280

不愧是大伟，不愧是伟太——只比伟大多一点。

 04 

话说广告的确是一个高危行业，李奥·贝纳创造的经典牛仔形象，助力打造出了世界最大香烟品牌万宝路，然而故事的结局却是……

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吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄，万宝路牛仔的马终于因为吸入二手烟过多，因公殉职了，令人唏嘘。

知道抽烟于己于人都不好，但就是戒它不掉？这边安利一个小妙招，试试就逝世。

癌症治愈烟瘾

——癌症患者援助协会

05 

以死相逼虽然极端，但是好用。毕竟谁也不知道明天和意外，哪一个先到来。

这里有个文案却可以告诉你，我能计算出你啥时候死。

回答这十个问题，算出你的死期。

——Albany人寿，一个了解年轻人忧虑的保险公司。

都说保险公司卖的是服务，这下我算是明白了，这服务不要太到位啊，我都能想象到来自阴间的评价：非常准！孩子测的很开心~

让我不禁想到了这一张照片：

哦擦，感情这是喜葬啊！

 06 

正常人没有不怕死的，但有些事却真是生不如死，比如东西买贵了。

著名折扣店DAFFY'S的广告，同样一根领带，买我的16刀，买别人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得现在立刻马上就踢凳子？

有些东西买错了吃亏，还有些东西买到了就是赚到，比如老罗的暑期英语培训班。

二零一一年老罗英语培训暑假住宿班打架报名中

粗暴提示：住宿免费

 07 

但说到死，我们最多联想到的依然是战争，而说到“反战”的主题，这是我见过最好的反战文案。

《但是你没有》

记得那天，我借用你的新车，我撞凹了它

我以为你一定会杀了我的

但是你没有

记得那天，我在你的新地毯上吐了满地的草莓饼

我以为你一定会厌恶我的

但是你没有

记得那天，我拖你去海滩，而它真如你所说的下了雨

我以为你会说“我告诉过你”

但是你没有

记得那天，我和所有的男人调情好让你嫉妒，而你真的嫉妒了

我以为你一定会离开我

但是你没有

记得那天，我忘了告诉你那个舞会是要穿礼服的，而你却穿了牛仔裤

我以为你一定要抛弃我了

但是你没有

是的，有许多的事你都没有做，而你容忍我

钟爱我

保护我

有许多许多的事情我要为你做，等你从越南回来

但是你没有

▼

在生死面前，一切都是浮云，就算你可以视死如归，可你有时真的不是为自己而活。所以，去他喵的岁月静好，活下去才意味着一切。

-END-