毫无疑问，苹果iOS 14.5系统中加入的新隐私规则，禁止应用程序（App）在未经iPhone用户明确同意的情况下收集他们的数据，是去年年底，乃至今年上半年的重要热点议题。

并且围绕着iOS 14.5系统还引发了一系列事件，一边是欧洲16家广告协会纷纷指责苹果新的隐私规则，另一边，Facebook还因为此事与苹果吵起了“口水战”。

还有不少媒体方和企业方，讨论iOS 14.5是为了保护用户隐私，还是推行苹果自己的广告产品SKAdNetwork（能够解决流量和转化的归因、流量的作弊辨别等问题）。

面对这些市场声音，近日苹果推出的一部广告片，似乎给出了答案——正面“刚”。

视频中展现了一个场景：从主人公买第一杯咖啡开始，到坐出租车、逛超市……他身边围绕着越来越多“陌生人”，到最后整条街站满了陌生人。

这些“陌生人”了解他的个人信息，知道他的兴趣爱好，预判他下一步想要买什么。直到他拿出苹果手机，弹来出来“Ask App Not to Track”（要求应用程序不跟踪）和“Allow”（允许）的选项，点击要求应用程序不跟踪后，这些围绕着他的“陌生人”瞬间变成粉末一个个消失。

广告用了拟人化的方式，那些“陌生人”可以看做是各大App，你的消费、出行、购物行为，被他们看的一清二楚。

01、隐私保护是苹果未来或下一代产品的基础

从这个广告片，可以感受到2点：1、我只要讨好用户就够了；2、购买苹果手机可以保护你的用户隐私。

可以说在大众面前，苹果直面用户隐私问题，并把选择权交给用户，你可以选择要求应用程序不跟踪，也可以选择允许。目前已经有苹果用户，在打开部分App时会收到此弹窗提示。

当然看完广告片的网友们，也有不同的意见。有说“这就是我选择iPhone的原因之一”，也有人直言，“苹果宣传注重隐私，只是一个卖点，既然都要看广告，为何不看一个我喜欢的广告”。

虽然议论纷纭，但不可否认的是苹果对“隐私”的看重。其实在2017年的时候，苹果就发布过关于隐私的广告，讲诉用iPhone可以杜绝有“人”偷窥你。

再往后，可以追溯到2019年，其推出的一则广告《有些事情不应该共享》，引发大家的议论。视频描述了人们尴尬地与陌生人分享他们的个人信息，例如信用卡号，登录详细信息和网络浏览历史记录。从而点出有些事情不应该共享，这就是为什么 iPhone 帮助您控制信息并保护隐私的原因。

当时，苹果一再表示，隐私是一项“基本人权”，是公司的“核心价值观”之一。

包括在2019年拉斯维加斯CES 电子展时，苹果买下了场外一块巨幅户外广告牌，上线了一则广告，上面写着“What happens on your iPhone stays on your iPhone”（iPhone收集的隐私信息不外流），强调产品的“卖点”，并对用户隐私作出承诺。

结合苹果发布最新广告片，以及近几年的种种动作，可以认定“隐私保护”，是其未来或者下一代重要的产品基础。

02、我们需要保护个人隐私吗？

与此同时，苹果这部广告片也不由让人细思极恐。

视频充分揭秘了互联网时代来临后，大众的信息隐私被充分曝光“阳光”下。从一个人购买早餐支付开始，到出行、午餐点餐、线上购物等，我们一天的简单生活有90%的轨迹被转化为数据，记录在云端。

而这只是数据产业链的第一步，采集用户数据。采集完数据后，需要通过传输、存储、分析，才能应用数据。

也就是说，当你的信息被采集记录在云端后，会无时无刻被数据技术进行词云分析，从而挖掘你的信息特征，也就是你的喜好、习惯、购物需求，以预测你接下来的行为。

所以这些掌握我们隐私的“人”，可以做到所谓的数据杀熟、精准营销等。同时，这些被储存在云端的数据并不是百分百“安全”的。此前Facebook，Clubhouse等平台，都出现过数据泄露问题，大量个人数据被泄露，这些数据库甚至在黑客论坛免费流传。

这些数据将会被谁用来做什么？骚扰电话？信息诈骗？不得而知。

面对这些情景，我们也可以看到，如今很多官方平台，媒体方开始呼吁大众有意识保护自我隐私，涂去快递盒的电话号码，手机设置关闭跨平台跟踪等。

但所谓见仁见智，不同的人有不同的想法。此前，百度董事长兼首席执行官李彦宏曾说过，“中国人对隐私问题的态度更加开放，也相对没有那么敏感，如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下，他们愿意这么做。”

因此，保护个人隐私，取决于你的态度。那么当“要求应用程序不跟踪”和“允许”出现在你面前，你会选择什么？

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