账户没量、效果差？是你没搞懂这个技巧！

关键词匹配方式是在竞价中很重要的一个应用技巧，它决定了关键词要给什么样的流量展现。那么什么是匹配方式呢？

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

例如，在百度上推广营销型网站制作的产品，若用户在百度上搜索“网站营销”，很显然这不是你想要的流量，这时就可通过给关键词设置匹配模式，避免展现。

而在今年年初，百度将匹配模式再次进行了升级，由原来的4种匹配模式变为了三种：

我们可以根据定向与搜索词的耦合度，将新匹配的3种模式这样排序，如下：

精准匹配 < 短语匹配 < 智能匹配

并且在出价时，我们依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行操作，那么下面我们来分别了解一下各匹配方式。

精确匹配模式

精确匹配定义：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。

匹配举例：

01. 空格及标点，例如关键词为“鲜花配送”，用户搜索词为“鲜花 配送”同样可匹配成功；

02. 错别字，例如关键词为“英语暑假班”，用户搜索词为“英语署假班”同样可匹配成功；

03. 书写变体，例如关键词为“香港迪斯尼”，用户搜索词为“香港迪士尼”同样可匹配成功；

04. 顺序变换意思不变，例如关键词为“吃什么减肥快”，用户搜索词为“减肥吃什么快”同样可匹配成功；

05. 虚词，例如关键词为“起名多少钱？”，用户搜索词为“起名得要多少钱？”同样可匹配成功；

06. 重复性的赘词，例如关键词为“拖车救援”，用户搜索词为“拖车拖吊救援”同样可匹配成功；

07. 同义词，例如关键词为“牙缝”，用户搜索词为“牙齿缝隙”同样可匹配成功；

08. 含义相同的搜索词，例如关键词为“燕窝的功效和作用”，用户搜索词为“燕窝对人体的作用”同样可匹配成功；

09. 唯一地理位置，例如关键词为“上海东方明珠”，用户搜索词为“东方明珠”同样可匹配成功；

10. 唯一地理位置，例如关键词为“黄晓明老婆同款”，用户搜索词为“anglebaby同款”同样可匹配成功；

短语匹配模式

短语匹配定义：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。

匹配举例：

01. 包含，例如关键词为“二手家具”，用户搜索词为“哪里能买到二手家具”同样可匹配成功；

02. 插入，例如关键词为“二手家具”，用户搜索词为“哪里买家具有二手货”同样可匹配成功；

03. 变化顺序，例如关键词为“二手家具”，用户搜索词为“家具二手的多少钱”同样可匹配成功；

04. 类目包含，例如关键词为“二手家具”，用户搜索词为“二手沙发哪里能买到”同样可匹配成功；

智能匹配模式

智能匹配定义：关键词的某一部分通过手动或者系统自动识别，圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

匹配举例：

01. 关键词：{慢性咽炎}的症状是什么

可匹配出：（慢性咽炎干咳）,（慢性咽喉疼吃什么药），（慢性咽炎）

不能匹配出：咽炎的症状有哪些，如何治好咽炎，咽炎吃什么药

02. 关键词：慢性{咽炎}的症状是什么

可匹配出：（慢性咽炎干咳），（慢性咽喉痛吃什么药），（慢性咽炎），（咽炎的症状有哪些），（如何治好咽炎），（咽炎吃什么药）

智能匹配这种匹配形式，将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛，建议出价低于短语，从而稳定账户成本。

匹配模式应用

我们面对这三种新的匹配模式，只有根据它们不同的特性进行设置，才能在保证流量数量的同时，优化推广效果。具体怎么操作呢，我给大家总结了以下几个原则：

精确匹配：对于业务强相关且转化效果比较好的词，比如品牌词，厂家词，产品价格词，可以采用精确匹配+高出价，获取精准高质量流量；

短语匹配：针对核心业务有较强相关性且有探索空间的词，比如行业词，产品通用词，可以采用短语匹配+正常出价，可以在兼顾流量相关性和流量数量；

智能匹配：使用智能匹配的目的就是发现更多的相关流量，针对一些长尾词，因为本身字数就比较长，如果用精确或者短语，匹配到的流量有限，设置为智能匹配后，结合较低的出价，可以进行相关流量的探索。

以上是几种匹配模式的利用原则，这里强调一下，账户推广必须以效果为导向，账户中的所有操作都是要根据效果进行调整的，绝不是必须一成不变的。

而且各匹配模式可以组合，转化效果好的厂家词，说明流量方向没有问题，那为了获得更多流量，我们把这个词再放入其他单元，设置为短语匹配或者智能匹配，再结合较低的出价去针对性的拓展流量，不也是一个不错的思路吗？

最后说两句

其实匹配模式非常有意思，很多时候，我们推广效果差，成本高，账户消费不出去，都是匹配模式设置不合理导致的。

之前我们做推广的时候流量很多，稍不留神就造成了不必要的浪费，现在不一样了，流量没有那么多，再把推广策略定的那么保守，匹配模式只用精确或者短语，只会导致均价越来越高，成本越来越高。

所以希望大家平时多注意匹配模式的设置，原则上要转变思路，不要收的那么紧。

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