前两天，有没有被东京奥运会“阴间式”开幕式吓到？无论是音乐还是舞蹈，都让人想起《咒怨》《贞子》等日本恐怖电影，令人毛骨悚然。

甚至，日本导演北野武都吐槽：“丢脸死了，以后不敢出门了。” 

相较于阴森森的东京奥运会开幕式，快手推出的一支奥运主题宣传片以及“奥力星”萌宠出道单曲MV，接地气内容和形式，显然更长在大家的审美上。

 同时，作为获得东京奥运会转播权官方合作方，快手不仅搭建奥运全景内容视频矩阵，更是邀请多领域明星作为出题官“共话奥运”，激发用户深度参与，并通过“奥力给”的奥运精神沟通，释放出平台差异化的商业价值力。

 1、一支“奥力给”主题宣传片 以更平民的方式，诠释奥运精神

生活本身就像一场奥林匹克，无论是世界顶尖的运动员，还是普通的我们，都会面临不同的困难和挑战，需要不断努力和超越，才能变成更好的自己，比如为了做个男子汉，为了一路向前，为了征服岁月...... 

但更多时候，在我们的日常工作或学习中，狠狠努力过后，却发现还是原地打转，或者遭遇突如其来的挫折和失败，我们开始陷入迷茫和质疑中。 

就像快手宣传片里呈现的，身体残疾的郭少宇，梦想骑行征服川藏线，每日骑行练习，却屡次摔倒；喜爱攀岩的小波比，抓不住的岩点和被磨得粗糙的双手，总让他委屈地哭出来……

这些失败，让我们难免有些气馁，感觉生活也就这样了吧。“但当我们握住一只手、听到一句话、被一个微笑治愈、被点赞……一切开始变得不一样，那些扛不过去的，居然扛扛就过去了。”

视频中，当小波比拉住妈妈伸来的双手，一鼓作气爬上了最高的岩点；郭少宇扶起摔倒的自行车，路人大拇指称赞“奥力给”，最终他征服了川藏线…… 

快手这支主题宣传片，特别之处在于，让普通的快手用户成为主角，最潮刘老头，勇敢的小波比，残疾郭少宇，他们就是像我们生活中遇到的你我他。快手用我们生活中更熟悉的人物形象，以更平民化的视角展现“奥力给”的奥运精神，更能引发大家的情感共鸣。

视频的用户主角，只是普通用户的代表。在快手，无数用户分享“奥力给”经历，让我们看到那些看似平凡的人，也能超越自己，完美诠释了奥运精神。

2、多维视角“共话奥运” 深度参与，强化用户心智影响力

对于当下的年轻人来讲，他们的娱乐生活需求早就发生变化，比起做个单纯的旁观者，他们更渴望成为有趣大事件的一份子。因此对于奥运会，用户们显然对于赛事参与感的强烈需求，已不满足于“看”，而是想要深度参与，“加入”到奥运赛事中来。

作为获得2020东京奥运会赛事转播权的快手，不仅搭建了奥运全景内容矩阵，17X24小时持续播放精彩内容，百个视角直击奥运精彩。

更开设点映比赛的《大话奥运》栏目，打造用户可深度参与的互动观赛新体验。

快手联合中国国家游泳队、排球队、羽毛球队、赛艇队、皮划艇队等五大运动队，黄渤、黄景瑜、杨幂等120+明星，黄健翔、邓亚萍、董路等30+体育大咖，以及200+快手大V共同参与，共话这场奥运盛事。

北京奥运会专场、人气运动员专场、历届奥运主办城市专场、奥运开幕式专场、射击射箭运动专场、奥运知识专场等共20个奥运专场，每场有邀请不同明星出题官，酷帅男孩段星星、魅力型男孙悦、冲浪boy林更新等等，多明星多形式构建多维度内容场域，撬动多圈层用户深度参与。

专场每晚8点开播，上线“快手状元奥运答题季”，明星“状元”助力，邀请用户一起答题夺金，赢得200克金牌，抢2000万奖金，互动趣味升级，福利刺激，精彩不断，通过答题内容共创，让用户深度感受快手平台“奥力给”价值。

有意思的是，快手还出了ks状元奥运答题助力单曲《状元》MV，孙悦、罗一舟、段星星三人跨界合作，独具特色的三个声色完美契合，营造炽烈的声音氛围，状元二字不断循环洗脑，即有纯粹感，又代表了少年前行的勇敢力量。网友评论大呼元气满满，发现宝藏状元了！

 此外，快手还派出奥运活动福利大使「奥力星」！天生神力的大力星、“你爱我我爱你”的友爱星、热爱105迈的极速星、甜过super idol的大明星和carry全场的智多星，不仅会陪你度过“好玩”奥运，还能一键领养「奥力星」，就能和TA们一起玩转奥运赢1亿。

3、提炼“奥力给”超级符号 深度沟通，释放平台商业价值力

对于品牌而言，营销最忌讳的是刷刷地蹭热度，而未将品牌的差异化价值力融入其中，提炼一个和品牌精神契合的超级符号，以在用户心智中沉淀更深的品牌记忆点，因而变成“热点散、品牌散”的无意义营销。 

从此次奥运营销活动来看，快手并没有将自己局限为奥运会转播平台的单一角色，而是将快手平台的价值和奥运精神相融合，在立意上提炼一个“奥力给”超级符号。

实际上“奥力给”本身就是快手平台上的流行“热梗”，其内核也就是“坚持、努力，不怕困难”，它作为一个快手符号，与今夏的新“奥林匹克精神”不谋而合。

快手通过一支奥运主题宣传片、一支“奥力星”萌宠出道MV,诠释了快手平台的“奥力给”精神，并且快手在展示奥运精神的同时，将之进行延伸为普罗大众的奥运精神——每个人超越自我、坚持不懈的“奥力给”精神。

快手将“奥力给”这个梗，作为本次传播的超级符号，在用户心智中首先形成品牌差异化的价值认知，然后在传播上聚焦“奥力给”心智，通过多维度的互动玩法，让用户深度感知快手的“奥力给”精神，实现品牌价值力的强渗透。

“奥力给”不仅仅是营销符号的空洞存在，在快手这个国民短视频平台，一条视频，一个点赞，一句“奥力给”，真实激励着一个个认真且热爱生活的人。作为快手用户，分享自己对生活的努力，就能够被所有人看到，激励了别人的同时，也能收到更多来自他人的激励。

可以说，“奥力给”的精神，正是短视频时代的奥运精神。而快手这句“奥力给”超级符号，正联结起每一位用户，让快手平台本身的内容生态，承接起社会化价值和责任，从而形成平台的聚合价值力。

而且，“奥力给”超级符号，并不是一次过场式的奥运营销，快手通过“奥力给”精神的表达，形成平台独有的营销IP符号，将长期与用户进行精神和价值双层深度沟通，不断沉淀转化为品牌的商业价值力，最终增强短视频平台的核心竞争力。

-END-