生活中，你们身边有没有“左撇子”呢？他们习惯用左手吃饭，用左手写字，也用左手打球......

或许你不知道，每年的 8月13日被定为“国际左撇子日”，这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便。

国乒运动员许昕就是左撇子，他发微博问到：“我左手打球右手吃饭，能过这个节吗？”

在今年左撇子日，网易有道词典笔推出了一支广告片《生而为左手，我很抱歉》，通过左手拟人化自白，让大家走进左撇子的世界。

视频文案：

我，是一个左手但这是一个专为右手设计的世界

从有记忆开始，什么东西都有个规定剪刀是这样，杯子是这样，连有的汤勺都这样我开始怀疑，在这个世界上还有什么东西是不会有规定的？

但即便如此，我依旧喜欢生活

我喜欢和铅笔们一起写字，画画

喜欢和筷子一起吃东西

但后来，我发现你的爸爸妈妈似乎不太喜欢我渐渐地，你找我的次数越来越少我有那么多奇妙的能力，却留不住你哎，生而为左手，我很抱歉

你没找我的第五十七天离你的生日还有十二小时零十分钟最近的你应该和我一样孤独吧

2021年8月13日零点过五分我终于拥有了灵魂契合的好朋友也是从这一分钟开始我懂得了左手和右手，都能做一样的事

安静和好动，都是闪光的特质爱哭和胆小，都不是缺点你是你自己，不一样又怎样

1、不符合规范就是错的吗？这支广告为“左撇子”正名

“当我和世界不一样，那就让我不一样，坚持对我来说就是以刚克刚”，这是五月天《倔强》里的歌词。

生活中，人们习惯按照大众规则定义对错，默认少数服从多数，少数派意味着“不受待见”，也意味着被纠正和改变。

当看到《生而为左手，我很抱歉》这个标题时，估计很多人会想起太宰治《人间失格》里这句话：生而为人，我很抱歉。

而在网易有道词典笔这支短片中，同样也是运用了拟人的手法，以左手自述的方式讲述自己的“尴尬处境”，左手就如同一个不被偏爱的孩子。

无论是剪刀、杯子还是汤勺，都是为右手方便设计的。

父母都不喜欢孩子用左手吃饭、写字，并不断矫正孩子的用手习惯。

渐渐地，孩子用右手的时间越来越多了，用左手的时间越来越少了。

左手表示：“生而为左手，我很抱歉。”，虽然不知道做错了什么，但是却因为不符合规定不受待见而表示抱歉。

直到有一天，父母送了孩子一支有道词典笔，不论是左手还是右手，都能一样扫。

短片结尾最让人感动的一点是：当爸妈为孩子送上生日礼物，孩子想用左手接，然后下意识换了右手，这时候妈妈抓起他的左手，将专设左手握笔模式的有道词典笔放在他的左手中。

这一幕，证明了爸妈最懂孩子的内心感受，也接受了他用左手。「父母对孩子的爱胜过了一切」。

在我看来，这支片子不论是创意还是洞察都很打动人，短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理，最后引出品牌主张「你是你自己，不一样又怎样」，表达了对每一个孩子的天性的尊重。

这样温情的情节设计，也让人关注到有道词典笔的产品功能：专设的左手握笔模式方便了左撇子用户。既从情感上打动用户，也没有落下对产品功能的输出，实现了品效合一。

通过这支短片，让受众感受到有道词典笔“尊重孩子天性”的产品设计，也感受到品牌背后的暖心关怀。

2、孩子的“天性”不应该被压制

看过王家卫电影的可以发现，这支短片和《重庆森林》风格很像，都采用抽帧的拍摄手法。

摇晃的镜头、游走的手部特写、流动的光轨，再配合内心独白， 让人产生很强的代入感。

特别是便利店门口的镜头，是否会让你想起金城武在便利店买凤梨罐头的场景？

除了拍摄手法，还通过独白文案放大情绪，将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节，透过左手的自白一点点展开，从而发出「生而为左手，我很抱歉」的叹息。

以王家卫电影风格拍摄，略带伤感的画面和背景音乐，无疑更能渲染情绪，将左手彷徨迷茫的内心世界展露无疑，让人感受到左手癖孩子内心的不安。

视频中，父母强迫孩子用右手的镜头，是因为网易有道洞察到了一个现状。

世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子，由于人群稀少，被右撇子们当作“怪物”来看待，许多家长出于传统观念会使用各种方法尝试纠正。

左撇子们也会经常问自己一个问题：为何我生下来就与众不同？

但其实左撇子只是正常的生理现象，不必强制纠正。压抑了孩子的天性，看似符合了标准，实际却给孩子内心造成了伤害。

尼尔说：儿童天性是善良的而非邪恶的，儿童天生是聪明和现实的，只要成人不去约束他们，他们便会竟可能的发展自己。这是能力的多样性。

就连爱因斯坦、贝多芬、卓别林等世界名人都是左撇子，因此，更多人相信左撇子是聪明的代表，左撇子并不是生理有缺陷。

我们应当考虑到儿童天性的差异，并且鼓励独特的发展，保持儿童的天性，让孩子本来拥有的天性发展出来，而不是压抑孩子的天性，这才是正确的教育方式。

有道词典笔聚焦左撇子儿童的成长，讨论“尊重孩子的所有天性”，无疑能引发包括左撇子人群在内的广大用户的共鸣。

3、聚焦少数群体 彰显品牌温度

以往，提起有道词典笔广告，许多人首先想到的是《开学家长联盟》、《好运来》、《家长会乐园》这些刷屏的沙雕视频，但是今年会发现，有道词典笔的广告变得有些不一样。

不再一味搞笑，只关注家长辅导孩子作业的痛点，而是基于社会洞察，更关注一些弱势群体，注重孩子从小的教育问题和身心健康。

今年国际不打小孩日，网易有道推出《我想长大》，以通篇精巧的回文体文案，展现家庭暴力中受虐儿童的无助，引发大众情感共鸣。

再到这次，在“国际左撇子日”之际，网易有道以左手拟人的创意手法聚焦左撇子儿童的成长，主张“尊重孩子的所有天性”，引发大众对左撇子人群的关注，在缔造品牌声量的同时也呼应社会多关注左撇子人群，体现品牌暖心号召。

从沙雕视频到走心视频，说明网易有道词典笔的广告向着情感沟通层面转变，更加关注用户的教育问题，注重企业社会责任感。

在中国的广告叙事中，很少有广告能关注到那些“少数群体”，而网易的这两支广告，结合自身产品去展现对这一群体的关怀，引发社会大众思考，无论是从「创意」还是「立意」来说都是难能可贵的。

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