网易严选又出反套路广告，这次玩真人“活广告”！

网易严选最近又出反套路广告了

不仅反套路独具一格

还把最近频繁翻车的流量明星给内涵了

这是敢想，关键敢玩

真可谓顺天时而变，得时机之利

他们在户外做了一组广告，画面简单粗暴

力求户外广告所需的视觉冲击力

再结合场景，真人可直接坐在广告牌上

广告文案统一都是说

“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告”

而场景让用户自发参与，也就真的成了一个个活广告

类似这样的大牌户外广告国外很多

不过国内真正出街的还真不算多

我还真挺喜欢这样的

之前看过一个百事极度可乐在伦敦的公交车站安装高分辨率的屏幕，这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。

当有人在车站等车时，便开始在屏幕上播放一些3D动画片，内容有如科幻大片，不是外星人入侵地球，就是超级机器人袭击大城市这种情节。

如下没有系上安全带，后排座位也不安全。很形象的广告，如果你不系上安全带，那么一旦发生事故，你就会被弹出去。　　

Liquor这个广告牌被称为是最具有创意和设计感的广告牌，被命名为 “酒”。

耐克这个广告也挺有意思，超级具有力量感。

Oldtimer餐厅这个开在隧道口上的广告，无疑是 “吸睛” 的。

　　

Donatos披萨这个广告也是绝了，它是一个组合广告，是两个户外广告共同组成的。一个披萨广告，一个模特广告，非常有创意！　　

Frontline这个广告的视觉效果也相当惊人，他们将广告做在室内地面上，上面的人看下来，在狗狗身上走来走去的人，活像一只只跳蚤，所以赶紧帮你的狗狗清理一下跳蚤吧！　　

Real Hip Hop这个广告，在公交站台上制作了一个黑色的发套般的图案，看上去没有什么，不过当有人坐上去的时候，喜感立即蓬勃而出。

　

Martor刮胡刀这个户外广告有点重口味，表达意思其实很简单，Martor刮胡刀锋利非常。

　　

想知道牙医的手艺有多高超？这个牙齿护理广告挺有趣！抬头看灯，让你的牙齿亮瞎路人。

　　

之前耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，还在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌里有一个内置的跑步机。

根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。

　　

下面这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢!

　　

不得不说

户外广告相比网页广告和视频

只要创意好，真的是冲击力超强且震撼

而且可以趣味性十足，极具传播价值

网易严选可能也是看中了这一点

近几年这种反套路策略的户外广告可没少玩

2020年初疫情期间

网易严选就做了一组户外公益广告

因为刚好卡在疫情比较严重的时间点上

就将原本的促销广告替换为公益内容

提醒大家别看这个广告了

不要在这停留太久，以免聚众传染

既是公益也具备商业价值

这种不按常规走的打法

结果既获得大量曝光，也赢得大众口碑

可谓是出奇制胜

而之后严选又推出#我们不需要广告#系列海报

是为西藏当雄县一款冰川水做的

同样是这种简单的形式，继续不走寻常路

我们不需要广告

这片冰川就是最好的广告

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

其实你细看的话也没觉得这种广告有多好

就是突然一看，哎，有点意思

恰恰是这种反套路的逆向营销抓住了观众的眼球

让人愿意看下去，且印象深刻

而且，这种反其道而行之的操作

在大家看惯了叫卖式的广告时

也显得更加清新脱俗，怎么看怎么喜欢

大家都会惊叹：“我X，广告还能这样玩...”

当所有人都朝着一个方向走的时候

有时候你走一条不同寻常的路，反而就容易出彩

不得不说，网易严选背靠大品牌

确实是敢玩、能玩、且玩到出众

而最关键的是他们的这种 “套路” 没有背离用户

且还是和用户玩在一起，不高于用户不端着

你喜欢什么我来什么，我们一起玩

用户觉得很真诚，我喜欢

这应该就是套路中的无套路吧

广告本身从来没什么错，它是很正常的一个东西，哪里都会有广告存在，就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。

人们之所以讨厌广告，是因为不管是营销还是广告，都容易激起人们的心理抗拒，觉得自己被打扰到了。

所以，经常有人说我的广告总是没人看，我的广告别人不喜欢...这不是很正常嘛！你的广告跟别人有什么关系，又不是他的产品，他只关心自己感兴趣，自己相关的东西。

你就应该从别人感兴趣的地方开始说，做广告写文案本就是找到产品和用户感兴趣的、关注的东西之间的各种关联与交集。

网易严选这一点，做得很棒！

不管好与不好，首先能抓住眼球，吸引兴趣，在这个信息满天飞脑子不够用的时代，已经很不错。

再加上洞察用户，正向的导向，没有不正的三观，基本就出奇制胜了。

啥是套路？不一样，它就是嘛！

只是，有些人的 “不一样” 缺了底线！

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