一、App改名原因

1、新名称带来的用户更为精准。

本文以安卓市场为分析背景。四大安卓应用市场的权重占比数据显示，App的标题权重占比最高，具有很大的优化空间与增长潜力，因此各家开发者往往会在ASO竞争中采取改名策略，以甩脱竞品的追赶，甚至拉开差距对竞品形成一定的比较优势。

例如：以面向运营设计人群的在线设计平台行业为例，「作图神器」比「在线设计」更精准，「在线设计」的竞品有很多是装修设计行业的，跟运营设计行业的相关性不是很大，而「作图神器」的竞品很多都是P图类的App工具产品，用户相关性更精准。

△通过七麦数据第三方查询，搜索作图神器关键词，结果前6位基本为运营设计工具。

△通过七麦数据第三方查询，搜索在线设计关键词，结果前6位基本为装修设计工具。

2、提升品牌词热度与自然流量

新名称与主品牌词App指数相关度更高，主品牌词搜索指数恰好也较高，因此改名能带来更多自然流量。

例如：

A作图神器--A产品的应用市场搜索相关度（100）

A设计--A产品的应用市场搜索相关度（90）

A产品的搜索指数为5253＞A设计的搜索指数（4609）

>>这样就会提升产品品牌词在应用市场的热度，带来更多自然流量，还节省了投放费用，自然流量用户根据历史数据经验表明用户黏性更强，后端转化率也更高。

3、新名称可以切换应用分类与竞争赛道

安卓应用市场的应用分类可以申请切换应用分类，申请的原因重要方面之一就是应用名称，改名切换赛道在流量竞争中取巧走捷径，是一种比较好的策略。

作图、神器相关的品牌较多，作图神器能在一段时间将在线设计等竞品的搜索排名区隔开一定的距离。

二、竞品截流策略调整

1、增加对于原名称的核心词的覆盖与排名提升

假想竞品：A产品

如果要继续截流A，可增加对于A产品（及更名前的原名称）核心词的覆盖与排名提升，A产品刚更名，原名称暂时处于弱竞争状态，A产品会全力将资源倾斜在新名称上，这样一个难得的机会窗口如果发现了，就可以大幅增加对于A产品原名称的核心词/相关词/行业词的流量抢夺。

2、等待新名称关键词搜索指数上升，期间让目标竞品与其他竞品抢流量

假想竞品：A产品

等待A作图神器这个关键词的搜索指数上升，期间继续保持一定的精力去优化跟投，但主要还是“坐山观虎斗”，让A产品和其他竞品去竞争流量，因为此时的A作图神器搜索指数和产品权重还没起来，流量价值并不高，截流的投入产出比ROI也较低。等到A作图神器这个关键词的搜索指数上升到较高位置，再采取大量截流动作。

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