“把五花肉切成女朋友样子”广告被罚，活该！

看到今天的标题，你是不是也会跟我产生一样的困惑，怎么切个五花肉，也能跟女朋友联系在一起？这个看不懂的文案，就是出自“深圳饭来科技有限公司”，前段时间这个公司因广告违法行为，被罚款20万，不少网友拍手叫好。

深究这个广告翻车背后，就是冒犯女性惹的祸。这事还要从2020年底说起，饭来在官方旗舰店上线了个视频，是给某款炒菜机打广告。视频里有一个镜头，是描述切肉的——“把五花肉切成女朋友的样子”。目前在抖音上，还可以刷到相似的内容。

就我个人感受来看，这个广告看起来确实太阴间了：首先，广告词听起来就觉得极度不适。切成女朋友的样子？这是在玩杀人梗吗？拿生命开玩笑，难不成你的创作灵感就是来自“杀人碎尸案”？另外，还有物化女性之嫌。广告把五花肉比喻成女朋友，就是将女朋友视为五花肉品质的参照物。再者，作为一个宣传炒菜黑科技产品的广告，饭来把炒菜和切五花肉生拉硬拽放一起，简直就是离谱。这就不奇怪广告出街之后，便引起部分网友不适的。 当时还有网友就此咨询客服，客服解释道，这句话是想表达“五花肉能和女朋友一样白白**”。我的第一反应？？？可真敢想，以我的脑洞切肉时实在没法想到女朋友。这回相关部门做出这样的惩罚，算是杀鸡儆猴，让人大快人心。毕竟，低俗广告总是屡禁不止，跟违法成本太低、查处力度不够等离不开关系，这就导致有些品牌营销无底线。远的不说，就看今年6月，郑州一家汽车公司的营销行为，可真的把人看傻眼了。有个穿着黑色制服的女子举着一个牌，可以清晰地看到牌子上印着这些“促销内容”：一单：报（抱）一下两单：亲一下三单：共进晚餐四单：怎么你说了算你发现这样一个细节没，这个商家还故意把“抱”写成了“报”。曾有人分析，这就是故意误导消费者，以为买车真的可以体验“抱一下”，但是如果你真的物色到一款车，销售员也可以解释，这是给你报一下车的价格。 面对这个奇葩的操作，让人不禁怀疑，这到底是卖车还是卖身呢，是卖产品还是卖特殊服务？

后来这家汽车销售公司销售人员也并不否认，还说明是本月的促销活动。这操作就是把女性当成商品推销的手段，还故意含糊其辞打擦边球。除了把女性当福利卖，还有的品牌强行把性暗示往广告里面放。2017年双十一临近期间，绝味官方天猫旗舰店曾经放出的一张宣传海报，就被群起而攻之。一个女子身穿粉红色内裤，**着大腿，摆出具有性暗示的M型姿势，半躺在床上。双脚被戴上了锁链，脚边零零散散地几盒“鲜货”字眼的鸭脖，床头挂着一个**，海报的文案配的是“鲜嫩多汁，想要吗”。海报就差加上“包小姐”三个字。不堪入目的画面和文案，很容易引发大众不良的联想。这就是明目张胆地进行**营销，在**“性趣”。明明是做食品，却偏要打黄色擦边球的，还有网红店“叫了个鸡”，跟绝味鸭脖的营销如出一辙。“鸡”字本身并没有啥毛病，问题是叫了个鸡在产品宣传广告、产品包装中，都用了“和她有一腿”、“没有性生活的鸡”等辣眼睛的文案。此前“叫了个鸡”也因为妨碍社会公共秩序违背社会良好风尚，被责令停止发布这类广告，被罚了50万元。诸如这样的低俗广告，只是冰山一角。如果说饭来公司是在拿生命开玩笑，那么全棉时代就是把女性的人身安全作为噱头。全棉时代之前推过一支短视频广告《全棉小剧场防身术》，激起大众口诛笔伐。一个颜值不错的女孩，回家的路上发现被男子尾随。女子急中生智，拿出了全棉时代卸妆湿往脸上一抹。而后男子拍了下女孩的肩膀，女子一回头居然秒变丑男，瞬间把尾随男恶心了一把，直接来了一声“呕……”这个广告到底是想表达啥？长得好看活该被跟踪，长得太丑坏人都不屑下手，还是卸妆湿巾堪比防狼神器？就广告创意来看，正如全棉时代的回应提到的，或许初衷是强调商品强大的清洁功能。但有的网友显然不买单，外貌是原罪、丑化女性的暗示过于明显。哪怕只是吸引消费者进店消费，有的餐饮店都能搬出女性整活儿。杭州一家叫“潮虾”的餐厅，曾推出一项“全城追XIONG”打折活动——胸部越丰满的女性，获得的折扣越多。比如，A罩杯打9.5折，G罩杯打3.5折。

难不成除了比胸罩，鼓励好评和发圈圈给品牌宣传的方式，就不香吗？看完只想问问这些品牌，是不是不开女性玩笑，不抖机灵，就没法做营销，就不会好好说话了？要知道《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设。

不可否认，在信息爆炸的时代打广告越来越难，让人眼前一亮的创意更容易出圈，但这并不意味着广告主可以随意在违法的边缘试探，low穿地心哗众取宠，把下流当情趣，把低级当趣味。

总之内涵要有度，营销讲究分寸。

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