个人运营IP号，成批“死亡”的三大关键原因

运营个人IP号，并不容易。

以抖音数千万创作者的基数而言，能够做起来、有名气的IP号，可以说是万里挑一。所以在平台规则完善，同行内卷的当下，IP账号运营都趋于团队化，从视频脚本到视频拍摄以及后期剪辑都由专人负责，个人打造IP号，很难有出头之日，和抖音初立的“开荒时期”不同，那个时候平台竞争难度低，资本尚未全面进场，正是个人号大展拳脚的红利期。

那么为什么个人做IP号在抖音会成批失败？其实失败原因大部分可以归类为以下三点，我们平常稍微细心一点，就能发现。

原因一：账号同质化

个人IP号的意思是什么？就是以个人作为内容载体，去吸引粉丝围绕形成账号IP，所以个人的特色化是非常重要的。以影视解说号为例，头部的“老邪”“小片片”“刘老师说电影”，都有着自己非常鲜明的特色，诙谐东北腔、文本里不经意的吐槽、视频里插入的表情包等等，这都是他们区别于其它同类型账号的独有元素。

个人IP的形成，离不开涨粉。而当你的账号缺乏亮点，视频没有特色，很难让观众形成记忆点的话，在观众心里自然就泯然众人矣，很难对你产生兴趣。所以打造个人IP，杜绝账号同质化非常重要。

账号的特色点，可以从多方位去挖寻。视频的剪辑风格、封面图、内容形式、文案、配音、题材等等一切视频构成元素，只要处理得当，都能成为你的特色之一。

让用户在观看你账号视频时，轻松形成记忆点。运营IP号，一定要知道，想要别人关注你，就必须得先记住你。

原因二：垂类不够细

账号得做垂类，这是行业共识。尤其个人IP号，更是要细分领域，垂直运营。以美食领域为例，从这一个大类里，可以细分出乡村美食、探店美食、美食做法、美食开箱等等，王刚、小文哥、盗月社都是美食领域几大垂类分支的佼佼者。

那么做垂类有什么好处？首先符合平台要求，获得更多推荐，其次也更具竞争力。而且垂类账号更容易精准吸粉，方便后期展开各类变现模式。

所以很多个人做的IP号由于不精于同一垂类，做内容东一榔头西一棒子，账号内容非常杂乱，运营成功的可能性自然就大大降低了。

原因三：话题嗅觉不够敏感

运营所有类型的短视频号，包括IP号在内，敏感的话题嗅觉是必备技能之一。通俗一点来说，叫做“蹭热度”，平台出现哪些热点以后，要第一时间去拆解热点，并且找到与自己账号类型的关联性，然后去做内容。

这样的好处就在于就可以借助热点快速获得多倍甚至几十倍的曝光，增加账号流量。行话也叫“借势”，例如品牌视频号，逢年过节都有对应的营销活动，因为节日就是一个大热点。

也例如前阵子非常火的“人类高质量男性”，抖音就有很多博主纷纷模仿。

写在最后，以上三大原因，对于想要运营好IP号的朋友来说，都是得时时刻刻注意好的，它们对于你个人运营IP号能否成功，起着决定性的因素。

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