单条视频千万播放，涨粉40W+，刘大鹅成为下一个封神的“朱一旦”？

编辑导读：网红千千万，走红可能是偶然，但是想要长红需要精心的策划和运营。朱一旦作为曾经的千万级网红，在“背后的男人”张策离开以后，反响平平，反而是后者打造出了新的IP。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

去年的国庆节，张策和朱一旦“分手”，相忘江湖。一年过去，张策打造出新的IP，再战成名，而转型演员的朱一旦，在《脱口秀大会4》上只有2分多钟的表演时间。

01 1000W+播放，40W涨粉，张策再封神

当你看到一群扛了枪的大爷大妈，妆造随意，道具塑料，剧情土燃，仿佛是隔壁邻居入了戏，感觉亲切又滑稽。

这无厘头的场景，来自最近在B站爆红出圈的视频《【广场往事】<妇仇者联盟>：枪在手，跟鹅走！》。

有多火？1139.7W播放，12.4W弹幕，109.7W点赞，119.1W投币，全站排行榜最高第2名，据“小小数据”网站统计涨粉40W+，等等高光数据都足以证明视频实火。

视频讲述的故事很简单，一群随处可见的大爷大妈，日常因为柴米油盐、广场舞地盘吵架，但在女主角“刘大鹅”的孙女被绑架，爷爷“三炮”为救人负伤之后，鹅姐和姐妹们抄家伙打坏人，揭开了全员归隐农村的职业杀手真相。

故事中的人物，一两句台词就能看出来性格，甚至要忍不住说一句“哎这不是那谁！”，周围的七大姑八大姨分分钟对号入座。

比如“妻管严”的三炮，在刘大鹅多年的压制之下，上一秒拐着弯子骂人，下一秒对上媳妇视线又秒怂，家庭地位摆得端正。

想骗点额外的零花钱，还得把“工具人”三舅搬出来当由头，老人摔了想买点东西去探望。弹幕刷了一片的“三舅：你礼貌吗”，造出“以舅换薪”的热梗。

在准备和反派决战之际，刘大鹅的老姐妹们却纷纷犹豫。年纪大了，家庭成了她们不能“上阵杀敌”的牵绊。那叨叨念念的样子，几乎能让人相信，现实中不起眼的老太太们真是年轻时征战四方的特工，最后却囿于钱和家人。

有一个场景是二花看着过去的合照，一口接一口地抽烟，背后是丈夫和平凡的农屋，有种魔幻现实的既视感。

最后，老姐妹们还是集结了，配上《英雄本色》的BGM，这样一群普通的大爷大妈居然让观众燃起来，甚至为她们的“江湖义气”泪目。

所以，视频成功了，突破千万的播放量让它跻身爆款之列。

必须承认，故事很套路，演员很普通，广告植入很明显，放在大荧幕上，是花钱买票就要挨顿批的商业片。但放在短视频平台上，它却成了“导演小策”的又一封神之作。

02 从“朱一旦”背后的男人到“导演小策”

现在的B站UP主“导演小策”，在此之前，人们更熟悉他的另一个身份——曾经短视频顶流“朱一旦的枯燥生活”的编剧。

“朱一旦”能被称为曾经的短视频博主顶流，当然是有实绩的：

通过“朱一旦”代表的有钱人对普通人民的戏谑，反讽某些现实社会现象，引发吐槽，半年收获800W+粉丝，以史无前例的速度成为2019年的B站百大UP主。

标志性形象有，身穿Polo衫，手戴劳力士，有钱人的气质由内而外，每个视频结尾那句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”，成了当年热梗。

出圈作品也有，去年疫情刚开始，口罩疯狂涨价，《一块劳力士的回家路》应时而生，通过劳力士手表在口罩箱子里流动，最后回到朱一旦手上的戏剧性情节，讽刺了当时的多种乱象。视频播放量达到1130.3W，全站排行榜最高第1名。

这般辉煌战绩，在2020年10月戛然而止。

2020年10月16日，张策在其微博“导演张小策”上发表声明已辞职，不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧、配音。

曾经的“美丽拍挡”说散就散，在业内引起轩然大波，分析者坚称“钱没到位”。朱亘（“朱一旦”的本名）表示两人之间没有矛盾，但张策离开后，账号在2020年10月16日回归后的第一条视频，名为《【朱一旦】230 说实话我真的有点腻了》，又引发了一番解读。

彼时，不看好双方的声音都很大。有人认为“朱一旦”已成气候，离开大IP的张策很难再有这样的成就；也有人认为，“朱一旦的枯燥生活”IP灵魂就是张策，没了张策，“朱一旦”就没有那味了。

就这么一年时间，张策带着《广场往事》回来了，对比了两人的现状，当初的争论似乎有了答案。

没了“灵魂”的朱一旦，数据不断下滑，现在已经很少听到这个名字。据“飞瓜数据”网站统计，其抖音账号近30天掉粉7.7W；据“小小数据”网站统计，其B站账号90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。据报道，朱亘已经签约壹心娱乐，转型演员，只是《脱口秀大会4》上“枯燥”的2分钟表演仍在玩老梗，娱乐圈的路恐怕也不好走。