【实操】文案出稿快10倍的工作方法

在调到抖快项目组之前，我的工作岗位叫新媒体策划。

有一项非常日常性的工作，就是更新微博日历，即每天要写一句搞笑的段子，做成海报，上传到微博，以此来保证铁粉的粘合度。通常的做法就是，这一周把下一周的日历文案都写好，海报做好后，定时发送就好。  

 听起来，是非常简单的一份工作，不就是一句话段子吗？

其实不要说能够做好，单是每天都能够保障有段子的输出，都是很难的一件事。   面对这样一项工作，大家最开始的工作方法就相同，就是去百度、微信文章、头条、知乎上面搜各种段子。但问题是，搜来搜去就发现段子网友上传的段子就那么多，而且有很大部分是不能用的。  

那这个时候就需要自己结合网上的段子进行改编二次创作，然后再接近原创。   

改编是比较简单的，只要改变段子中的词、句，加上与自身相关性强的内容就可。 

 比如原来的句子是“你无法叫醒一个装睡的人”，那我稍微调整之后，变成了“闹钟也无法叫醒一个真睡的人”。

等到改编的段子用尽之后，需要做的就是要进行原创段子的写作。可能大家看《脱口秀大会》比较多，觉得对于一个写段子的人来说，段子是信手拈来的事情，但其实大家都是生活在一个相对平行的世界里面，很多人的底色都是悲情的，抑郁的，那这个时候又要有工作需要完成，所以说就需要自己在一步一步的实践中掌握到一些对自己有帮助的方法。   

与脱口秀不同的是，我们的微博需要发送的是“一句话搞笑段子”，就是两行，没有前面的铺设，要更直接一些。  

所以，基本上我在写的过程中总结了以下几个方法，能够帮助我高效、快速的完成这项工作 

第一个是：框定一些选题。 比如“减肥”“迟到”“没钱”“赖床”“懒”，有了这些大的选题之后，如果突然写到没有灵感的地方就可以想一想，是不是“缺钱”的这个还没有写呢？于是就可以写一条和“缺钱”有关的段子：

为了能当上富二代 我每天都躺在床上 等我爸爸富起来。

  当然还可以写一条和“减肥”有关的段子，

我发誓，4月一定瘦10斤 如果没瘦，我5月再发一遍

有了这些大的选题之后，就可以差缺补漏，年轻人关心的话题基本上围绕这个“缺钱”“减肥”“赖床”这些基本的话题进行展开的，有了这些大的前提框架，再写的时候就容易引起大家的共鸣。   

第二个写段子的技巧就是反转，其实一句话段子主要是考验给人出乎意料的效果，这也是《脱口秀大会》上常用的写作技巧。 比如杨波的段子，基本上用到的全都是反转的技巧，网友也评论说，看他的脱口秀真的是“一波三折”。

反转技巧的运用主要是打破“观众”的前提预设，比如说大家对于“床前明月光”的预设肯定大部分是“疑是地上霜”。这个时候你写出一句“床前明月光”“月月都月光”，就是打破了大家的前置预设，又能够引导到一个“缺钱”的共同话题上。   

那我利用这个技巧写出的段子有

“我虽然起床很慢，但我追公交很快啊” 

“最近公司总是传言要给我升职，终于等到人事找我谈话了，他说“我这个月连续迟到3次了，要扣我20块钱””

“我不仅胖，还很能吃”“虽然我天天上班迟到，但我下班很准时啊”   

第三个是就是当下的内容工作者会普遍应用到的一个说技巧不能算技巧，说创作又不能算创作的东西，叫“蹭热点”比如说，我这个时候正在拼命的想段子，突然就不知道写什么了，然后看了一眼日历，

今天刚好是9月8号，再一联想，基本上8号都是大家还花呗的时间，于是段子就顺利的生产出来了。   

“每到这一天，都希望能用阿里破产，来解除我的债务危机”

写这个段子，还有一个原因就是当时正是“蚂蚁上市”计划被搁置的时候，就蓄意的调侃了一下，还有比如网络热词yyds，“什么是yyds，永远单身”   上述的3点基本上就是我会在写段子的过程中，经常和反复使用的技巧。

在《南方周末》的新媒体训练营上，非常资深的“老编辑”南香红老师说，要学会“养我们的故事“其实对于内容创作者来说，是一样的。养的过程是积累的过程，是不丢掉的过程，写过的东西，等到新的时间和事件涌入的时候，又可以变换角度来写。

另外还有一点特别重要的是对生活洞察之后的积累是很容易嫁接到自己的工作中的。比如看到“房价上涨的新闻”，我就写出来这样一个段子 

 “终于可以住进贵一点的房子了 房东跟我说，下个月要涨房租了” 

 这些小的技巧，虽然看起来不起眼，上不了大雅之堂，但确实是会能够让我们更加快速和高效的处理好日常的工作，因为很多的文案工作着，其实并不是出来就能够写《后浪》《致匠心》这种如同诗歌一样的文案的，做好平常，就能让普通变得不普遍。

每天复盘，千锤百炼。

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