作者丨韩灵

编辑丨胡展嘉

当地时间10月28日，Facebook创始人扎克伯格正式宣布，公司将更名为"Meta”，这个名字来源于“元宇宙"(Metaverse)。在这之前的5月份，Facebook便曾表态称，要在5年内转型成为一家元宇宙公司。

元宇宙(Metaverse)是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网(Internet)所组成，代表的是“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的虚拟空间。今年以来，除了Fackbook，腾讯、字节跳动等巨头也纷纷加码元宇宙。

扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿，人们都将通过进入虚拟环境来进行聚集和沟通。但元宇宙是虚火概念，还是拯救一切的良药？改名后的Meta能救Facebook吗？

01 Facebook甩标签

Facebook布局元宇宙早已有迹可循。

在过去的几年里，Facebook从各个方面都加大了在硬件方面的努力，不仅推出了Portal视频通话设备系列、Ray-Ban Stories眼镜，而且还有各种版本的Oculus虚拟现实头盔。可以看出，Facebook想甩掉“社交媒体”标签，以及跻身元宇宙的洪流中的决心。

但从“一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司”，怎么看都像是Facebook换汤不换药、摆脱当下困境的无奈之举。

虽然Facebook仍是全球最主要的社交媒体工具之一，但毫无疑问，其用户基数年龄在变大，也正逐渐失去对年轻群体的吸引力。

在产品形态上，Facebook社交定位过于太鲜明，反而阻碍了向其它领域拓展，尤其是短视频、虚拟现实、增强现实以及实体应用领域等。这次通过母公司改名，事实上是把Facebook降级，就是为了向原来被人们忽视的新领域进军。

过去几年，其它一些社交平台正不断对其发起冲击，比如，中国短视频产品TikTok在国际市场的迅猛增长对其带来的巨大危机感，包括Facebook自己公司旗下的Instagram和WhatsApp的份额也在不断提升。如果再不进行相关调整，Facebook面临的处境将会更加艰难。

最重要的一点是，Facebook一路走来，发展至今并不算一帆风顺。

2018年3月，Facebook被曝出5000万用户信息被泄露，涉嫌窃取用户信息的剑桥分析公司，调查了用户的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络、平时所参加活动、发帖喜好、阅读喜好以及点赞喜好等。

通过一款心理研究APP，以少量金钱为奖励诱导用户下载，在做完一份简单调查问卷后提出查看Facebook资料，一旦用户选择了同意，不仅个人资料被泄露，还会有至少180位好友的资料被同时泄露。

前不久，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。有人指出，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。

改变Facebook沉疴，目前来看确实需要一剂猛药。

02  换名能救Facebook吗

对“元宇宙"的解释，扎克伯格是这样说的：你可以将“元宇宙”想象成一个具象化的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中。你感觉和其他人待在一起，获得不同的体验。这是你在2D平面应用程序或网页上无法体验到的，比如跳舞或者各种健身项目等。因此，简单来说，“元宇宙”就是VR互联网构建的用户在虚拟世界的网络分身，一个平行于现实世界的“真实”网络世界。

但改名、发力元宇宙，就能救Facebook吗？

目前，仍有不少专家表明，“元宇宙”还仅仅存在于概念当中，而且“元宇宙”的具体概念依然较为模糊。但仍然有很多人设想，它是一个由多宇宙互连、持久而鲜活的数字世界，能够打破虚拟与现实的界限。

而且这种梦想与现实的纠缠似乎也体现在了Facebook今天的股价上，一度上涨了约4%，最后又回落1.5%。人们在扎克伯格放出的一个接一个的产品愿景中，感受到了久违的心潮澎湃，但冷静之后又觉得元宇宙离自己依然是那么遥远。

过于理想的“元宇宙”主义，使人无法相信，有人能够构造出一个完全与现实平行的虚拟世界。扎克伯格预计在未来十年内，将会有超过10亿的人口加入元宇宙，为大家提供互动、工作及创造产品和内容的新生态环境，并创造数以百万计的就业机会。

而在公司改名后，扎克伯格就不用再承担关于Facebook的任何法律责任。这样既可以给公司带来转型，又可以减少个人所承担的责任。

但对扎克伯格的控诉显然也没有通过改名结束。

周一，Facebook(FB.US)“吹哨人”弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)在葡萄牙举行的网络峰会上发表讲话，敦促马克·扎克伯格辞职，允许变革，而不是投入资源重塑品牌。“我认为，如果(马克·扎克伯格)继续担任CEO，这家公司也不太可能发生变化。”“也许这是一个让其他人来执掌公司的机会……如果有人愿意关注安全问题，Facebook会变得更强大。”

也有人批评Facebook试图利用元宇宙概念摆脱负面舆论。豪根更是表示，面对尚未解决的安全问题，Facebook更名毫无意义。“一个关键问题是，该平台的安全基础是基于对不同语言内容的监控，而这并不能推广到Facebook运营的所有国家和地区。”

03 写在最后

2021年9月，华为轮值董事长胡厚篦谈到，”物理世界和数字世界正在加速融合。”他认为，目前热议的元宇宙概念，其实代表了人类社会对融合的深度向往，但要更大程度去还原和构建超越物理世界的体验，也对当前的网络技术提出更高要求。

5G时代的出现，正好给元宇宙提供了最新鲜的“血液”。在元宇宙的世界中，临场感和沉浸感都是对人类在虚拟世界获得的真实程度的形容，而相比于沉浸感，临场感更强调人和场景之间的关系，也可以说是人在场景里的存在感。

“（从上中学开始）我真正想要做的事情基本上给人一种打造具体化互联网的感觉在那里你可以置身于环境中，传送到不同的地方，和朋友待在一起。”“社交体验的必杀技就是让人感觉到和一个人在一起的能力。现在的科技，可以让你通过手机、电脑以不同程度的沉浸感跟其他人视频，或者知道别人正在干什么，但却无法让你有另一个人就在我身边的心理和临场感。当今科技在这一方面的缺失，恰恰是VR/AR的优势。”这是扎克伯格对元宇宙的美好期待。

Facebook更名，扎克伯格亲手关上了自己所开创的Facebook时代，朝着新的数字帝国梦想重新出发，但元宇宙之路注定道阻且长。

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