作者  | 李东阳 

这两天一位叫柳夜熙的美妆博主火了！只靠一条短视频，用了不到两天的时间吸粉150万+。

在短视频如此内卷的时代，柳夜熙何以成为那颗最闪亮的新星？

01 一条视频立住了虚拟美妆达人的人设

柳夜熙是谁？

这是作为抖音重度爱好者的我刷到全网都在讨论她时，脑子里冒出的第一个问题。

不同于其他美妆博主，在柳夜熙的个人主页里写了这样一句话：一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙。

她的第一条出道视频，堪称惊艳！

在10月31日万圣鬼节之夜，会捉妖的柳夜熙横空出世。不得不说，时间节点选的真是妙。

△ 柳夜熙首支视频

一条短短2分多钟的视频，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术！同时也将《头号玩家》、《失控玩家》等科幻电影里的元宇宙概念引入其中，演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验。

只见“她”披着一头柔顺的黑长直发，旁若无人地对镜化妆，吸引了一众路人拍照围观，直到一个小朋友大着胆子向前发问，“你是人吗？”奇妙的故事情节由此展开。

视频的后半段，柳夜熙为小男孩画上眼线，像是为他开了天眼一般，小男孩看到了浮现在人群上方的鬼怪。而下方的人群，并不知情。

最后，柳夜熙将鬼怪收了，至此视频以敬请期待的画面结束了，给人以无限遐想。

当然，惊艳的不止有剧情，还有与真实人物相差无几的虚拟人“柳夜熙”的形象。

视频中的她由虚实结合、真人跟踪、建模技术等打造而成。在与众人的互动中，营造了一个光怪陆离的魔幻世界。

正应了那句文案：现在，我看到的世界，你也看到了。

单凭一条视频，柳夜熙不仅成为元宇宙的天花板，也成了美妆界的天花板。

02 柳夜熙到底有多火？

柳夜熙为什么会火？这个问题的答案显而易见。当看惯了真人世界里的美妆博主，有谁会拒绝一个生长在元宇宙里无所不能的美妆博主。

虽然仅仅出道3天，但柳夜熙彻底火出了圈。

正因为元宇宙的设定，加上电影级别的CG，给柳夜熙带来了巨大的流量。

看她的涨粉速度就知道多受欢迎。

到目前为止发布的两条视频全部登上热搜榜（第二条仅是几张概念图）。#当美妆遇上元宇宙#话题1236万+人在看。

在她那条出道视频评论区，点赞第一名说道：创新出抖音新高度！

评论区被一众明星、大V占领。不少大V纷纷调侃道：“你干短视频吧，我不干了！”、“你干美妆博主吧，我不干了！”、“短视频现在内卷这么严重了啊”......

而在抖音搜索“柳夜熙”、“当美妆遇上元宇宙”等关键词，关于柳夜熙的二创视频更是数不胜数。有人仿妆、有人解读她背后的商业模式、有人畅谈元宇宙......

同时在微博，关于她的讨论也没有停止。有KOL感叹：制作出每一期视频的周期仍需要一个月，感觉元宇宙会是特效师的时代啊，太卷了…

在柳夜熙的微博账号，不少网友纷纷跑去关注争当第一批老粉。

03 品牌界遍地开花的低配“柳夜熙”

其实早在柳夜熙之前，各种虚拟偶像早已风生水起。最知名的莫过于洛天依、初音未来、绊爱等等，她们开演唱会，以声音俘获众多粉丝。

还有在二次元圈大受欢迎的A-SOUL组合、星瞳、七海等等。就在前几天的抖音美好奇妙夜晚会，虚拟偶像团体A-SOUL与赛博歌姬朱婧汐共同演绎中国风歌曲《赤伶》引发热议。

还有清华大学的虚拟人“华智冰”火爆全网。

而作为虚拟偶像市场的冰山一角，虚拟代言人在品牌界早有探索。

比如天猫不仅邀请洛天依在淘宝直播带货，还邀请广受好评的时尚虚拟人AYAYI、翎担任品牌大使。

就连易烊千玺与天猫合作三年以后，天猫还推出了“第二位代言人”——易烊千玺的虚拟形象“千喵”。

屈臣氏推出了自己的虚拟品牌代言人：屈晨曦，意图吸引年轻、时尚的女性消费者。

肯德基在社交网站上发布了全新的虚拟肯德基上校形象。

欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”“M姐”，K-II邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片、国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人......

国内由独立创作者Jesse制作的虚拟人阿喜，也成为钟薜高的虚拟代言人。

一个属于品牌的虚拟营销时代正在到来！

04 柳夜熙撬开了品牌界的元宇宙

虚拟偶像虽多，但能打的一个都没有。

对于这些虚拟人物或偶像来说，与最近大火的元宇宙概念还相差甚远，他们大多只是纸片人的唱歌跳舞、或时尚人的拽酷。

在品牌借力他们的过程中大多也只是噱头居多，在玩法上也没什么特别的创新。因此在品牌的价值赋能之上，其实并没有带来多少价值增量。

即使是天猫为易烊千玺量身打造的虚拟形象“千喵”，在我看来也只是一时的噱头，毕竟在那个虚拟世界里，我们并没有看到“千喵”后来发生了什么，背后并没有一个庞大的元宇宙支撑。

现在不也没声了嘛！

正所谓，虚拟偶像好造，元宇宙难立。

元宇宙的概念，是基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间，它的本质是：平行宇宙。

在这个平行宇宙里，一个拥有“虚拟”身份的人，可以随时随地的接入这个虚拟世界，而这个世界，有着自我不断发展的文化内容和经济系统，并始终保持安全稳定的运行，同时也能满足个体的社交、游戏、经济生活等需求。

从这一点来看，只有柳夜熙有这个潜能。

目前虽然只有单纯的一条视频，但我们能清晰的感知到柳夜熙独特的个人特质。

据悉，柳夜熙背后的创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统，“柳夜熙”每期视频的创作周期需要一个月左右。

这样对内容的精益求精，对柳夜熙来说是件好事。后续，柳夜熙只要在虚拟人赛道、短剧故事赛道、美妆赛道持续高质量深耕，一定能生长出一个美妆世界的元宇宙出来。

未来，只要柳夜熙在美妆赛道足够优秀，完全可以延展出更多维的“元宇宙”空间。

而对于品牌来说，柳夜熙的爆火证明了“元宇宙”其实是个“重工业”，并非品牌发个虚拟人就可以万事无忧。元宇宙的热点只能蹭一时，想要获得持续性的发展需要的是借力。

道路或许只有一条，那就是与柳夜熙这样的虚拟人进行合作，而非自造。然后就可以把整个现实世界的代言人体系移植到“元宇宙”里。

至于怎么玩，还需要品牌自己发挥想象力。

盲猜，柳夜熙第一个美妆带货或代言必大火！

会是哪个品牌呢？

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