我知道李健知道的比较晚，起初知道李健是当时《无心法师》第一季热播，片尾的《贝加尔湖畔》文案所呈现出来的空洞、清澈感一下子就击中了我。

文案好清爽啊，这是我对这个人的初印象。

后来发现《传奇》、《矜持》竟然都是出自他手，一阵唏嘘，如果他来做广告文案，会不会又有不同。

他的歌词文案、语录文案就像是在众多食物中极不显眼的肠粉，看着寡淡，实际包容万物，有很大的借鉴意义。

1 以景喻情，恰到好处的氛围感

不用在房地产广告真可惜系列——

就像他本人沉默寡言的气质一样，他的歌也有一种，穿越喧嚣的宁静感。

尤其是歌词，擅长以景喻情，借景营造出一种恰到好处的氛围感，让听众更好的共情。

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在我的怀里 在你的眼里

那里春风沉醉 那里绿草如茵

月光把爱恋 洒满了湖面

《贝加尔湖畔》

远处蔚蓝天空下

涌动着金色的麦浪

就在那里曾是你和我

爱过的地方

《风吹麦浪》

 不用在汽车广告真可惜系列——

用三言两句勾勒出场景，整个场景，气势恢宏，我甚至都能借着他的文案，在耳朵里，脑补出一支汽车TVC广告文案：

“跋山涉水，冰川般的心灵里何止是辽阔。闪烁疾驰，尽览世间沧海。一路有你，所梦将至，XXX，世界与你同行。”

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这无穷宇宙，谁能看得透。让我奔向你，给你我所有。

《深海之寻》

“我知道并不是，所有鸟儿都飞翔，当夏天过去后，还有鲜花未曾开放。”

“当春风掠过山岗，依然能感觉寒冷，却无法阻挡对温暖的向往。”

《向往》

“当你看见转山转水转出了自我，冰川般的心灵里何止是辽阔。”

《水流众生》

“跋山涉水看不见命如山，运似轻舟，世间沧海。”

《沧海轻舟》

 公益/温情广告系列——

这种感觉大概像是看到999感冒灵广告词时的温情时刻：幸福不是从不感冒，而是感冒时传递的那一杯温暖。

披星戴月的奔波

只为一扇窗

当你迷失在路上

能够看见那灯光

不知不觉把他乡，当做了故乡

《异乡人》

当列车飞奔下一站的爱恨离别

我仿佛看见车窗外换了季节

在这一瞬间忘了要去哪里的深夜

我不知道我还有多少相聚分别

就像这列车也不能随意停歇

匆匆掠过的不仅仅是窗外的世界

《车站》

2 哲学时刻

李健的文案还有一个比较显著的特点，他擅长把看起来很复杂的事情，用几句话就让人瞬间豁达。

仿佛置身于某种哲学时刻：我不想谋生，我只想好好生活。这种文案中所传递感染力用在各个节日的借势文案参考里，仿佛恰到好处。

关于情绪

暂时不理解你，其实是没什么了不起的。

时间长了人们就理解了，即使不理解，也会把这件事忘了。

别说别人了，自己看自己都看不准。我只是相信，人始终是变化的。人一定是变化的，今天和昨天都不太一样。

任何领域里不太可能永远是公平竞争。人生是需要运气的，但是你自我不强大，你的希望会越来越小，运气我们无法左右，唯一能做的，就是把自我变得强大

大部分理想都实现不了，所以，你实现不了理想，你就不活了吗？这没有意义。

就像电影《如果爱有天意》，今生今世无法在一起，那你不能因为这就否定所有那些美好的东西，体验是最重要的。

关于人与人

一个人看另一个人都是不准确的。我们学过物理都知道，隔着眼镜看这人，这是折射的结果，都是略有偏差的，只不过偏差大小而已。

其实在我们的文化当中，很多事情说出来总是显得很含蓄，可是我越来越觉得，时间飞逝如电，很多事情，很多语言，很多歌声，如果不直抒胸臆的话，如果不说出来的话，好像很多时候会错过很多。

疯狂赞同！

我们从小有一个惯性思维就是，一件事情发生了，或者来临了，我们要完成它，达到这个目标，一旦达不到就捶胸顿足，很有挫败感。

疯狂赞同+1！

但后来我发现，理想实现不了没关系，而且大部分理想终究会变成幻想，变成梦想。

能实现理想的人是非常少的，你不能因此而否定很多事情，甚至否定你的人生。

有些来自老人的经验是非常可怕的，是非常不值得借鉴和分享的，其实任何经验基本不具有普遍性，自己的经验是最重要的

关于价值

把人工具化，让商业价值成为社会的一个普适价值是非常危险的。人其实就是为情而来。

所谓体验世界，其实就是为了体验各种各样的情感，亲情、友情，包括沮丧、激动。

所谓读书的意义，大概就是让人眼界更开阔，对自我有更清醒的认识，而不至于狂妄

这个社会不需要那么多的道德楷模，一个社会需要那么多道德楷模，这个社会就有问题了。

没有宗教的时候，最好的教育就是真善美。艺术作品就是在讲从善。热爱文学或是喜欢音乐的人都不太可能是坏人

永远都可以相信李健的段子

这几段对话，简直是反差大合集，专治矫情，我愿称之为糊弄学文案的鼻祖。

李：讲的真好。

问：说出了你的心声吗？

李：没有

嘉宾：别人说，你一定是在外面玩的男孩，但我不是。

李：那在家里玩

问：你们平时听说唱吗？

李：听那个郭德纲说唱

主持人：有那么多光环的一个人，为什么还要来到这个舞台？

李：来这个舞台不是你们请我来的吗

李：来看我就看我，还拿什么东西

嘉宾：不能空手来啊

李：空手来确实没啥意思

我写过《贝加尔湖畔》、《松花江》还写过《抚仙湖》，那里面有的是吃的，都是鱼。

主持人：你这次来看到沈阳白天了吗？

李：看见了，我这不就是白天来的吗?

主持人：你白天在干吗？

李：白天在看沈阳

问：铁观音算绿茶还是红茶？

李：你这个问题就不是一个关于茶的问题，你这叫找茬。

健哥，你看我这鼓打的怎么样？

李：打的非常响

你去海关的时候海关说你有什么可以申报的？没有什么，除了才华。

问：健哥没有微信

李：对，但人比较有威信，所以不用微信

周杰伦老师比较有经验嘛，让我们惊艳过很多次。

 水木年华专场

这首在Bella ciao的基础上，改编成的《青春再见》，其歌词中对青春的解释让这首歌，一洗Bella ciao反法西斯的沉重，从而转变成对青春的探讨。

留不住什么，换不回什么，青春终究要散场，我得到什么，我失去什么。生命终究要告别。

《青春再见》

多少人曾爱慕你年轻时的容颜，可知谁愿承受岁月无情的变迁。

《一生有你》

那年你踏上暮色他乡，你以为那里有你的理想，你看周围陌生目光，清晨醒来却没人在身旁。

《在他乡》

前一阵子宋X野的事情，又给公众对娱乐圈的印象，泼满一盆粪。尽管我们曾经听着斑马斑马，想着董小姐，一边轻声哼着民谣，一边踏过安和桥。但劣迹艺人不可容忍。

于是我想借着这篇稿子来说，有的时候的创作，可能并不需要宋X野那般撕心裂肺咬牙切齿，以至于触碰底线。那些打动人心的文案极可能像一汪清泉，自在，清澈。通过拟物、喻情、或者是现实角度，在人心里掀起暗涌，其所描述的画面让人向往。

这也是广告文案的一种创作方法，描绘一个场景，并赋予想象。

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