Facebook换“脸”，把广告带入“元宇宙”

想象存在一个与现实世界平行的世界，一个数字“我”作为物理“我”的“分身”在其中交友嬉游、工作娱乐，一切都以沉浸的方式进行，人们在这个平行世界中的互动与现实生活完全相同。

1992年，当美国著名科幻大师尼尔•斯蒂芬森在其科幻小说《雪崩》中提出“元宇宙”这个概念时，人们或许不会想到，他在书中设想的未来情境会走进现实。

10月28日，在Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，公司名称更改为“Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。

未来元宇宙并不仅仅是基于单独某一项技术的发展，其发展的关键动力是将云计算、分布式存储、物联网、VR、AR、5G、区块链、人工智能等前沿数字技术进行集成创新与融合应用。

目前，VR、AR、XR技术的大规模应用还存在一些现实的约束条件，距离真正具有低延迟、高沉浸的理想体验还有很长的距离。

扎克伯格描述了他对元宇宙的愿景，他认为“元宇宙”是下一代互联网，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。

Facebook广告效果下降

Facebook这张“脸”（Face）已经用了17岁零8个月，拥有超过29亿月活用户，具有很大的品牌价值。

Facebook为何不要这张“脸”了呢？

当然不是为了好玩。

一直以来，Facebook以社交立足，依赖广告，尤其是电商广告，赚得盆满钵满。

2020年Facebook总收入860亿美元，广告占了97.9%。可以说，本质上讲，Facebook不是什么社交媒体公司，而是广告公司。

然而，作为命脉的广告业务现在却出现了问题。

近几个月来，许多跨境电商卖家反馈，Facebook广告越来越不精准了。

广州一位服装卖家表示，同样的价格投放出去，转化效果比之前差了很多。他表示，“ 我们在怀疑，Facebook的广告精准度在下降，将我们的广告推给了不需要的人群。”

深圳一家跨境电商大公司的品牌推广负责人也反馈，广告精准度差，转化率下降，已经持续好几个月了。

Facebook广告效果为何突然变差很多呢？

很大程度上是因为苹果卡脖子了。

今年4月份，苹果公司推出隐私新政ATT。在这个新政下，包括Facebook在内的所有App在获取户的IDFA广告追踪码时，必须“请求用户许可”。如果用户选择不同意App追踪，那么其数据不能用于定向广告，广告商也不能共享用户数据，该政策对移动广告市场产生了重大影响。

Flurry调研数据显示，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪数据的用户只有16%。

这意味着，Facebook被切断了其赖以生存的可用数据。这样一来，其广告精准度和效果大大下降。

广告技术公司Lotame透露，Facebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了12%，总计98.5亿美元。其中，Facebook的整体跌幅最大，预计损失超过80亿美元。

苹果的隐私新政对Facebook、Instagram等定向广告平台产生了巨大的伤害，但对谷歌和亚马逊却没有多大影响。

因为前者是“信息找人”，而后者是“人找信息”。

谷歌是搜索平台，亚马逊则拥有庞大客户购物数据库。Facebook、Instagram等社交应用严重依赖收集用户数据，然后分析并推送相应内容和广告。

相反，谷歌与亚马逊成为受益者。群邑数据显示，今年数字广告市场增长26%，高于此前预期的15%，这份增长的蛋糕被谷歌、亚马逊和苹果自己拿走了。

苹果的隐私调整重塑数字广告市场，损害Meta和Snap等公司的广告市场份额，但同时增强了谷歌和亚马逊的实力。

一位知情人士透露，戴尔公司已经调整了广告策略，尽管在Meta上的广告支出与去年持平（约2000万美元），但在google平台的广告预算达到9500万美元。

下一代流量入口

Facebook如何应对？既然手机这个入口被苹果把持了，那么，就要寻找乃至自建新的入口。

这个新入口就是元宇宙。

进入元宇宙的设备，不再是苹果手机，而是一系列的头戴显示设备以及其他虚拟现实设备。

在这个虚拟世界里，我们除了看电影，还可以社交、将工作、生活搬到里面。好比当年，黑莓和苹果手机将很多工作和生活的活动，从PC转移到了手机上。

下一个时代，我们的工作、生活，也将从手机搬到虚拟世界。

元宇宙其实就是下一代的流量汇集之处。届时，人们的互联网活动，将从现在的Facebook、google转移到元宇宙里。

扎克伯格要做的是下一个Facebook，而这个Facebook的最初级入口，在自己手上。

元宇宙时代的广告

拿下入口之后，下一步是将广告商带入“元宇宙”。

知情人士称，最近几周，Meta的广告业务高管已经开始接触广告商，准备召开“非常高级别”的会议，会议的目的向广告商推广“元宇宙”的计划，以及他们如何参与到这个“元宇宙”中。

Meta与广告行业高管就“元宇宙”展开的讨论表明，该公司正在为将“元宇宙”转变为一项赚钱的业务而努力，尽管“元宇宙”可能需要多年时间才能成熟。从长远来看，Meta希望有一天“元宇宙”能同时托管广告和电子商务两项业务。

扎克伯格宣称，“我们希望，在未来十年内，10亿人将能接触元宇宙，成为一个承载数千亿美元的数字行业，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

目前，国内的阿里、腾讯、字节跳动等公司也纷纷在元宇宙赛道下注，进行提前布局。罗永浩也发博透露自己下一个创业方向，也是元宇宙。

《三体》预言人类未来的路分为两条，一条向外，一条向内。

向外就是积极探索宇宙奥秘，奔赴宇宙的星辰大海。向内是指人类构建以假乱真的虚拟现实，深耕虚拟幻想世界。

这条向内之路就是“元宇宙”。元宇宙已经成为当下最火的概念之一，蕴含着无穷的机会和可能。

美国彭博社称，“元宇宙”的市场规模将在2024年达到8000亿美元，到2030年或将达到2.5万亿美元。

未来，无论元宇宙以什么样的形式出现，有一件事是可以肯定的，在元宇宙的世界，广告不会消失。

元宇宙时代的广告会以什么样的形态出现？

跟app开屏广告类似，进入元宇宙之前看30秒的广告？

这也太low了。

元宇宙时代，李佳琦们恐怕不会那么火了。假如要买一款口红，你可以在虚拟世界直接涂上，看看效果；如果还拿不定主意，涂上之后去逛街或社交，看看朋友的评价（动动手指就能换颜色），然后选择反馈最好的那一款。

服饰箱包同理。

买车就更方便了，可以直接试驾，就像玩极速飞车一样。

住别墅、开飞机也都没问题。衣食住行，除了吃不能沉浸式体验外，其它好像都可以。

唯一的担心是，大家都在元宇宙杀时间了，如果我能穿着9块9包邮的睡衣进入虚拟世界，然后在这个世界里穿上阿玛尼的定制西装和上海滩名媛喝鸡尾酒。

那么，我还有必要真的买阿玛尼吗？

当然，元宇宙时代我们为之付费的商品可能会以一种新的虚拟形式出现，那也方便，可以直接打免费试用的广告。

从技术层面而言，元宇宙时代广告的形式也许会多种多样，但基于用户画像的个性化广告这一条应该不会变，掌握足够多的用户数据永远是王道。

-END-