公众号大变局：大批地方号名称被清空，是放弃还是坚守？
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qqqko 这家伙很懒，还没有设置简介...
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果酱妹采访了多位账号称号被清算的运营者，他们收到的违规告诉称：此公众号的称号涉嫌对用户发生混淆、误导、联想等影响，包括但不限于让用户误以为是党政机关、媒体单元等机构，或是其他官方主体，违反《微信公众平台运营标准》，违规材料已清空处置，可重新停止设备。
告诉反应出，此次清算重点在于轻易混淆官方媒体的账号称号，这也是大部分地方号常见的命名方式。
而这波清算实在从11月初便有苗头。那时多个触及“头条”“在线”字样的地方号称号均被清空，显现为“未命名公众号”，和本次清算情况根基分歧。
一样在克日，据“网信海南”消息， “万宁直播”“直播万宁”“万宁爆恋“万宁文化”“万宁特区报”“万宁市在线 ”等6个公众号因存在以“地名+具有消息属性的称号信息”命名、并在未获得互联网消息信息办事答应天资的情况下持久转载推送媒体消息信息等行为，被责令封闭，相关运营企业也被予以行政惩罚。
现实上，官方账号“微信珊瑚平安”曾在12月3日公布文章《“要闻”“头条”“新颖事”……这些微信公众号称号违规了》，说起的违规案例中就有“昆山头条”“广东在线”等称号。
文章指出：一些账号在未获得互联网消息信息办事答应天资的情况下，却冠以“XX头条”“XX周刊”“XX要闻”“XX新颖事”等账号称号，混淆/冒充消息媒体，误导人们的信息获得和代价判定。小珊，公众号：微信珊瑚平安“要闻”“头条”“新颖事”……这些微信公众号称号违规了早在11月1日，“微信公众平台”就公布了一期《昵称违规利用案例剖析》。其中提到，部分帐号的昵称存在误导性，包括“帐号昵称利用地域+办事、广义的行业归纳词，可是注册主体与昵称覆盖的范围不相婚配”等情形。（ 因链接没法间接放在文中，在微果酱背景答复“案例”检察更多案例公示。）
再溯回10月26日，国家互联网信息办公室公布的《互联网用户账号称号信息治理规定（收罗定见稿）》要求，互联网用户账号利用者注册、利用的账号称号信息，不得有以下情形：
可以说，这一波“深度清算”就是冲着命名不标准的地方号来的，被处置的标准还是围绕“有无互联网消息信息办事答应天资”来展开。没有天资却还以地名加较强消息属性、标识，甚至能够混淆官方媒体的命名来运营采编消息信息的账号，统统都是在官方清算边沿试探。
无独占偶，今年3月份，也有多量军事号在同一时候被清空公众号称号，号主们收到的违规告诉称：此公众号的称号涉嫌对用户发生或能够发生混淆、误认、联想或影响等结果，且未供给利用该昵称/头像的相关证实，违反《微信公众平台运营标准》，违规材料已清空处置，可重新停止设备，请遵照标准。再看返国家网信办的规定，明显地方号只是冰山一角。面临日渐标准化监管的，是全部公众号行业。
02#地方号的阵痛
对公众号这个平台和行业来说，日益严酷的标准化监管自然有益处。但站在公众号主的角度来看，则是不能不履历的阵痛。
12月3日，阿竹的一个当地资讯公众号称号被清空，违规情形一样是“地名+新在线”。在申述进程中发现需要提交相关天资，阿竹坦言，“像我们这类范例的公众号，没有天资也是究竟。”
无法之下，阿竹只好迁移其他账号，并重新命名为“地名+圈圈”。只是对于新公众号称号能连结多久，阿竹并没有信心。
而面临更名后的阅读直线下降、发文后取关人数也比平常多起来的情况，他也只能挑选先渐渐度过这段艰难期间，“只要转型，没有其他前途了。”
对于此次风浪，从12月4日起头被清算了7个“地名+在线/在线网”命名公众号的阿锋很有讲话权。他或是重新点窜账号称号，或是申述，今朝正在期待成果。
值得留意的是，阿锋在11月份也收到了账号称号违规的告诉，虽然那时已开具网信办证实并经过考核，此次也仍然免不了被列入清算名录。
“没有遭到出格大的影响，大师都惺惺相惜。”虽然阿锋仍然悲观，但也以为如此“一刀切”实在要不得。
在老张看来，清算账号称号对于现在来说能够影响不算明显，但他更关注的题目在于账号展现出来的品牌同一性。老张不但是运营公众号，一样称号的还有网站等，这一改的影响能够远不止一个平台。“那今后接广告必定是有影响的。”
这一波清算是地方号的阵痛，也是全部行业不能不面临的大趋向。监管的严酷，在一定水平上确切可以帮助普通用户过滤子虚信息，让全部内容生态健康化，提升用户对公众号内容的信赖度，让平台的生命周期加倍耽误。
而作为行业从业者的我们，能做的即是随着平台法则走，在有限的框架中做内容。所以，该更名还是得更名，究竟我们仍然并将久长同这个行业共存。 
