三款国产游戏攻下Twitter年度热度前十，《原神》众望所归

每天5亿推文、每年20亿条游戏相关——游戏出海必须正视的Twitter

作为全球性的社交服务平台，Twitter上每天约有5亿推文发布。

Twitter上的游戏玩家非常活跃，平台上每天都会新增大量与游戏相关的对话。而在2020年这一年，Twitter用户发表了20亿条与游戏相关的推文，同比增长超过75%。

近日，《2021年Twitter中国出海领导品牌报告》发布。报告中指出：2021年，游戏和电竞在Twitter上的热度并未消减。从《使命召唤》联赛到《无畏契约》冠军巡回赛等电竞赛事，从E3电子娱乐展（Electronic Entertainment Expo）到夏日游戏节等行业展会，玩家们通过Twitter时刻了解行业动态，推动平台上游戏相关推文同比增加了18%。

出海攻略：游戏讨论热度最高的游戏、国家是哪些？上Twitter就知道

新游戏及游戏未来发展趋势一直是游戏玩家们热衷讨论的话题。在今年的E3期间，《塞尔达传说：旷野之息》的续作——《艾尔登法环》《战地2042》《光环：无限》《极限竞速：地平线5》成为Twitter上讨论热度最高的新游戏作品。

与此同时，即便受到疫情影响，《英雄联盟》《使命召唤》《守望先锋》《无畏契约》等电竞赛事的热度依旧保持只增不减。

从新游戏发布、版本更新，到赛事热点、支持的队伍和选手，全球各地的玩家在Twitter上讨论关于游戏的一切。报告中指出：日本、美国和韩国分别位列于2020年-2021年“游戏讨论推文数量最多的国家及地区”的前三名。

Twitter讨论热度最高的年度前十：三款中国游戏入围，《原神》众望所归！

今年在Twitter上用户讨论热情最高涨的游戏，是来自中国公司米哈游的《原神》。

Twitter统计了从2020年到2021年上半年期间的数据表现，其中三款中国游戏公司出品的游戏登上榜单，《原神》不仅在国内，在海外依旧受到玩家追捧。而另外两款则是由乐元素研发出品的女性向偶像养成类手游《偶像梦幻祭》，以及网易的《荒野行动》。

报告中指出：这将是一个重新评估中国游戏品牌是否受全球欢迎的良好时机。

9天1700万条推文！你的游戏该如何玩转Twitter？

游戏如何在Twitter上发行，取得最优效果？本期报告给出了一个游戏行业的案例研究——联动日本国民IP，《龙族幻想》实现跨文化“爆火”。

腾讯游戏在日本推出的手游《龙族幻想》，改编自作家江南的长篇魔幻小说《龙族》，是一款在国内拥有广泛IP基础的热门游戏。

为了提升其在日本市场的知名度和用户体验，《龙族幻想》除了推广开发自身的世界观IP，还需要拓展其他“武器”。于是，《龙族幻想》与《新世纪福音战士》（以下简称“《EVA》”）通过深度整合游戏玩法和内容植入，达成了IP联动。这也是《龙族幻想》在日本不断提升热度的“杀手锏”。

仅仅9天时间，与《龙族幻想》有关的推文高达1700万条。这款游戏在日本也雄踞热门榜单的首位，高峰时位列全球热门榜第四名。

在游戏发布前，这场大型的营销活动就已经为游戏赚足了眼球。通过IP联动，《龙族幻想》不仅吸引了自有粉丝，也收获了为《EVA》而来的粉丝。在游戏发行当日，“末日”降临东京、涩谷告急，数字体验与现实世界相融合。将近100万人收看了在东京本地举办的直播，助推《龙族幻想》取得了日本iOS商店下载量第四名的亮眼成绩。

出海正当时！越来越多的中国游戏厂商攻占全球市场

经过早年的试水和摸索，中国游戏企业已经从通过流量平台获取用户转化的粗放式经营，转向了打造更多优质游戏的品牌化和长期化经营模式。配合有效的本土化战略，中国游戏公司对海外市场有着较深的理解和把控。

此次报告中，还详细给出了中国出海游戏行业领导品牌的牌单——

与此同时，中国游戏出海公司会在传统的买量渠道之外，通过生产高品质内容，或者寻找代言人等方式，不断加大打造游戏品牌的投入。“IP（知识产权）运营极具价值。”Twitter大中华区副总经理及游戏行业负责人窦剑指出，“加强核心IP的运营以及与相关IP的联动，不仅可以拓展用户的圈层，同时也能借助IP来提升游戏的品牌影响力。”

游戏社区的运营，也逐渐成为中国游戏公司发力的另一个焦点。通过提升游戏玩家的归属感，企业可以大幅提升游戏话题在社交平台上的讨论声量和活跃度。利用创意广告和趋势广告，游戏企业既可以吸引新玩家，又可以不断激活老玩家，同时激发他们在游戏内的付费行为。

而无论是直接的流量获取，还是生产内容、寻找代言、运营IP、维护社区，Twitter都能够有效满足中国游戏公司的需求。

出海正当时，我们也相信会有越来越多的中国厂商在Twitter上取得出众的成绩！

同时，12月16日，Twitter将举办同主题“满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌峰会”，邀请多位获奖品牌嘉宾演讲分享成功心得，展望未来规划。

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