“一天不看，浑身难受”。

最近突然火遍全网的张同学，以“变态级”真实的流水账记叙方式，在抖音上1个月涨粉1000万，单个视频的浏览量高达2个亿，被网友称为“糙版李子柒”。

爆火之后，有人出500万想买断张同学的抖音运营权，他居然拒绝了。

在人人想做网红的流量时代，这个一夜成为“大网红”的普通东北农村男人却不着急变现，实在令人不解。

怀旧符号建立情感连接

忙碌焦虑的现代人，对田园生活心怀向往。或精致，或土味，都各有拥趸。

如果说，李子柒般的诗情画意是精致天花板。那么，竭尽所能呈现细节，还原真实农村生活的张同学，则是接地气的“土味”代言。

在抖音上，张同学是一个来自辽宁营口的“农村大龄单身男青年“。他的生活平平无奇，甚至看起来有些枯燥无聊，却受到大量短视频用户的喜爱和追捧。

早上醒来，拉开自制的碎花窗帘，下炕穿上满是灰尘的鞋，用爽歪歪或生蛋花汤喝下几粒六味地黄丸，然后把已经褪色的荞麦枕头和薄棉被放进橱柜中，再打开破旧的家门一瞥刺眼的阳光，又是全新的一天。

煮米饭时用手指测量水位，为免去刷碗筷的麻烦用一次性餐具，然后以一个饱嗝圆满结束视频；每次去超市“嘎油”都要赊账，偶尔还借口接电话逃脱尴尬……

串起这一天的，是多部手机拍摄构成的流畅剪辑，和虽然只有“啊哦嘿呀”但相当魔性洗脑的BGM。

没有美颜滤镜的过分修饰，也没有哗众取宠的过度渲染。

在张同学朴实无华的举手投足间，高频切镜的巧妙记录中，原本枯燥无聊的农村生活，看起来仿佛有了值得期待的生命力。

有不少网友留言，这不就是大家向往的“三无”生活吗？

与其他乡村题材视频不同。张同学的视频没有明确的主题，充满着“流水账”却不乏仪式感的随性。

可以说，张同学在用自己的方式，试图改变人们对“土味”的误读。以贴近大多数用户的时代符号，勾起了人们曾经的回忆，建立了情感的共鸣连接。

或许，每个人都能在视频中找到自身经历的影像碎片，借助怀旧放下忙碌，拥有片刻自由而松散的“田园浪漫”。

“反爆点”逻辑助力现象级出圈

在流量时代，无论是商家还是博主，都想打出爆款，找到爆点。

张同学流水账、无主题的记叙方式，表面上看起来是对短视频制作爆款打造规律的违背。却因为没有起伏，没有反转的顺理成章，毫无悬念地形成了自己的鲜明风格。

这种打破过往短视频制作规律的“反爆点”创意逻辑，成了其“火出圈”的神助攻，甚至一度引发全网的模仿热潮。

此外，张同学还擅长在变换的流水账画面中凸显细节的质感——

床上的碎花被，桌上的闹钟，墙上的海报，喝的饮料……这些琐碎细节的呈现，真实地还原了大众记忆中乡村生活的本来样貌。

随着短视频平台的不断发展，视频制作过程中分镜、景别、帧率等专业概念也逐渐被更多人熟知。

而这位张同学，正是个不折不扣的“镜头狂魔”。

在一个7分多钟的视频里，有着近200个甚至更多的分镜头，平均每2秒左右转换一个镜头。

于是，日常生活中再寻常不过的举手投足，在张同学的镜头下也变得真实可感。

比如，张同学每天早晨将被褥塞到橱柜里的动作。

通过一个后方的机位和橱柜里的机位组合呈现。在视频里，甚至能清晰地看到被褥落到橱柜中扬起的毛絮。

这种多机位的拍摄方式，以“我”的视角带入，放大了观众的沉浸感，使人仿佛置身其中，增强了用户对乡村生活场景的具象感知。

从情感连接到细节呈现，再到丝毫不逊色于专业视频制作人的“高端”拍摄手法运用。

张同学打破了人们对“土味”镜像的固有思维，全方位记录着虽不精致却颇聚人气的乡村生活。

或许，正是这种表面看起来粗枝大叶的无心，实际过程中精益求精的用力，成就了张同学短视频突破10亿播放量的“现象级传播”。

乡村更需要“爆款IP”网红

在爆火之前，张同学只读了8年书便出去打工，先后做过大货司机，开过修理厂，还养过鸡。

甚至因为修理厂赔了数十万，一度焦虑到睡不着觉，最后回到农村才重拾了自己拍视频的爱好。

值得一提的是，张同学、李子柒这些“农村网红”能一夜火遍全网，除了他们自身的独到之处，助推的“力量”也不容忽视。

今年8月，抖音宣布推出“新农人计划”，将投入总计12亿流量资源，扶持平台“三农”内容创作。

流量的扶持，让乡村题材一度成为短视频创作的风口。再加上直播带货的风靡等等，这类题材的短视频成了新的流量密码。

而官方的力挺也功不可没。早在李子柒走红时，人民日报、共青团等就发文，说她活出了中国人的精彩和自信。

张同学走红后，人民网也发文呼吁更多“张同学”的出现，用专业的技术去记录真实的中国，挖掘乡村的魅力。

官方力挺的背后，是农村比城市更需要网红的时代发展现状。

如果不是丁真爆红，很多人都不会知道四川省有个理塘县。

在过去很长一段时间里，理塘的藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活。

2021年11月25日，理塘拍摄《丁真的世界》宣传片走红。丁真一夜爆红，直接带动了整个理塘县的经济发展。

而走红后的丁真，也成为了自带流量的爆款IP。

最近几天，丁真又和谢霆锋联手，通过综艺节目《百姓的味道》，在理塘游山玩水、品尝美食，被网友称为“两个自由的灵魂共同起舞”，再次登上热搜。

火爆全网的张同学，拒绝了500万买断运营权，是将丁真作为自己的榜样，想像他一样为家乡做点实事。

可是，在日日有新闻，月月有新人的流量时代，话题度和模仿热终将过去。

当大家对流水账的记叙方式不再新奇，张同学还能打造出抓取眼球的“反爆点”吗？

要知道，光明网的评论可是“继续用真实呈现乡村自信，乃至带动乡村发展”。

看来，眼下已然爆款IP的张同学，还真是任重道远。

参考资料：

1. 全媒派：现象级传播背后，张同学的热度还能维持多久？

2. 金错刀：回村创业，却年赚千万! 中国最土网红爆火，谁是背后推手？

3. 知著网：抖音“张同学”火爆背后，被土味误读的田园浪漫

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