糟糕！沦陷在网易云听歌报告的文案里了

虽然因为版权的关系，我这几年平时用网易云听歌会比较少，但不妨碍我喜欢他们的传播，尤其是2021年度听歌报告这一波。

大概网易云从地铁乐评专列开始（其实也并不能说是乐评，只是用户在音乐、歌曲下面的评论或留言），就不断地开始用用户的评论作为广告内容进行传播。

比如之前毕业季做的一次乐评内容传播。

歌可以单曲循环

青春只能播放一次

比如因为郑州水灾，网易云在郑州“连心里”街道，通往民政局的路上，沿路写了一本《爱情词典》。

和喜欢的人说话，

总觉得没发挥好。

比如开学季，搞了一个校园的“云村乐评路灯”系列。

你应该去发光而不是被照亮

别白来一趟，别活在过往

别空有梦想。

所以相比较之前纯粹以乐评内容为广告素材，网易云为这一次的年度听歌报告特地制作了一条视频，叫做《原来音乐都记得》。

这一次传播把底下的评论拉升到了一个新的高度，从以前的个体情感，升级到将音乐评论结合到记录时代现象的社会共同情绪，而这是这次传播最有意义也是最具价值的部分。

我记得张亚东老师在《中国潮音》里说过一段话，大概意思是：音乐是可以穿越过去和未来的。而这条片子把这个意思表达得很极致。

反正我是挺喜欢这条视频的，我觉得执行得很好，而且好多文案写得很有想象力，角度很刁钻，在记录事情的同时，也有独到的解读和观点的呈现。

比如：

50年前的4分钟依旧可以陪伴

我们度过2021年的4分钟

比如：

摇滚乐

不一定拯救世界

但一定程度上

拯救了学生和打工人

比如：

我们用了500万年从动物进化到了人

又用了20年从人进化成了

夜间动物

比如：

无论你来自荒野，还是森林。

只要拥有勇气

就是冠军

比如：

他们把一部分的自己留在音乐里，

不曾离开。

当然，还有一些评论本身比较优质，比如：

不做贪图享乐的后浪，

去学习100年前和我们年龄相仿的人，

做那积极进取的赤潮。

另外，还有：

宇宙还挺谦虚，

明明拥有一切，却叫太空。

这句话最近很网红，有人说是银教授的段子。

还有一个发现，以前都是传统行业往互联网上投广告，现在比较多是互联网往传统媒体投放广告。比如之前淘宝的“太好逛了吧”的户外投放。

三里屯好逛，淘宝也好逛

静安寺好逛，淘宝也好逛

这次网易云也把这份具有时代记录意义的年度回顾做成户外海报，投放在了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、青岛、长沙、郑州等多个城市。

网易云音乐今年十二点后

听歌的用户是去年 1.5 倍

我们用了 500 万年从动物进化到了人

又用了 20 年从人进化成了夜间动物

「神舟十二」六月发射，九月返航

@银河收纳者 在歌曲《十二》下评论

宇宙还挺谦虚，明明拥有一切，却叫太空

《觉醒年代》的续集，是我们的幸福生活

@上游有风要蒸气 在主题曲下评论：

不做贪图享乐的后浪

去学习100年前和我们年龄相仿的人

做那积极进取的赤潮

新词旧曲安慰着每一个人

无论你是男性，还是女性。

3月8日，@faifai0627 在

谭维维女性专辑《3811》下评论：

3811，To women，To 我们。

最后，把视频的最后一段文案拿出来最为结尾吧。我觉得，很多事情原来音乐都记得，其实文案也记得。

-End-