恭喜谷爱凌在U型跳台上强势夺金！青蛙公主好样的，用两金一银的成绩，给自己的第一次冬奥经历画上了非常漂亮的句号。

说谷爱凌是22年国民真顶流，没人反驳吧？一个18岁的少女，集合了中美混血、奥运冠军、顶级时尚模特、斯坦福学霸等标签，很难不引起全球关注。在各个社交平台网站上，关于谷爱凌的讨论层出不穷，但有趣的是，我们发现，因为不同平台的自有属性不同，所以在讨论的侧重点上也有些许差异。抖音上，谷爱凌的相关内容，很多都是和她的赛场表现、比赛成绩相关，满足大家直观刷比赛视频的需求；微博上的声音更多元，也有很多网友自发调侃，比如我和天才的距离/相似点等话题，引起广泛的转发互动传播；知乎上，更多用户回从专业角度，拆解谷爱凌滑雪的技术难度，以及对谷爱凌的成长教育进行抽丝剥茧的分析。而在小红书上，整体氛围更加生活化、更温情一些，很多用户把谷爱凌当成身边的朋友，当作成长的目标，也会真诚分享很多自己的创作或生活故事，就感觉人和人的距离更近一些。

谷爱凌的学习方法、时尚妆发、谷爱凌的挑滑板经验……在小红书上，各种关于谷爱凌的生活经验层出不穷，甚至有人给谷爱凌写了一首歌（喜欢谷爱凌这件事，都变得卷了起来）：

小红书官方则用「信件」的方式，让谷爱凌和更多用户产生了联结。早在2月8日谷爱凌在大跳台项目中夺冠时，小红书就联合新华社发布了《害怕，让我一直向前》的短片，用谷爱凌给大家的一封信，让国人了解到谷爱凌「完美之外」的另一面：点击观看视频而在谷爱凌在坡面障碍项目中夺得银牌后，小红书给代言人谷爱凌写了一封回信《谢谢你，谷爱凌》，真挚、暖心，看完真的挺破防的。

zqsg（真情实感）背后 小红书发力社区氛围的打造

谢谢你、谷爱凌，小红书用一句话，串起了很多用户的故事，而且总有一两句，能在人们心中泛起涟漪、激起共振。谢谢谷爱凌什么呢？谢谢她让大家看到了女性的更多可能性，唤起了无数人的运动热情和健康审美：「谢谢你，谷爱凌让我们看到了优秀女性的典范，自信阳光不惧挑战」「谢谢你，谷爱凌你的出现，让我们知道  对于女孩子的形容不仅仅是柔弱、乖巧，更可以是力量、坚韧」谢谢谷爱凌，让大家知道虽然天赋和努力一样重要，但热爱才是成功的源动力：「谢谢你，谷爱凌认识你之前有时候我很怀疑自己，觉得自己的“热爱”是一件很可笑的事情现在越来越肯定，有热爱是很正常的事情」「你说挑战高难度动作是为了让自己不留遗憾即使输了，也会很骄傲你戴了牙齿护具，我想你每一跳都已经做好了摔倒的准备但是冲下去的那一刻，没有一点犹豫」没有人可以成为谷爱凌，的确，因为每个人都是自己，在自己的人生赛道上专注自我，就是最棒的事情。就像小红书这位用户说的很好：「我们需要成为的是我们自己，而不是下一个你，每一个个体都是独一无二的」谷爱凌的价值，是像一面镜子，让我们这些普通人，看到人生的无限可能性，发现自己被遗忘的热爱、被沉寂的勇气，鼓舞着我们勇敢去追逐热爱、去更加自信、更加强大、拥有独立人格、以及活力健康的审美。在写信——回信的过程中，小红书就像一个温暖的「信使」，联结了谷爱凌和千千万万的用户。我们可以看到谷爱凌和用户在社区中的真诚互动，倾听和感受到小红书社区独特的场域和氛围。同时也可以看到，在小红书上，谷爱凌不只是一个冠军，也不只是因为光鲜亮丽的比赛成绩，而是一个生活化的、真实的、接地气的人，让人感觉和她的距离很亲近，也更容易受到鼓舞。

小红书+谷爱凌 蓄力已久、不出所料

小红书，借着冬奥会的契机押中了谷爱凌，所以开年即躺赢？其实并非如此，小红书早在春节前和谷爱凌签约，宣布谷爱凌成为品牌代言人，并发布了品牌TVC《2亿人的生活经验，都在小红书》。在TVC里，谷爱凌给大家亲身传授生活经验，并且还巧妙提供了确切的使用场景：小红书开始尝试做品牌升级动作，而在这波动作里，「生活指南」是新的定位，「有用」是主打的品牌心智。「2亿人的生活经验，都在小红书」，文案虽平平淡淡，但扎根生活，透露着小红书进一步扩大用户圈层的野心。作为代言人的谷爱凌，也在比赛间隙更新小红书内容，给大家分享她在生活中的另一面，既有运动、比赛的状况，也有关于时尚、妆发方面的建议，可以说是尽情释放「全能女孩」在生活中的可爱魅力。

联合谷爱凌，向大众呈现更多有用的生活指南，这只是小红书品牌升级的一个表现。小红书在新年的爆火，更大程度上归功于品牌在春节的整体营销。

在开年北京冬奥会期间，我们可以看到小红书确实疯狂输出，联合谷爱凌在央视「频频刷脸」，全方位打响了品牌知名度。

那么我们不禁要问：发力走大众化的小红书，真的做到了吗？如果追溯下小红书品牌升级之后，来自全网用户的声音，我们或许能得到一些答案。

与「生活」同行的小红书 延伸多样化的体验边界

还是那句话，我们这一代人，是有选择的一代：可以随时随地获得匹配自己的生活方式，可以通过了解不同的兴趣领域，收获更加前沿、系统的体验，同时还可以在社交媒体的联结和分享中，加深对生活的理解，延展社交边界，重新构建自我。在所有的社交内容平台上，小红书是更有生活本真色彩的那一个。就像不少用户的直观感受：爱上小红书，氛围感很重要。一篇篇来自生活方方面面的、真实鲜活的笔记内容，构筑起了小红书的社区氛围，它让更多人发生了碰撞和交集，也在舒缓着我们生活中，时隐时现的孤独无助感。

大冰有一句话：「请相信，这个世界上真的有人，正在过着你想过的生活」，在小红书上，这句话能得到很好的印证。令人欣慰的是，小红书不仅给了让大家观望他人生活的平台，还给大家尽可能地呈现了具体、真实、有体验感的生活指南，帮助更多人刷新自己的生活方式，追求生活的多面性和多样化的体验可能。

越来越多的人在小红书分享自己的生活指南，感受生活的参差和斑驳，也不断进入到新的知识领域，或者在别人的故事里大笑或流泪。小红书好似一个支点，把世界从一个断面上撑了起来：你的、我的、真实的、生活的。这种扎根生活的联结和共情，可贵且难得。

提供「有用」价值 好的内容就是好的流量

前几年的小红书，在很多人的印象里，还是一个分享美妆护肤经验的平台，而现在基本变为：日常有问题，就上小红书了。

如果说以前的小红书是藤，现在则成为了一棵枝繁叶茂的大树，生长出很多藤蔓——美食、游戏、学习、数码、健身、户外运动……甚至一些非常小众的、颗粒度很小的领域，都能在小红书上找到差异化的生活经验：

值得一提的是，小红书倡导的「有用」，不指向唯专业论，也不指向标准答案，每一个个体都有着主观能动性，都可以自在地分享自己的有用经验，而且通过体验+分享的形式，激发其他人对场景的感性想象。好的内容，永远是流量增长的基本盘。信息时代下，通过多领域、多场景介入用户的日常生活和消费决策，已经成为内容平台争夺流量自主权的重要赛道。小红书持续深耕内容的深度和广度，在驱动内容生长的同时，引起更多人的信任和共鸣。我们的品质生活，分为物质品质生活和精神品质生活，现在的小红书，就是一个在精神上的生活栖息地，同时也是一个实用物质生活的生活指南，「2亿人的生活经验，都在小红书」确实是打出去了。而对于我们普通人来说，在小红书上，比观望他人生活更重要的，是去认真生活，最后「愿你我既可以朝九晚五，又能够浪迹天涯」。