近年来，国风大火，国潮服饰、国潮美妆、国潮家电、国潮美食四类国潮产品最受Z世代的喜爱，Z世代对于这四类产品的购买率都在90%左右。

除了国潮产品，对于一些优质的国风IP，Z世代也表现出较高的关注度。类似的综艺比如《国家宝藏》《上新了故宫》，还有国家以及各地的博物馆都是Z世代较为关注的。

B站作为一个由大量年轻人组成的社区，对于国风的支持率必然是较高的。因此B站的大型节目中国风元素较为浓郁，在不久前的元宵节晚会上，本站就打造了一场以戏曲元素为核心的上元千灯会，貌似反响还不错。

元宵节整活，上元千灯会9.8分好评

据悉，此次B站的上元节千灯会是由起点女生网作家希行完成的背景故事创作，这位作家曾经创作出《楚后》《君九龄》《问丹朱》等优秀网文作品，有丰富的国风题材作品创作经验。

将网文元素纳入整体节目创作中，可以说是B站的一次大胆的尝试，国风与网文的跨界融合，有特色且有较强的吸引力。

本次千灯会为架空故事背景，讲述了一个小女孩与灯神寻鳌山的故事，各类节目穿插其中，简洁明了，没有那么多花里胡哨的设定。

在出演人物上，可以看到大部分演出嘉宾都是B站的UP主，几乎都是戏曲国风类的，其中不乏00后小将。

“可爱晨”“叶聪明啊”“边靖婷”“妖精唱戏ing”“小淅儿”这五位UP主就都是00后，常在B站上一起拍摄发布一些戏曲视频。

据悉他们是同一所戏曲学校的好友，虽说年龄不大，但是实力很强。在B站上他们的视频有着超高的播放量，其中最高的一部戏曲串烧的视频点赞量已经超过了一千两百万。

整场千灯会展现了戏曲、英歌舞、花灯等多种中华传统文化元素，同时结合时下流行文化更能吸引观众目光。

像《小小》就是将昆曲《牡丹亭·游园惊梦》中的经典唱段与周杰伦作曲、方文山作词的流行音乐《小小》结合，还有《燕归巢》等等。

硬核的实力配上有趣的演出方式，也难怪B站的上元千灯会能够获得9.8分的好评。

B站发布国风数据报告，年轻粉丝占比约七成

前段时间，B站发布了一则国风数据报告，报告中指出2021年，B站国风爱好者人数超过1.77亿，其中18-30岁的年轻人占比约70%。18-24岁的更加偏爱国风舞蹈，24-30岁的更加偏爱国风妆造，31岁以上的更偏爱国风古建。

在传统技艺类别的创作者中，18-30岁群体占比62%，绒花发簪、甲胄、民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容都有涉及。

其中绒花发簪的相关视频播放量近一年增长了242%，甲胄的相关视频播放量近一年增长了836%，戏腔视频播放量增速为275%，唢呐的相关视频播放量高达2.2亿次。

可以看到在B站上有很多喜爱国风的UP主做了一些有趣的视频，例如UP主才疏学浅的才浅做了许多还原文物的视频，还有UP主苏清吾还原了一个故宫小亭子，诸如此类的视频在B站上还有许多。

不过大部分年轻人的兴趣较为广泛，除了国风之外可能还喜爱动漫、游戏、科技等，因此联动的跨界视频也是逐渐增加。像京剧版的蜜雪冰城、京剧版的孤勇者，还有“大谷的游戏创作小屋”“谢怀谷”“不是词神”“绝对演绎”等UP主制作了许多跨界视频。

小众走向大众的破圈之旅

从某种意义上来看，本次的上元千灯会也可以理解为B站的圈层扩张，B站想要的不只是二次元，他们同样想要三次元的用户。

二次元的用户固然是B站曾经的核心用户，但是B站想要继续发展，想要持续实现营收正增长，高层手中的天平肯定是会有所倾斜的。只不过这次倾斜的对象不再是二次元，而是主流文化。

目前来看，B站共有超过三十个一级分区，近百个二级分区，将各个圈层的内容进行梳理整合，最终呈现出的是一个能够容纳所有圈层共存的生态社区。

在社区中有PUGC、UGC以及OGV内容，PUGC内容是最多的，占总内容的90%左右，同时还与OGV内容一同承担着导流的作用。

最终B站形成了一套以创作者为核心的良性可循环的内容生态体系，UP主制作视频传递给观众，观众根据对视频的观感形成不同的反馈返回给UP主，根据反馈UP主制作出更具吸引力且更符合观众胃口的内容。

同时在此期间实现了创作者的内容变现过程，一方面UP主通过平台的激励政策以及观众的礼物获取部分收入；另一方面，UP主通过一些商业合作或是带货视频实现变现。

不过目前B站的带货视频的体量较小，不及抖音、快手等平台，但是B站的带货视频点赞数量均值要高于二者。

除了短视频方面，B站对于直播以及直播带货方面也投入了大量的资源。从其他平台引入大主播，争夺游戏赛事直播版权，上线小黄车等。

不过B站的直播还处于起步阶段，距离业内领先还有一段距离。