今天要聊的有点羞羞：痔疮广告。

以前这类广告，无非瞄准臀部。但最近，马应龙不服气，偏偏锚定了太空，把目标设定为星辰大海，这格局一下就打开了，从以前的专注“护菊”，变成了“护菊宇宙”？？？

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刚点开这支广告，我以为走错了片场，这不是某部科幻电影的预告大片吗？

快速融化的冰淇淋，异于寻常的暗黄天气，全球媒体的轮番报道，民众脸上的焦虑神情……一切都透露出一股“大事不好”的意味——原来是那颗名为艾斯的星球即将为地球带来一场灾难。悬念有了，气氛也拉满了，勾的人想赶紧往下看。

接着，主角登场：男孩眼睁睁看着母亲不舍得喝水，活活渴死。他伴随着伤痛成长，加入了子弹部队，立志要终结这一场高温噩梦，告慰母亲的英灵。

经过艰苦卓绝的各项训练考验，做好了牺牲自己有去无回的准备，最终，男孩与战友怀抱坚定信念，奔向漂浮在太空中的艾斯星球，完成了使命。

听上有点悲壮，又有点伟大，就在我还强忍着眼泪的时候，画风陡然一转——这颗子弹居然是一颗马应龙痔疮栓？？？燃烧的艾斯星球就是亟待被拯救的菊花？？？因此子弹的使命就是冲向星球（菊花）去灭火？？？

好家伙，这下我还没哭出来的眼泪，被笑了出来。之前那些有意无意“泄露”谜底的细节，也都有了合理的解释——

由能人异士组成的子弹部队的成员名字，分别是五倍子、三七、牛黄、冰片、珍珠，对应的自然是马应龙麝香痔疮栓的药物成分了；出征艾斯星球、灭火一击命中，则是指痔疮栓能够精准、高效地解决痔疮症状；子弹部队“继承百年传统”暗指品牌百年历史；还有最后彩蛋部分，当灭火任务完成后，艾斯星球变得绿意盎然，地球上的人面对天降甘霖喜极而泣……这脑洞，你服不服？

更绝的是，我充分怀疑，这支科幻大片的创意怕不是就源于痔疮栓吧！马应龙痔疮栓造型独特，长得就像一颗子弹，更不用说它带来的清凉体验，以及对症治疗痔疮疾病的功效，刚好可以关联上子弹部队、痔疮带来的疼痛烧灼感。

一句话总结：你以为看的是科幻大片，但“马应龙麝香痔疮栓 融化自己 护你周全”的绝妙创意会打你一个措手不及。

从广告角度看，这部披着科幻大片外衣的马应龙麝香痔疮栓广告也堪称广告界“稀有物种”：有冲突，有转折，有成长，有升华，最终回归平静。短短5分多钟，运用细腻与恢弘兼而有之的笔法，在起承转合中既讲了个好故事又完成了传播目标。

此外，这支广告的245个镜头中有1/3都是特效镜头，说它是“史上最燃痔疮栓广告”也不为过。

讲真，有点没看够。如果这是马应龙“护菊宇宙”第一集，在分析它的同时，想顺便问下第二集什么时候播？

目标是星辰大海啊！

其实早在2019年，马应龙内部就流传着一份名为《银河系推广计划》的绝密文件，宣称“马应龙菊花膏会卖遍银河系，成为宇宙第一肛肠药品”。

别的不说，建议先给马应龙发个诺贝尔医学奖，毕竟拯救全银河系的痔疮患者是多大的福报，尤其这些患者可能不光是坐着宇宙飞船到处逛的地球人，还有暂未被我们发现的外星人。（此处忍不住@一下痔疮本疮，这玩意活动范围也太广了吧）

离谱吗？绝不离谱。因为马应龙早就横扫北美市场走向全球了，下一步冲出地球走向太空也很正常是不是，《一颗子弹的使命》只是一小步，他们的目标是星辰大海啊~

不过认真说，作为经典国货品牌，马应龙“走向宇宙”的创意基点看似让人一头问号，实则背后有着精准的社会流行洞察与风向趋势把握作为强力支撑。

近些年，“科幻热”颇受国人追捧，从刘慈欣科幻文学巨著《三体》名扬世界，到国产科幻电影《流浪地球》叫好叫座，科幻已成为最具吸引力的内容趋势之一。与此同时，科幻热也意味着科学技术发展、人类思维巨变。

而这部专为宣传马应龙麝香痔疮栓拍摄的《一颗子弹的使命》，在借势科幻流行趋势的基础上，其科幻创意亦紧密结合并深度挖掘了马应龙专属产品特征，尤其是痔疮栓的独特外形和清凉质感。

也就是说，尽管以科幻形式呈现，但创意底色还是品牌特质和产品卖点。这也恰好说明马应龙不仅“看见了大家喜欢什么”，还有能力“把大家喜欢的做出来”，在极强的洞察能力和优异的创意能力之外 ，更有掷地有声说干就干的执行能力。

玩幽默？真有两把刷子！

马应龙一直以“短视频形式+大脑洞内容”的两把刷子，把品牌的幽默感玩得哗哗响。

自2010年起，马应龙就和导演易小星合作，定制推出包括《屁股欢乐颂》在内的多支创意短视频。视频以屁股为主角，运用慢镜头展现各式各样的屁股和扭动，以指代人生遭遇的种种境况，搭配严肃正经的文案台词，诙谐反差感油然而生，令人印象深刻，至今仍被效仿。还有以《大村姑》为代表的生活流品牌短片，笔法至今仍不过时。

2021年开年，马应龙推出的新年短视频《两瓣人生》，继续以它独特的屁股视角，巧用谐音梗呈现生活的两面性，在一瓣与一瓣的对照中，回顾过去寄语未来。把一支原本温情催泪的短片，拍出了幽默感和高级感：

咋说呢，这些也的确是只有马应龙能拍出来的东西。这么些年，马应龙已经稳稳将“用严肃凸显幽默，用屁股解构生活”的创意策略注入品牌的传播基因。真想问一句，还有马应龙干不出来的事吗？

没有马应龙干不出来的事！

不少朋友应该早有感觉：马应龙变了。

一方面肉眼可见，“没有马应龙不敢卖的”。

除了痔疮栓，马应龙还推出了各种奇奇怪怪的脑洞周边产品，比如眼霜、口红、香水、眼药水、蒸汽热敷眼罩、环保布袋、手包、手机壳，已经受到大批消费者热情追捧了。这不仅是品牌大健康计划的一部分，更是其产品创新的结果——既能造噱头吸眼球，牢牢坐稳互联网品牌弄潮儿C位，又能提供多种解决方案，满足大家不同口味，啊不是，不同需求~

另一方面，“没有马应龙不敢做的”。

各种脑洞广告与创意，马应龙正在为“羞羞类产品”提供传播新思路，向大家证明痔疮产品也可以“大气大方拍大片”。马应龙过往的所有作品就是最好的示范，层出不穷的创意与笑料为医药行业和广告行业都做了别具一格的传播示范。

最后，回归到广告本身看，马应龙其实也挺有诚意的。

作为一个天生自带尴尬属性的品牌，马应龙在布局传播时却没有抄近道。换句话说，或许通俗易懂接地气的广告更“直白有效”，但马应龙还是本着拍摄具有开创性意义的经典广告的初心，耗时费力地打磨创意和视效。

所以我们才能看到如此不走寻常路的痔疮广告，才有理由期待“护菊宇宙”的新篇章。好了就说这么多，马应龙赶紧的叭~