现在企业都争着进入短视频领域，希望短视频可以带动企业发展，流量源源不断。但是，很多企业却连短视频平台有什么不同都没整清楚，就开始招人，认为找到一个运营牛人就可以做好短视频了。是这样吗？

都是短视频平台，视频号、抖音、快手有什么不同？

企业要不要做短视频呢？

短视频要怎么做，才能发挥最大作用呢？ 

视频号、抖音、快手，有什么不同，其实只要平时在三个平台刷视频时留意一下很容易发现他们的不同之处。

视频号：私域、高转化

依托微信的社交属性，视频号也继承了微信的社交属性，用户互为好友就可以放大视频的传播。这一特性非常适合进行私域流量运营和流量裂变。

同时，视频号和公众号、微信小店进行互联，可以有效提高私域流量转化。

利用朋友圈、公众号、视频号和微信小店，在微信的生态圈把流量获取、用户转化、用户运营复购建立成为一个流量转化闭环。

抖音：公域、品牌宣传

抖音是一个展示的平台，是公域流量获取平台。与视频号不同抖音的短视频是广域发布的，根据抖音流量算法可以最大限度把你的视频展示给更多的用户。

抖音的流量算法是什么样的？新发一个视频，抖音会投放到一个初级的流量池，根据视频综合表现来判断是否投向更高的流量池。所以用户决定了视频的流量水平。

同时，抖音上的用户一般是一些有一定审美标准比较理性的用户，这样的用户做转化周期长，需要建立好信任基础才能进行进一步转化。

例如：“我是不白吃”前期运营的周期很长，建立好的用户信任基础才开始商业转化，直播卖货、小黄车带货。

快手：下沉、快销

同样是公域的快手又有什么不同？可以把快手比作成视频版的“拼多多”，这样就好理解，快手定位的人群是文化水平一般，爱贪小便宜的下沉市场。这一特点让快手在快销品上有天然优势，更适合个人去做，要接地气。

以上是个人对三个短视频平台的分析，如有异议欢迎指正。

  

企业要不要做短视频？

要做，越早做越好，互联网已经进入存量期，流量成本越来越高，获取流量的方式也越来越少。企业要成本获取流量，就必须把握短视频，用短视频的流量来建立自己的私域池，摆脱依赖公域流量的窘境。

 如何做短视频呢？

做短视频不是写个段子发个视频流量就来了的，是需要分析行业、确定平台、账号定位、账号包装、视频输出、数据分析、进行优化的一个完成过程。

行业分析：对同行竞争者进行分析，分析他们是否做短视频？有多少同行在做？做的效果怎么样？这步重要的是数据累计，建立自己的竞品库。直接在短视频平台搜索行业关键词，找出前十进行分析。

平台选择：结合行业特点和自身处于什么阶段和同行分析数据，选择是先做一个平台还是多平台同步进行。

账号定位：这个关键一步，如何脱颖而出，就看这一步的定位是否有特点、是否有差异化。如果我们定位和同行一样，做同质化的东西很难做出大流量的爆款，要依据我们公司的特点做出差异话定位。

比如：同样是做营销咨询的而我们企业擅长服务微小企业，就定位在微小企业上，以这个定位精准创作出合适的视频内容来。

账号包装：不建议直接用企业名、企业logo来展示，可以打造出一个人，用真实的人物来展现，更有亲和力。从人物的着装到账号的简介都要进行策划包装。

视频输出：以上完成，就要进行视频创作了。需要建立一个主题库，把日常的想法都记录在主题库里，把社会热点、行业大事也记录在主题库了。进行脚本创作、分镜设计、拍摄后期。

数据分析：视频发了，不是短视频运营的结束，而只是开始。需要对发出的视频做数据分析：播放量、完播率、点赞量、评论量、用户画像这些都要分析，用分析的结果做下一次视频优化的依据。 

优化调整：如果视频播放量不好，完播率不高。就要分析原因，找到调整方向，进行调整，这是一个不断优化不断尝试的过程。