一镜到底的广告，宝矿力水特让热血青春又回来了

世界上能把广告创意玩出高度的国家

一个是泰国，另一个就是日本

最近在各大社交媒体拥有超高话题度的

宝矿力水特（ポカリスエット）

发布了2021年的最新CM广告

「但是我看见了你」（でも君が见えた）

宝矿力这次的广告女主角

是从400人中挑选出来的

15岁新生代女演员中岛セナ（中岛塞娜）

并由电影导演柳泽翔掌镜

和小松菜奈一样长相极有辨识度

凭借着一张清冷倔强的厌世脸

横扫一线时尚杂志

也是我个人特别喜欢的模特

大家都知道

宝矿力水的广告向来是

青春美少女的盖章认证和走红跳板

从早期的宫泽理惠到绫濑遥、川口春奈

皆是出演了广告后而备受瞩目

故事以高中校园日常为背景

BGM来自于A_o的《BLUE SOULS》

伴着洋溢青春气息的音乐节奏

女主角开始在长达85公尺的布景走廊逆风奔跑

以一镜到底的摄影手法呈现的全新广告

充满视觉张力与超广角效果

在樱花花瓣纷飞下

奋力跑过波浪变形的地板

穿过紫藤花的长廊

最终与好友在蓝色天鹅绒布的礼堂相遇

如果你勇敢向前

逆风也可以成为顺风

广告发布后

官方也分享了behind the scenes

让观众们能一窥广告背后的奥秘

为了在视觉上显现逆风前行的效果

教室的墙壁其实是由条形窗帘制成

超现实风格的波浪地板也是实景搭建

两位摄影师扛着摄像机紧跟在后

打造出了这支超梦幻的广告

宝矿力水特

一瓶可以喝的点滴液

宝矿力水特是由日本最大的点滴液制造商——大冢制药株式会社，于1980年研发的一款电解质补充饮料。

说到宝矿力的诞生，背后流传着一则故事：一次研究人员前往墨西哥出差，结果拉肚子，后来他看到当地医生在喝点滴液，但是点滴的味道非常苦涩难以入口，他便想为何不研发出一款好喝的点滴呢？于是回日本后经过不懈努力，终于在1980年开发了补充人体水分和电解质的饮料——宝矿力水特。

开发人员通过高体能消耗的登高运动，摸索出最易于人体吸收的成分和味道，研制出宝矿力水特的小样，再让员工登山时拿着，感到疲累时就喝下去看看是否能够帮助补充流失的水分和能量。如此反复，直至研制成功。

改革开放时，大冢制药株式会社就与中国医药工业公司共同合资建设了中国大冢制药公司，这是中国第一家中外合资制药企业，工厂位于天津经济技术开发区。2002年9月成立了天津大冢饮料。

POCARI SWEAT

名字的含义

宝矿力水特（POCARI SWEAT），POCARI一词没有什么特殊含义，只是念起来音调清脆响亮。而SWEAT是汗水的意思，因为成分接近汗水，能迅速补充身体流失的水分和电解质，借此提醒大家补充水分的重要性。

不过，当时的日本饮料市场以高糖饮料为主流，宝矿力的含糖量是普通饮料的一半，消费者对于这种把“汗水”喝下去的概念不太感兴趣。为此，大冢药厂的研发团队花了6年多时间去改善产品口味，只为创造出一种“易于饮用，可以继续饮用，并且想再次记住并想要饮用”的味道。

为了推广宝矿力水特，大冢制药一年至少提供超过3000万罐免费品尝，包括公共浴室、桑拿房、健身房等地，让人们意识到出汗后补充水分和电解质的必要性。

产品部经理浅见真一说：“最大化地渗透到各个圈层，就能让疯狂的新概念变成常识。”此后风靡日韩、东南亚等20多个国家和地区，年销售15亿罐以上，吸引了全世界众多的饮用者。

设计表达本质

40年不变的海军蓝

和可口可乐一样，宝矿力的蓝白色外包装已经成为一种符号。其实蓝色在当时的饮料行业是一种禁忌色，但是宝矿力相信“设计表达本质”，坚持采用饱和度较高的天蓝色搭配纯白色，作为企业的视觉识别。

代表性的「POCARI SWEAT」Logo，由澳洲著名设计师Helmut Schmid设计，蓝色代表海洋，白色波纹代表波浪，同时抽象表现出产品成分天然，可被人体迅速吸收的状态。直到发售第二年，才由日本国宝级设计大师细谷岩之手进行调整，而沿用至今。

史上最热血

青春、汗水、宝矿力

宝矿力的创意代理商日本电通集团创意总监磯島拓矢认为，重建品牌的关键不是推翻过去，而是将重要的东西跟消费者重新沟通。他认为宝矿力水得的核心是宛如人体必需的汗水，因此从“生命力”作为切入点，希望将品牌包装成年轻、青春、活力的受欢迎产品。

如同JUMP系漫画的三大要素：努力、友情、胜利，宝矿力广告主题围绕在青春无敌的高中生，无畏无惧的奔跑起舞，年轻不羁的内心独白，展现少年少女的热血与活力。

自分は、きっと想像以上だ。

潜在能力をひき出せ。

自己也可以拥有超乎想象的

无限可能

看完宝矿力水特的广告

是否也让你回忆起自己的少年时代了呢

长大后的我们难免会面临社会的毒打

但是那些和朋友同学们一起奔跑在阳光下

挥洒汗水，舞动青春的日子

永远能触动我们内心最柔软的一隅