自2012年，微信推出公众号平台以来，经历了辉煌的时期，也遭遇多次改版。

其中让媒体界大为震动的，便是2018年订阅号改版“信息流”的时候，将置顶改为星标，公众号主们在一定程度上，失去了第一时间抢占用户的优势，“公众号寒冬”的声音不绝于耳。

而在2020年5月取消时间排序的改版中，公众号主们又不得不改变运营策略，引导用户“星标”“在看”，提高自己成为“常读订阅号”的几率。

近日，微信订阅号新一轮改版又来了，这一次仍然考验着每一个公众号运营者。

订阅号内测改版

在微信8.0.16版本的订阅号改版内测中，进入【订阅号】群组，可以看用户已关注的订阅号消息被折叠了起来，下拉时还出现了“推荐”版块。

和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐的广告内容不同，在被折叠的消息下方，全部是“推荐内容”，不仅仅是图文消息，还包含视频内容。

推荐版块的公众号内容各种各样，不但包括朋友阅读过的文章，还有已关注的公众号推文，阅读量也从几百上千，到10W+不等，发文日期随机，甚至可以追溯到数月之前。

另外，在推荐板块，用户还能够看到相关的话题标签，在推荐栏的右上方，还有“换一批”按键，点击后可以刷新出一批新的推荐内容；在具体推荐内容的右下角，也可以直接删除该推荐内容。

甚至有网友表示：这是另一个“看一看”？

而点击“展开更早消息”的折叠按钮之后，才是用户自己关注的全部公众号消息。

此外，在“订阅号消息”切换列表模式的情况下，点击右上角的“...”，通过新增的“设置”按钮，可以选择是否关闭“订阅号消息个性化推荐”，默认为开启。

不得不说，本次更新，推荐内容的比重大大增加。

不同看法背后的影响

对于此次微信订阅号改版机制，网友们从各种身份角度表达了自己不同的看法。而网友们的观点，也正是改版后可能真实存在的情况。

01从公众号本身来看

虽然目前来看，大部分公众号的阅读量基本稳定在某个层次，但此类推荐机制对于公众号单篇阅读量还是多少都会有些影响。

对于一些中小公众号来说，被折叠意味着失去大部分针对已订阅用户的流量入口。

但是在同样的设定下，推荐版块又是一个新的流量入口，可以将文章内容推荐给可能感兴趣的用户，从而提高增粉的概率。

02从账号性质来看

相比普通公众号，具有时效性的资讯号，或限时推广活动的地域号受到的影响可能会更大。

因为无论折叠还是推荐都可能出现内容过时的情况，毕竟微信目前还没有能够自动识别文章内容有效期限的机制，而根据算法推荐的情况也应该只是随机的。

这意味着，文章发布后的很长时间里，都有可能因为被微信重新推荐，从而获得更多的长尾流量，但是，被微信推荐的几率，对于公众号运营者来说却是被动的。

03从用户感受来看

“被迫”接受推荐，对于大部分网友来说还是一件不太乐于接受的事情，认为太多的推荐内容违反了“订阅”的含义。

既然是有了订之后才阅，那推给自己大量没有订的公众号反而将已经订了的账号折叠，实在是难以接受。

当然，也有网友表示，订阅号这样的改版也挺好的，既可以扩大用户的阅读范围，也能够为优质的账号获得更多的关注和曝光。

如何稳定流量

未来，改版后的订阅号展示群组会给公众号带来何种影响，目前尚且不能一概而论，但作为新媒体从业者，对于不确定的流量配置，应该如何更好应对呢？

01注重内容

目前，公众号流量主要把持在早期的公众号头部账号手上，新人获得的流量极为有限，即使输出的内容足够优质，也很难被用户发现。

但在变更展示机制后，通过算法进行个性化推送，优质的新账号内容自然能够得到更多的流量。

前提是推文内容优质、风格独特，或者领域垂直，加深读者的记忆点，在不断获得关注的同时，让用户养成习惯阅读。

02多渠道运营

在新媒体内容领域，图文之外还有短视频、直播等形式。

当遇上图文流量波动、平台改版等状况，除了坚守图文，或许可以考虑通过其他内容形式来完成补充和转型，摆脱被动，主动找到新的发展路子。

比如布局视频号、今日头条、微博、知乎、豆瓣、小红书等，通过优质内容的曝光，由开放平台引流到公众号这个相对封闭的平台。

03社群活动裂变

面对平台改版等不稳定因素，将流量掌握在自己手里才是最稳定的。通过多种推广渠道，配合适当的粉丝福利，都可以将用户集中在自己的私域社群中。

具体可以通过在公众号放置社群二维码，视频号添加企业微信客服，另外，在微信生态之外的小红书、微博等平台，均可以设置引流活动。

同时，还可以借助一些“裂变”“引流”“营销”等第三方工具来实现，直接在微擎应用市场（s.w7.cc）搜索关键词查看。

近年来，随着短视频不断崛起，只凭公众号图文营销貌似越来越艰难，业界也一度传出“公众号时代结束”的消息。

但是，我们也有理由相信，优质的内容、优秀的账号一定不会被用户遗忘。