30秒650万美金超级碗广告有多秀?

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30秒650万美金超级碗广告有多秀?

一年一度美国春晚“超级碗”落下帷幕。根据The Sporting News公布的数据来看,超级碗的广告位价格高达30秒650万美金(1分钟1300万美金)。

为了争取在这30秒钟为观众留下印象,美国各大品牌也在拼命想创意,打造深入人心的广告。 而在这些年,市值不断攀升的科技公司也成为了其中不可忽视的主力军。

今年科技公司的“超级碗”广告仍然是百花齐放,有些甚至不惜直接撒钱来博得观众的注意力,尝试将全美上亿观众转化为自己的用户。 在这些广告中,除了撒钱,你还能看见几乎最大牌的巨星参与出演。

Coinbase:简单粗暴的“诈骗”网页

今年的超级碗广告不少广告商都是币圈公司。他们尝试着在这个美国“春晚”上用巨制广告把普通人吸引过来。

最有争议的商家绝对要属Coinbase。“超级碗”还没结束,播放完广告的Coinbase App已经因为流量过大而临时挂了,甚至其App直接攀升到Apps Store的免费榜第二位。

相对比超级碗历年广告剧情设计巧妙,布景精良和拍摄用心,Coinbase的广告简直看起来像是花了几十美金临时拼凑的。

在Coinbase的广告中,只有一个黑布景,一个跳动的二维码。这个一会儿明黄,一会儿荧光粉,一会儿莫名其妙蓝(总之颜色相当怯)的二维码就是它的吸粉密码。

是的,除了这个二维码以外,什么都没有。

但用户扫码了,就会被导到一个有点像诈骗网站一般的页面,用最简单的方式——发币和抽奖,来鼓励人们注册。

考虑到超级碗上的广告,历来都是以精心制作闻名,这个广告一经发布,网友们就已经讨论疯了。不少人吐槽表示,这样的制作和设计实在难登大雅之堂。而且很多看比赛的人都是父母甚至爷爷奶奶辈的,看完都是这个反应:

不过,最多人吐槽的还是它发布后挂掉的网页。 花了1300万美金投广告,至少把服务器整整好吧……

币圈公司: 下血本就为让你“明白”这点事儿

如果说Coinbase能拿一个全场画面最拉垮的奖,那下面这家公司绝对能算得上布景、灯光和情节设计都最用心的2022超级碗广告。

总部位于巴哈马的加密货币交易所FTX在最新筹集四亿美金后,估值已经达到了320亿美金。这家公司背后的投资人包含红杉资本、IVP、安大略省教师养老基金以及贝莱德管理的基金。在今年的超级碗活动上,他们邀请到了美国知名喜剧演员Larry David加盟拍摄。

故事线中,Larry David饰演的是一个对一切新事物都持有怀疑态度的人。在过去,他对爱迪生发明的灯泡持有怀疑态度,在马桶发明初期对于室内用马桶上厕所感到不屑。他认为一切都是没有意义的。

于是,当故事线走到结尾,有人向他推荐NFT,他仍然保持这种毫无意义的论调。

当然,爱迪生的发明开启了人类新的篇章,马桶也是个绝对不能错过的好发明。而通过这两分钟的视频,FTX想让你抛弃对NFT和FTX的怀疑态度。整个广告以“不要像Larry David一样”结局。

除了有创意的故事线,如果你看完它背后的开销和所花费的时间,就会意识到这样一则广告是多么的珍“贵”。

根据纽约时报报道,FTX和他的广告代理公司 DentsuMB在制作这则广告过程中考虑过80个脚本,其拍摄过程长达四天,并且花费了280小时后期剪辑,最终将长达7.5小时的拍摄素材剪辑成了最终60秒的广告。之后,他们又用了大约200小时来为这则广告制作更短的预告片。

最终他们只想让你明白一点:FTX就是如图爱迪生电灯一样你不能错过的发明。

如果看完整场超级碗,你就会发现让你充值信仰的币圈公司绝对不止FTX这一家。Cryto.com同样投入巨资,动用球星在超级碗造势。他们邀请到篮球巨星LeBron James加盟共同拍摄广告。广告极其简短,只有30秒。在这30秒中,LeBron遇到了曾经年轻的自己,并且告诉他:“如果你想创造历史,你就必须自己做主。”之后,屏幕上出现了Crypoto.com的Logo。

看完就一个感觉:制作费都花在请巨星上了。不过,币圈广告扎堆超级碗,今年绝对是第一年。

最会用创意“自黑”的还是亚马逊

除了这些币圈公司疯狂在超级碗打广告外,美国的科技巨头们也相当卖力。例如Meta就为从Oculus Quest改名为Meta Quest 2拼命打call,T Mobile请到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站场拍摄音乐广告,Uber Eats更是邀请了一连串美剧巨星联合出演了其“有点恶心”的广告,用来提醒大家Uber Eats不止可以预定外卖,也可以成为你的网上超市首选。

不过,如果只能从这些巨资打造的广告中,挑选一个广告推荐,那可能还要属亚马逊针对其语音助手专门设计的广告。今年超级碗,除了这则语音助手广告,亚马逊也为其Prime Video等产品、平台分别投放了广告。可以说,亚马逊绝对是超级碗的一大金主。

说回到这个语音助手的广告,主题可以理解为“读心”。

亚马逊的这则广告启用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜现场》的Colin Jost出演夫妻。

过去用户们一度非常担心亚马逊的语音助手在家中可以“窃听”人们的对话,对用户过于了解。而这则广告就打算让你“见识”下能够读心的助手将会是什么样。

在广告中,当女主角和爱人醒来,说出的第一句话是:“和你睡在一起真好。” 随即,Alexa快速读心,大声翻译出真心话:帮他下单一瓶薄荷味漱口水,加强型!

女主“烹饪”了一大桌子菜邀请朋友们来家里吃饭。当宾客夸奖菜品时,女主侃侃而谈。这时,Alexa却大喊:什么菜谱?就是全食超市买来现成的。搞笑的是,Alexa还神补刀一句:这个牡蛎已经在车里放了五个小时,不新鲜了......

总之,这则广告充满了这种尴尬到脚趾头能抠出三居室的桥段, 但也为人们留下了深刻的印象。不过,相对比其他币圈广告宣传相对直接,亚马逊的创意广告则希望人们用创意记住他们的产品,加深品牌形象。

说了这么多广告,今年超级碗的广告你最喜欢哪个呢?

*注:封面图来自于网络,版权属于原作者。如果不同意使用,请尽快联系我们,我们会立即删除。

发布于 2023-01-14 17:35

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