神曲营销的3种病毒式玩法，算是给上海彩虹室内合唱团玩明白了

前段时间看到一个新闻，说是二次元神曲「每天回家都会看到我老婆在装死」要被拍成电影了。

第一反应是，歌曲还能拍电影？

后来想想，不拍电影还真可惜了啊。

毕竟，「每天回家都会看到我老婆在装死」是一个流传 7 年的网络老梗了。

随着网友们的翻唱、手书、MAD 等各种再创造，这几乎成为了一个 IP 级的神曲。

把 IP 拍成电影，收割一波粉丝流量，有何不可？

其实除了用拍电影的方式收割神曲的流量，品牌营销、IP 打造、企业公关等等，只要一支神曲在手，没有搞不定的事儿。

如果你还觉得神曲只能用来跳广场舞，那就…带大家看看神曲营销，究竟该怎么玩。

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彩虹合唱团：IP 炼成记

2016 年 1 月，一首《张士超你到底把我家里的钥匙放哪里了》的歌曲魔性刷屏互联网。

上海彩虹室内合唱团（以下简称彩虹合唱团）以「庄严肃穆的表演形式 + 接地气的主题歌词」高反差特点的合唱歌曲，一夜之间走红全国。

如果说《张士超》一曲走红纯属偶然，那他们的第二首爆红歌曲《感觉身体被掏空》可以说是蓄谋已久了。

在这首歌的前期准备里，团队成员戴上狗耳朵以增加演出的趣味性。

另外为了让这首歌能获得更好的传播，彩虹合唱团还与 @同道大叔， @杜蕾斯 进行合作。

2016 年 7 月 28 日，@同道大叔 发布十二星座特别版《感觉身体被掏空》视频，@杜蕾斯 发布歌曲乐谱并参与同名微博话题。

相关数据显示，《感觉身体被掏空》发布仅 5 个小时内，就收获了 35000+ 转发、8000+ 点赞。微博话题 #感觉身体被掏空# 也获得了 3492.6 万阅读和 3.8 万条讨论。

除此之外，《感觉身体被掏空》的视频在各大视频网站全线铺开，全网播放量共计 306 万。

2017 年春节期间，彩虹合唱团推出的《春节自救指南》，也以雷霆之势刷屏微博朋友圈。

经过几轮神曲的传播，彩虹合唱团俨然已成为一个 IP 级的合唱团了。

微博@上海彩虹室内合唱团 已吸粉近39 万，同名微信公众号也在发布新歌时创造过不少次 10W+。

不断地有品牌找上门来跟彩虹合唱团合作。

今年 2 月，腾讯动漫联合彩虹合唱与薛之谦，拍了一个催更神曲 《向天再要 500 话》的 MV。（PS.场妹看过视频，金团长和薛之谦在 MV 里亲来亲去！辣眼睛！）

今年 3 月，吐槽大会在即将收官之时请到彩虹合唱团，演唱凤凰传奇的经典曲目，引爆全场。

今年 4 月，彩虹合唱团新出了一首歌《你看我家美不美》。表面上看是一首吐槽老板奇葩审美的歌曲，实际上却是红星美凯龙的广告。

这个视频在秒拍上获得 497W 的观看量，推文阅读量达到 10W+。

除此之外，不久前彩虹合唱团还为电影《抢红》做上映前的宣传，出席红鼻子公益活动为其造势，儿童节发布新歌《魔都·魔都》。

彩虹合唱团的作品以吐槽的形式反映出人们的普遍心声。他们通过不断创造神曲，快速成为新的互联网 IP。

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网易：改编歌曲大法好

去年 7 月，在新一季校招来临之际，网易校招工作人员脑洞一开，将流传大江南北的洗脑神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编为《浙江杭州网易互联网招聘了》。

这首歌上线第二天就晋升为网易云音乐新歌榜第 2 名，截止目前已有 1.3W+ 评论。

最最最重要的是，网易凭借这首歌，24 小时内爆增 4000+ 份简历，可以说是 2016 年互联网公司校招最大赢家！

今年 3 月，网易还把热门歌曲《一人我饮酒醉》改编为《一人校招醉》。这首歌也获得了 2300+ 条评论。并且使场妹牢牢记住了网易的内推码 163666…

除此之外，场妹发现网易不仅校招组会玩，网易严选，甚至网易猪场里都是被耽误的音乐人才…

那么网易改编的歌曲为什么会如此深得人心呢？场妹总结了 3 点——

1、改编的歌曲选得好

歌曲选得好分为两点。

其一是歌曲具有高知名度，旋律已经被大家广泛熟知。《江南皮革厂》，《一人我饮酒醉》，《hey Jude》，哪一首不是家喻户晓的歌曲？

其二是歌曲本身的旋律就非常简单好记，具有魔性洗脑功效。其中以《网易招聘》（原曲《江南皮革厂》），《奇妙的网易》（原曲《奇妙的约会》）为典型。

2、不为了改编而改编，在适当的时间推出适当的歌曲

网易改编的很多歌曲都具有实用性。比如网易的两首校招歌曲，再比如网易严选系列歌曲。

《网易严选退钱了》这首歌正是在后推出的。

歌词第一句 “几天前有篇文章，给严选毛巾泼脏” ，以及歌词最后一句 “六月十四号，严选折扣妙” ，既给网易洗了白，又给网易做了一波活动广告。

3、歌曲好不正经，具有自黑精神

当网易校招组用了丁磊本人的黑图作为专辑封面，网友的最高点赞（3W+ 赞）评论是——

丁磊：做封面的明天去财务部结下工资 。

现在大家都喜欢有趣的东西。网友对自黑，黑自家老板这种事情更是喜闻乐见。

网易各小组改编歌曲这么一玩，除了达到招人卖猪打促销的直接目的，还增加了企业知名度，让大家对网易的印象 upupup。

试想如果网易是以一本正经地歌功颂德形式改编歌曲，估计就没什么人买账了。

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韩寒：卖歌是卖好电影的第一步

不知道大家发现没有，现在的不少电影，音乐都成为其中非常重要的营销环节。韩寒的电影尤其典型。

2014 年，邓紫棋凭借《我是歌手》第二季获得了超高的人气，成为当红歌星。

韩寒的处女作电影《后会无期》的首波造势宣传曲，正是由彼时最火的邓紫棋演唱。

然而，这还只是音乐为电影做营销的开头。

2014 年 7 月 12 日，韩寒在微博中预告，阔别乐坛十年的朴树将在下周发布新作，后会无期的主题曲。

7 月16 日，韩寒在微博首发朴树新歌《平凡之路》。

《平凡之路》一经发布就引起网友的缅怀情绪与热烈讨论，7 小时内获得 1000W 的试听量与 4.2W 个赞。韩寒的这条微博至今已有 34W+ 转发，12W+ 评论，与 41W+ 点赞。

随着《平凡之路》的大热，电影《后会无期》的热度也获得了前所未有的增长。

除此之外，这部电影还有万晓利的再编《女儿情》，《Que sera sera》等经典歌曲加持。

人们对电影音乐的关注，是《后会无期》电影取得巨大成功很重要的一个部分。

说到韩寒，又不得不提下郭敬明了

《小时代》上映那段时间，《时间煮雨》可以说是烂大街了…这也是郭敬明歌曲营销做得成功的一个印证吧。

不管是韩寒还是郭敬明，不管是《平凡之路》还是《时间煮雨》，其实都是通过歌曲，引起大家对电影的持续关注，将电影想表达的内涵传递给网友。

介绍了这几个歌曲营销的案例，或许你会好奇为什么歌曲可以获得如此大的传播。

我觉得，音乐本身就具有高传播属性。

广场舞大妈一放《小苹果》，你的脑海里可能就挥之不去的小苹果旋律了。满大街都在放凤凰传奇，你不主动去听也学会唱了。

毕竟你可以闭上你的眼睛，却关不掉你的耳朵呀

这也是为什么，一首神曲可能比一场兴师动众的大型活动效果更加显著的原因。

每个人都想破脑袋在比拼创意，在未来，营销的手段必定会越来越丰富有趣。