打造爆款视频的9大黄金法则

如果你刚开始接触视频运营，或者计划做自己的视频自媒体，这本书基本涵盖了视频运营比较重点的几条方法论。区别于国内自媒体达人分享的干货教程，老外写东西更侧重观点推导和例证部分，当然也会显得啰嗦一些。

同样由于是国外作者，部分方法落地国内应用需要变通处理，好在国外的成功产品你在国内都能找到对标的。部分翻译表述不够本土化和亲民，但不影响理解。单从内容角度上来说，还是值得推荐阅读的。

我把作者提到的9大黄金法则做了一份脱水整理，顺便优化了一些内容的表述形式并补充结合一些自己对视频运营的理解，希望对你有帮助。

1.要做用户愿意分享的内容

做视频的首要原则，内容要有可分享性。

这意味着你要认可做视频的初衷是为了让更多人看到，而不是自嗨。

什么样的内容更容易被分享？YouTube点击量排行榜前5位：音乐视频、可爱宝宝视频、令人震撼的视频、恶搞视频、喜剧视频。国内各大平台也差不多，其实就是大众类的，能够满足人性需求的视频，比如希望减压、治愈、猎奇、看美女帅哥、看萌物等等。

作者给出了三类具备高分享性的类型建议：励志类视频、教育类视频，以及传达善意的视频。励志类和教育类比较好理解，尤其国内视频创作者现在可以说是变着花样的玩这些主题，从真实故事到剧情，从大众科普到专业领域，只要你能想到的主题，一定都有人做。

传达善意的视频既包括那些生活中的美好场景，也包括各类鸡汤视频（这种内容在短视频软件里十分吃得开）。但不是说我们一定要去做这种形式的内容，关键点还是把握住原则：去做值得分享、对用户有价值的内容。

作者有提到“可以通过研究他人的成功案例，制作出最有可能获得成功的内容”。这就是国内各路自媒体大佬经常说的借鉴爆款，看来老外也认这套。

2.用户分享的情感基础

人们之所以给互联网上某个内容点赞或分享，是为了建立自己在他人心目中的形象，使自己获得良好的感受。

作者提到的具有高可分享性的5种核心情感：

· 幸福感，比如晒夫妻日常的。

· 敬畏感，比如自然、宇宙类的科普视频。

· 共鸣感，比如社会冷暖、职场规则等。

· 好奇心，太多了，猎奇无处不在。

· 惊喜感，你以为是恐怖片，其实是爱情戏。

警惕两种情感：愤怒与悲伤。用好了效果出乎意料，用不好有副作用，新手慎用。

无论你做什么领域、什么形式，都要考虑你的内容是不是能触动用户这些点，很多没有团队、没有新媒体运营基础的创作者视频可以爆火，就是因为其视频本质上打动用户的情感点了，流量密码就在这里，关键看你会不会用了。

3.内容的核心价值是“利他”

如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关。

做视频前一定要思考的三个问题：

· 你的目标受众是谁？

· 什么样的内容对他们是有价值的？

· 你能提供给他们什么？

这条内容所有教自媒体运营的账号都会提到，但什么样的内容才是“利他”的是门学问，值得持续摸索。

此外有个很重要的观点：只有那些真正参与进来、与你的内容进行互动的人，那些点赞、评论或者分享你的内容的人，才是有价值的。这就是为什么很多粉丝不多的垂直领域账号比高粉丝量的大众账号变现能力强，因为粉丝价值不一样。

4.打造独特的IP

书中是从品牌IP角度切入讲的，但对个人IP道理也是一样的，品牌的视频运营也是拟人化的。核心关键就是要独特、可识别、可定义。这个独特的点可以是造型、文案、拍摄手法，也可以是剪辑风格、配乐风格、界面设计等等。很多时候我们在最开始并不知道什么样的内容和形式会火，但做一段时间以后就会有感觉，切忌为了做IP而做IP。

5.好标题的重要性

标题有多重要不用多说了。直接上作者的观点：

· 易于理解

· 有话题性或者有热点度

· 吸引人但不标题党

· 爆点前置

这些观点说得都没错，国内也有很多自媒体账号总结了各种爆款标题套路，比如“做到这6点，你也可以副业年入百万”。虽然这种标题可能数据不差，但如果你仔细研究一下各个平台top100爆款视频的题目，就能发现夸大其词、高雷同的题目比比皆是了，不同平台也有各自的套路，B站风、知乎风、小红书风各领风骚。

6.蹭热点的学问

当你顺着热点话题造势时，就等于抓住了流行文化，但最重要的是，你必须以某种方式通过该热点话题给人们带来新的价值。作者给出的建议：

· 选择合适的“热点话题”。

· 在热点话题最热的时候抓住它。

· 通过该热点话题给人们带来新的价值。

· 以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面作用。

总结出来就是蹭适合你账号内容的热点，但不要为了热点做热点，时刻记住给用户提供价值。想想前段时间，所有账号都要薅“谷爱凌”的羊毛也挺可怕的，自媒体要学会克制。

7.反套路法则

这里的反套路法则我理解就是从与大众认知相反的营销点出发做内容。印象中新世相等账号玩这个比较在行。作者给了4个思路：

· 找到合适的流行趋势。

· 找到新颖独特的对比观点。

· 颠覆传统形象。

· 善加利用逆风局面。

· 针对平台定制内容策略

如果你希望精细化运营自媒体账号的话，一定会做账号矩阵。一方面是在各个平台同步更新，比如主流的微信、微博、头条、抖快红、b站、知乎；另一方面是在自己已经跑通的账号上做延展，比如穿搭做火了就拓展美妆，数码测评做火了就做游戏等等。所以熟悉平台的调性、玩法就很重要。

以下几点很重要：

各平台玩法不同，一稿多投要讲究方法。

各个平台都有自己的用户特点和算法机制，同样的内容在不同平台投放要做定制化的调整。比如知乎的问答权重明显比专栏高，所以你的视频内容应该围绕热门问题去做回答。

8.好好研究不同平台的运营细节

这个展开讲的话细节很多，标题字数、内容简介、横屏还是竖屏、怎么打标签、怎么做活动、封面图怎么设计等等，好在各个平台都可以搜到类似的教程，有很多博主都有详细的讲解。

研究好你的用户画像

大部分平台的创作者中心都可以看到，观看时长、完播率、兴趣标签等等都可以作为优化视频的参考点。

9.内容投放的测试

这部分我感觉作者写的简单了一些，针对内容测试投放如果展开写东西还是挺多的。作者强调的有三点原则：

· 视频即使无声播放也要吸引人；

· 画面与文字要有张力；

· 开头7秒要抓人。

具体投放涉及很多细节，同样的内容选题，30秒怎么做，3分钟怎么做，30分钟怎么做？早中晚推送有什么区别？工作日和休息日有什么区别？怎么买流量投放？这需要不断试错和摸索，我认为并没有放之四海而皆准的规则，还是要看账号本身和内容。

以上就是《打造爆款视频》里提到的9点爆款视频法则。比起学习爆款法则，我认为最重要的还是要行动，通过自己实际运营去摸索自己的运营法则。不管平台怎么变、玩法怎么改，我都坚信一点：做好内容、做对用户有长期价值的事情才是真正的流量密码。