得罪女性用户，让全棉时代翻了车。

没想到近日，宝洁文案也因为得罪女性用户翻车了，被骂上了热搜。

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事情是这样的，宝洁公众号@宝洁会员中心推送了一篇文章，标题赫然写着《女人脚臭是男人的5倍？不信你闻一下》。光看这标题就足以让人震惊，点开内文，更让人一整个无语。宝洁为了推广产品，列出了4个“真相”。看完这篇长图文，我表情如下......槽点太多，一时不知道从何说起，宝洁你是忘了吃溜溜梅吗？惊呆了啊朋友们，想把产品卖给女性，却打着科普名义去公然侮辱女性。这不是科普事实，这是典型的性别pua！作为全世界最大的日用消费品公司之一，宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等，主要用户群体都为女性。公司为了卖货竟然这么踩一捧一，宝洁策划部的脑子是被驴踢了吗？不会写文案，就进厂打螺丝吧。

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本以为是一篇科普文，谁知道竟是一篇带货文，最后一个"香香五件套"属实是图穷见匕首了。宝洁要表达的是，女生本来是臭的，但是用了宝洁五件套身体才香的，以此来卖货。这种逻辑就纯属有毛病。就好比卖电脑外设的说男生原本打游戏比女生烂，但用了我的外设五件套才打得好一样。就问哪个男生会心甘情愿买单?这还是营销界的“黄埔军校”吗？旗下品牌都在做女性探讨自我倾向广告的时候，集团会员中心却用这样一种制造焦虑的形式来推销产品，可悲又可笑！更何况这么一篇哪个正常人看完都会觉得离谱的弱智推文，是怎么通过层级审核发出来的，我不理解。但凡多给几个女同事看一下，这文案也不会通过。

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我们来细说一下宝洁这篇文章到底犯了哪些错：首先，偷换概念，逻辑就不成立。已知：女性细菌繁殖速度5倍于男性宝洁推得：女性比男性臭5倍细菌=体味？不考虑清洗频率和清洗程度吗？干净整洁是个人习惯，和男女无关，这点文案上的差距宝洁不明白吗？其次，结论没有科学依据，也没有给到数据支撑。男的每天洗头 ，女的三天洗头一次 ，这是从哪得到的数据啊？如果数据真实，那么样本是什么？说女性胸部最臭，运动完之后榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上，让不少女性都惊呆了很多女性网友也表示不赞同。理论分析和实际情况不一样，明显不符合常识，也难以让人信服。谁说出汗多就体味大？宝宝出汗很多，但大家都知道宝宝的体味很好闻。空口PUA女性，公然污染女性。宝洁拿不出数据来证明结论，又心虚删掉文章，纯粹就是又蠢又坏。最后，挑起性别对立，其心可诛。针对宝洁这篇文章，网友们讨论的重点不应该是男性和女性谁更臭的问题，重点是它宣传的方式就很有问题。科普可以，但打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言就很恶臭。一个以女性受众为主的企业竟然搞这种文案，直接归因于男女，对女性贩卖焦虑，其心可诛。

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由于遭到太多网友谩骂，目前该文章已经删除，宝洁也公开发表了道歉。这篇轻飘飘的道歉文，看来宝洁显然没有意识到问题的严重性。显然网友并不买账。不少网友已经列出了保洁旗下的品牌，号召大家避雷了。车撞树上了知道拐了股票涨起来你知道买了犯错误了你知道悔改了大鼻涕流到嘴里你知道甩了得罪了女性用户删除文章就完事了？我很疑惑，现在的广告，不挑起性别对立是不是就不允许发行啊？近年来女性向营销频频翻车，因为女性圈层的自我意识觉醒了。希望品牌们意识到，赚女性的钱首先要学会尊重女性。尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌，更应该尊重女性，否则势必翻车。最后，引用迈克尔·西尔弗斯坦的一段话：“千万不能得罪女性消费者。她们消费的时候，不仅需要商品，还要满足情感需求。如果她们觉得你的产品好，会告诉10个人；但是如果她们觉得不好，会到处不停地说，告诉至少300人。”对于宝洁文案翻车，你怎么看？