作者: 杨阳

作为炸鸡界数一数二的戏精，汉堡王的广告向来不走寻常路，总能用出其不意的创意，让人眼前一亮。

这不，愚人节将至，汉堡王又又又“灵机一动”，研发出了一款堪称史上最没食欲的冰淇淋「便便emoji冰淇淋」，让人满脸问号的同时又添了一丝幽默搞怪的韵味。

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除了造型轮廓比常规冰淇淋更圆润、更像粑粑之外，这款“便便冰淇淋”最独特的地方，就是那双炯炯有神的眼睛和微笑着的嘴巴了。

和原emoji对比一下，好像也蛮像的，似乎隔着屏幕都能闻到那味儿了。

虽说这是愚人节之际上新的活动，玩法是可以更大胆超前一些。

但最终决定将冰淇淋搞成有味道的便便造型，却绝非单纯的恶搞那么简单，还有其他的宣传考量。

据汉堡王创意代理商表示，此次活动的目的之一，其实是希望通过这个Campaign让消费者知道，汉堡王的食品是纯天然，不添加任何人工防腐剂以及人工色素和香料。

经过多番头脑风暴与产品选定之后，创意代理商最终决定，将冰淇淋的外观设计成奇葩便便的样子，以一种令人难忘的视觉效果，让消费者牢牢记住“汉堡王的食品=安全天然”的利益点。

“虽然外表看起来像一坨屎，总比让里面塞满了坏材料要好。”

乍一看，汉堡王的做法，是有点小恶心让人观感不好。但仔细想想，生活中，似乎也从来不缺吐槽“冰淇淋被挤得像便便”的消费者。

这次汉堡王借愚人节玩梗，直白地将冰淇淋搞成便便形状，也算意料之外情理之中了。

不过，就是不知道大家看完广告，是对食材更放心一点、想要尝尝这个便便形状的冰淇淋，还是觉得太恶心根本下不去口呢？

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事实上，在全民都关注食品安全的当下，汉堡王也不是第一次强调未在食物中添加人工防腐剂及色素和香料了。

此前，为了展现自家皇堡的这个特点，汉堡王就通过延时摄影的形式，花34天记录了一个汉堡从新鲜出炉到腐烂发霉的全过程。

利用皇堡逐渐长毛、发霉的天然变化，生动地诠释了该广告的口号“没有人工防腐剂的美”：

看见没？我们的皇堡之所以腐烂得如此“有美感”，就是因为里面没有任何添加剂和防腐剂。

当时，对于这条“汉堡发霉”的广告，大家也是争议性很大。

有人怀疑汉堡王的市场部里是不是混进了麦当劳的人，才会做出这么倒胃口的广告，让人吃汉堡就联想起这个毛毛的家伙。

也有人认为，广告立意不错，让人看完后想不记得“汉堡王未添加人工防腐剂”都难，达到了很好的宣传效果。

现如今，这条争议广告，更是成为了经典的创意案例，被业内反复提及。

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当然，戏精本精的汉堡王，创意脑洞远不止于宣传“无人工防腐剂”。

其他类型的宣传海报，同样的大胆前卫，值得很多品牌学习借鉴。

1.“欢迎那些急不可耐的人”

用散落车内的食物残渣，暗指美食让人“急不可耐”，人还没到家就吃完了。

2.“我们警告过你，它很大”

通过X光片脱臼的下巴证明汉堡真的大，夸张又有点小幽默。

早上5:30吃了一个Stacker

我的下巴脱臼了

哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了

真不错哈？

3.“喜欢玩火吗？那联系我们”

汉堡王为什么会火花四溅？还不是因为使用真实的炭火烘焙。

4.“买汉堡，交给我”

急于进店居然出车祸了，看出来真的急急急着想要吃汉堡了。

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另外，汉堡王日常“挑衅”麦当劳的相爱相杀系列海报也相当之精彩。

在麦当劳旁边，打出广告牌提醒路人，“记得跟你的邻居保持 1 米的距离，尤其当他还是个红鼻子的时候。”

发布「失物招领」广告，暗示现在的汉堡王比麦当劳受欢迎。

花式“拉踩”麦当劳，用料没有汉堡王实在。

把车开到德国麦当劳门口，祝它50周年生日快乐。不过祝福语写得很阴阳怪气：

每个国王（Burger King）都需要一个小丑

50 岁生日快乐，德国麦当劳！

汉堡王真是营销鬼才啊，玩的套路也是创意不断、搞事不绝。

以一次次看似“剑走偏锋”的行为，成功吸引了大批消费者的关注，同时形成了汉堡王不同于其他竞品的风格与调性，让人总能期待着它下次带来更多的惊喜。