从广告心理学角度，分析膜法世家“海豚皮”仿生面膜广告为什么大翻车？

广告回顾：

膜法世家曾在电梯等投放的一则“海豚皮”仿生面膜广告引起了网友争议。这款以“海豚皮”仿生面膜产品打造的广告视频中，出现了一只海豚的活动画面，并用“海豚音”进行广告配音，广告文案为“姐姐，工作辛苦了”“老板算个P……PT”“姐姐贴贴”等。

让人想要吐槽的，正是这则电梯广告配上的“海豚音”。

“我是下班回来听见的，吓死我了，我一边玩手机一边耳边传来了一种悠悠的鸣叫，像是有人在唱歌，又有一种有气无力的感觉，玩过密室逃脱吗？就像‘楚人美’那种恐怖音效。”

“真不懂是怎么想的，这个声音大晚上听到真的会吓到，而且最后广告写海豚皮仿生面膜，用词也让自己很不舒服。”

“海豚那么可爱，要用它来P面膜，血淋淋的画面。”

“晚上下班，电梯里只有自己一个人，还要听到这样的广告。”

“今天早上还在心里吐槽这个广告，上电梯太吓人了，海豚可爱，但是这个广告特别反感。”

……

膜法世家海豚皮广告一事也登上了热搜。

广告分析：

这个问题涉及到广告心理学相关的专业知识，作为本专业领域，就来回答一下。

首先，先跟大家科普一个概念——注意。

注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，是一种普通的心理现象。

其中指向性特点对应心理活动朝向，集中性特点对应心理活动强度。

吸引注意是广告成功的心理基础。

能引起人们注意你的广告，你推销产品就已成功了一半。

而广告吸引注意有六个策略。

心理学的研究表明，能够引起人注意的刺激一般都具有下列特点：

强度——新异性——运动——对比——重要性——位置

而很明显，本次的广告主要是在强度和新异性上出现了问题，当然，其他环节也存在多多少少的小毛病。

刺激要引起人们的反应，必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也在加强。

刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。

刺激强度决定广告与环境的和谐力。

刺激物与周围环境存在明显反差，对比非常强烈时，往往具有较强的注意唤醒能力。

很明显，“海豚皮”仿生面膜电梯广告存在以下几个问题，

1、电梯密闭狭小空间投放，且版面较大，容易引起极大的心理不适。

2、饱和度极高的蓝色的水池和海豚，色彩极其鲜艳。

3、音响这就不用说了吧，海豚尖叫，真的有够诡异。

总而言之，广告的强度和新异性都不对，否则就会破坏广告与环境之间的和谐关系，造成心理上的反感与不适。

感觉做这个项目的人可能真的不理解广告，这是大一的课程内容。

我觉得作为广告人应该都知道吧。