什么是植入式广告？影视综艺节目植入广告有哪些方式？

娱乐时代，营销不可避免与娱乐结合，结合热播的综艺节目或网络剧等进行品牌或者产品的巧妙植入，借助影视综艺本身的强大IP进行产品品牌的宣传。为品牌获得极大的曝光率。今天SAT跟大家聊聊影视综艺广告植入有哪些方式?优点有哪些？

电视剧电影综艺节目植入广告分类主要有以下五点：

一、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。

二、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是'道具应用：广告商的产品或者商标'。

三、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。

四、场景提供：利用当地的场景，作为铺设，植入式广告成了旅游目的地地推广的新方式。

五、综艺植入性广告新形式:形式包括道具植入，背景植入，游戏环节植入等；

植入推广在互联网环境中主要是植入+网络宣传的打包服务模式，主要包括植入策划，植入资源沟通，网络宣传策划及推广，数据反馈等。

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电视剧电影综艺节目植入广告方式主要有以下四点：

一：定制植入

定制植入就是综艺节目为广告商量身定制打造节目环节，让品牌和产品在节目中不仅高曝光，而且实现场景唯一、不可复制，可谓最高级的植入。这样做的好处是，打造场景，更大强度地展示品牌，以期取得最佳传播效果。

二：无厘头植入

无厘头植入指的是综艺节目不管是否违和，都简单粗暴地曝光有关品牌、商品。这种广告植入方式很冒险，仅适用于那些本身就十分大胆和无厘头的节目。

三：硬性植入

硬性植入，主要指不带任何场景的广告植入，主要体现在视觉上，比如场景氛围布置硬性加入品牌商logo产品，产生违和感。这种植入方式除了粗暴曝光外，对于观众而言并不是一个讨喜的行为，很容易让观众产生反感情绪或者直接忽略。

四：常规植入

常规植入就是品牌和产品恰到好处地融入节目中，既没有违和感，也不见得十分出彩。这类品牌和产品与日常生活十分贴近，高强度曝光会将观众带入到节目场景中，从而对品牌产生印象和好感，增加信任度。

电视剧电影综艺广告植入的优势主要有以下五点：

一：隐蔽性强

与传统广告直接表达广告信息和诉求不同，植入广告采取的是一种非直接的、比较委婉的方式，具有较强的隐蔽性特点。它使广告内容和广告诉求能够与综艺节目有机融合，使受众在轻松的环境氛围中，记住广告信息，加深对广告产品或品牌的印象，从而达到广告的目的。

二：传播范围广

电视节目因本身的特点和优势拥有大量的受众，因而，当广告内容植入节目中时，同样也就拥有了大量的潜在广告受众。如当下火爆的真人秀节目《歌手》《中国好声音》等，在节目植入了加多宝、金典有机奶等品牌的广告，从而将广告内容最大限度地传递给电视节目的受众。

三：到达率高

综艺节目植入式广告在节目中可能是一个实物道具，也可能是一个场景甚至主角，电视节目观众在收看节目时必须接受植入的广告信息，它有一定的强制性，因此，很大部分电视观众会为看综艺节目而接受植入式广告的存在，从而使这种广告具有较高的到达率。

四：传播效果好

可以说现在追星的人还是有很多的，许多的人在看到自己喜爱的明星在用这个产品的时候，往往会为了支持他们或是追随他们的脚步而去购买这种商品，这就使得植入广告的传播效果符合商家的意图。

五：冲击力和感染力强

电视媒体是诉诸于人的视觉和听觉的，是一种动态演示的感性型媒体，能够直接刺激观众的感官和心理，以取得受众的认同，使受众感觉特别真实，它具有特别强的广告冲击力、感染力。

电视剧电影综艺节目植入广告劣势

1、风险性：

即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果也势如破竹；但如果影片不卖座，那么，如何投入广告成本，也只能默尔而息。

2、无效性：

所谓过犹不及，如果生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏剧情的连贯性。同事加入囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。

3、受限性：

广告植入的软性宣传，一般只能以形象宣传为主，毕竟广告植入还要考虑到与故事情节的结合度问题，因此不能像传统广告那样，详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主，而只能以形象宣传为主。

4、被动性：

它只是充当演员的道具或者背景，只有依赖演员的举手投足的动作才能得到发挥，不能像正是广告那样以主角的形式威风八面地出现，或者大声疾呼出自己的品牌名称，这也成为了它的美中不足。