作者 | 兵法先生

在广告信息铺天盖地的今天，同质化的内容很容易让人产生审美疲劳，而那些真正吸引消费者眼球的广告，能够帮助品牌获得流量与声量，也让营销人想要去探寻藏在广告中的秘密。兵法先生梳理了近几年在网络上刷屏的广告后，发现那些打动消费者的广告其传播更广，生命周期更长，其广告内容也深受年轻用户欢迎。究竟这些广告为什么会受到年轻人的欢迎呢？

1、创意制胜

优质内容的核心，便是创意。而广告的创意，意味着打破常规，代表着打破禁锢，有着某种不可替代的精神。在这个信息时代，营销拼的就是独树一帜的创意思维，而那些掌握了受众爱好，能够与消费者进行更深层次对话的营销内容，才有更多的机会赢得市场。可以说，好创意谁都爱。如麦当劳的“垃圾”广告，将大众司空见惯的垃圾作为品牌的创作灵感，结合品牌的M标志，更形象更精准的表达出品牌的营销主题，传递出品牌身系环境保护的意愿，在加深用户对品牌的印象之余，也被麦当劳机智的创意感染，为品牌更广泛的传播打下了基础。麦当劳运用新鲜又极具创意的内容迅速抓住了用户的眼球，让人眼前一亮，形成品牌极具辨识度的记忆符号，进而提升了品牌的影响力。同时，具有品牌特色与创意的营销内容为品牌制造出有别于竞品的差异化内容，尽可能地实现了品牌广告信息的覆盖，也在潜移默化中形成了品牌的核心竞争力。

2、纪录片式广告

其次，毫无功利性的纪录片广告，能够实现品牌信息的自然流露与展示，打破了人们对广告的刻板印象，加上具有视觉冲击力的赏心悦目画面，在治愈大众心灵的同时，吸引着更多人对广告内容的持续关注，助力品牌实现了传播。而农夫山泉就将纪录片广告玩到很多品牌无法超越的境界，在近10年，农夫山泉每一次推出的纪录片广告，均能够获得大众的关注与赞赏，一方面农夫山泉将鲜为人知的水源地生态搬到了大众面前，用镜头记录了珍贵且少见的动物，让人们领略到了人迹罕至难得一见的风景，另一方面展现了农夫山泉水源地的纯净，令消费者放心。农夫山泉没有故意露出品牌logo，却能够让人深刻的体会到，其产品的品质如生态自然般纯粹，愿意在有需求的时候去购买产品，在兵法先生看来，这便是纪录片广告的魅力。利用水源地自然风景与动物做广告的农夫山泉可谓独树一帜，也渐渐被广告人推上了神坛，让消费者念念不忘。同时，纪录片广告本身有着天然的优势，用镜头记录下最真实的自然风光，打开了用户对“新世界”的好奇心，在带动用户实现情感共鸣之余，丰富了品牌的内涵，并焕发出了品牌的新活力。

3、积极向上的娱乐化广告内容

与农夫山泉纪录片广告相比，那些积极向上的有趣的正能量广告，刺激着人们的多巴胺，给消费者带来了快乐，在潜移默化中影响着用户对消费品牌的选择，实现了拓客，也为品牌形象的建立带来了积极正面的影响。如蜜雪冰城曾经在B站上发布了一支极其魔性洗脑的动画MV，其主题曲的旋律简单，歌词朗朗上口，魔性洗脑， 而成功在社交媒体上刷屏，凭借低成本动画MV实现了破圈的长尾效应，让消费者对品牌产生了更加鲜明更立体的记忆感，建立起了品牌与用户之间的联系，也让魔雪冰城的营销产生了超高的关注度与热度，实现营销裂变，成功出圈。同时，这种娱乐化的内容，很容易吸引用户加入到品牌设定的营销中来，让用户参与其中，带来参与感与归属感，还能够给用户带来更为轻松愉悦的观赏体验，加深用户对品牌的印象与好感度。

4、极具视觉冲击感的广告

除了广告形式与创意上进行创新，那些极具视觉冲击或者带来强烈视觉反差的内容，其画面丰富生动，也会给用户带来别样的视觉体验感，而受到用户的欢迎。在抖音上，有一则广告被称为是「抖音广告天花板」。抖音账号艺术菜花为阿玛尼拍摄了一支电影质感的广告内容，就成功引发了用户的注意，产生了178万+的点赞与近10万留言，也让这支广告好评如潮。

而这则广告的成功之处便是其创意采用了电影拍摄的方式，其对称性的画面设定，产生了别样的美感，让整个广告内容更为精致与时尚，而这种场景设定也让用户看了更加舒服。

可以说画面极具美感，精良的制作成为了广告成功的基础，加上出乎意料的广告剧情设定与品牌与生俱来的高级感，给用户带来了赏心悦目的体验感，其生活化与故事化融合的场景内容也赋予了广告本身的可传播性。

写在最后

除此之外，那些极具情怀的广告内容也深受用户欢迎，如华为将几代人的记忆与中国传统文化融合推出的《悟空》，奈雪的茶通过营造味道吸引讲述了「3秒微涩，5秒回甘」的《油柑茶》，小罐茶中秋节推出的意义非凡的《记在心里的名字 感谢》等，这些内容没有刻意催泪的故事情节，也没有惊心动魄的神反转，娓娓道来的广告内容却深深地吸引着用户，令人潸然泪下，感人至深，实现了品牌温度的传递，也在消费者的心中留下了更为温暖的品牌形象。