当今社会正处于互联网爆发的高潮， 在新的消费时代，日益激烈的市场竞争对众多品牌来说既是机遇也是挑战，传统大品牌在这样的消费环境下固守规则，逐渐被淘汰，很多新品牌战胜大品牌已经不是什么新鲜事了，这些小品牌以差异化特点在崛起，逐渐占领方便面市场吗，在营销策划方面它们有做了哪些改变呢？

一：营销策略定位

一个品牌刚出现时，自然就有了自己的战略定位。 聚焦资源，着力打造品牌。 纵观当下流行的品牌，哪个品牌的营销不围绕战略定位？ 喻文清的燕窝水一放出来就引起了轩然大波。 畅销的背后，是喻文清燕窝水对燕窝饮品的精准定位，于是品牌名称“喻文清燕窝水”应运而生。 随着不断的营销策划，喻文清已经成为燕窝水品类的开拓者和引领者。

二：企业创始人背书

品牌人物代言早已与以往不同。 过去花很多钱在明星代言上，就是为了增加品牌的曝光度。 但这对中小型企业来说是一笔巨大的开销。 如今，公司的创始人已经开始从幕后走向前台，为品牌说话，帮助品牌说话。 公司创始人的代言，为品牌积累了更多的信任价值，同时也在扩大品牌知名度的同时，也为公司节省了大量的宣传成本。 是乐纯酸奶、维吉达尼、姜小白、楚城、零果坊、小仙炖、三只松鼠等当地民间常用的营销策划方式。 老虎360、猎豹等互联网公司常用的方法。

三：品牌形象重塑

品牌形象在品牌营销策划中的重要性日益凸显。 随着时代的变迁，品牌形象日益成为品牌竞争的重要因素。 老品牌烂了，形象设计老土了，新生的品牌形象活泼又充满活力。 洋河等老牌品牌开始重塑形象，在品牌彻底转型后，洋河凭借梦幻蓝系列重获光彩。 三只松鼠、姜小白、黄飞鸿等新消费品牌一出现就俘获了无数年轻人的心，粉丝口碑分享成了秘密武器。

四：打造当红网红模特

流行的网红产品是互联网快速发展的成功结果。 近年来，“网红”成为热词，网红的热门产品也成为不少消费者的首选。 这种消费现象让很多品牌都向网红靠拢，但真正的网红流行产品，都源于品牌本身。 三只松鼠山核桃、卫龙麻辣条、蒂波面包干、黄飞红花生都是典型的网红产品。 凭借其独特的产品，营销策划做的好，并得到了消费者的支持和青睐，随后这些品牌引发的自发宣传，让这些品牌晋升为网红，瞬间在网络上引爆。

五：社区粉丝运营

品牌营销策划推广的直接对象是产品用户，实践一再证明，用户对于一个品牌的可持续发展至关重要。 社区是连接品牌和用户的最佳方式。 许多新兴消费品牌通过公众号等社区活动和平台，将自己与粉丝紧密联系起来，并不断推出线下活动，让粉丝参与和培养粉丝。 经济。 江小白就是一个典型的例子。 江小白依靠“约酒”等社群活动，和粉丝打成一片，同时利用活动扩大粉丝群体，通过成功对粉丝的运营，江小白从四川走向了全国。Blk黑水同样也是玩起了社群活动，走进健身房和音乐会现场组织大量的酷炫活动，让产品不仅仅健康又要酷炫。

总结：在这个消费新时代，小品牌也有春天，它们的成功都有相似之处， 这些热门品牌的背后，是独特的营销方式和无穷无尽的商机。