小米情感,锤子情怀,雕爷情趣

小编导读： 如今中国什么最红？是“互联网思维”最红。上至《新闻联播》，下至乡镇土老板，言必称“互联网思维”。

其实，用互联网的技术、思想和方式，去改造乃至颠覆一切行业，是中国经济最大的亮点，也是新的增长点。这股浪潮的强劲冲击，产生了用互联网思维卖手机、开餐馆……它似乎成了一个点石成金的咒语。所到之处，所向披靡！今年最典型的三个例子，便是雷军的小米、罗永浩的锤子、雕爷的牛腩。（扫描文末二维码关注可及时获取更多原创，每日一深度！）

当然，一部分互联网业者从傲娇到傲慢，也引起了大量传统企业人士的强烈反感。对新事物先神化、再异化、最后妖魔化，历来是中国传统“三部曲”。平心而论，互联网思维之于当下中国，仍是一个最大的正能量。不要被炒作者误导，不要与时代为敌，不要与趋势为敌。

我正在写的《2014年度互联网大盘点》第一篇，便是分析现在红得发紫的小米、锤子和雕爷。记得今年CCTV颁奖晚上，主持人陈伟鸿要求马云用一句话形容小米，马云只说了2个字：营销。

当然啦，雷军一定会说极致、性价比、群众路线bla bla等一大堆套路，但小米的营销比产品好是公认的。锤子也很极品，一个说网络相声的愣是能搞起一个极有势能的品牌（卖的不好另说），我在朋友圈说“罗永浩一个人能顶10个营销公司！！”大家纷纷点赞，雕爷也在他文章中引用了这句话。当然雕爷就更奇葩（注意现在这是个好词），像母鸡下蛋一样搞了一串都很火的品牌，雕爷牛腩、薛蟠烤串、河狸家美甲。。。

那么问题来了，为毛？我认为，雷军、罗永浩、雕爷三个营销奇才，分别抓住了互联网时代营销的一个秘密，藉此劈开了脑海，占据了制高点，形成了势能。

先说时代大背景，2年前美国国家情报委员会做了一个国情咨文，认为政府和跨国公司的影响力正在快速让渡让步给个人和独立组织，“个人赋权”的大势将改变整个社会和经济的运行方式。

每个人都可以深刻感觉到，互联网让个体越来越强大，我们可以通过网络分享自己的观点，来跟自己同样偏好的人组织在一起，发出越来越大的声量。简单说，互联网赋予了每一个人了前所未有的能量，这是我们这个时代最激动人心的故事，没有之一。这也是这三个品牌快速崛起的共同秘密。

小米情感做得好。传统营销，产品更多是功能诉求和品牌形象，你有什么问题，我解决掉卖给你；或者你买了我的东西，你就像谁。不是说传统营销没做情感营销，也不是说小米对性价比和粉丝做的不好，而是互联网时代情感的比例、强度和融合度要高得多，小米这块最突出。现在大家不开心的事情越来越多，你一上网就会看到许多不好的事，吃的东西、呼吸的空气都有问题。所以当小米说“永远相信美好的事情即将发生”，这个是很能打动人的，尤其那些很少有过深度情感体验的屌丝们。

锤子情怀做得好。罗永浩一直是一个文案高手，情怀这个词用得非常好，将文科生的劣势巧妙变成了心理和道德优势。一下子好象买他手机的人都是有情怀的人，在这个日益粗鄙的时代有非常强烈的共鸣。锤子粉丝们曾打出一个横幅让人侧目：“老罗不认识我们，但他爱我们”。一开始我以为是雇的托儿炒作，后来问了锤子内部人士说还真不是。你很少见到，在传统品牌营销时代你的用户可以这么赤裸裸的、会不遗余力、不计成本地支持你！这就是因为通过互联网，品牌完成了向用户价值观的输出。现在我最大的担心是，锤子T1卖的不好，如果T2也搞砸了，那情怀这个好词就被影响了。

雕爷情趣做得好。雕爷牛腩的话题性几乎是最强的，因为人人都要吃饭，人人都能参与。所以雕爷说你们觉得不好吃是屌丝没打开味蕾。大家都知道现在是海量信息，信息太多了！不好玩的信息根本跳不出来。微博最火的是段子手，明星大佬和公知都比不过他们，娱乐至死嘛。雕爷牛腩里面男女喝茶都有分别，样样都是说法，很有意思。话题不是非要通过3Q大战那样激烈的冲突，你的产品和服务中产生很有意思东西都能变成话题，这就是情趣。

再补充一个例子，最近大家被一个做漫画的APP刷爆朋友圈了，什么5%的生活，几乎所有人都在转这个东西。出发点就是情感+情怀，然后被人扒皮是炒作和抄袭，又被骂“梦想婊”，这时候又变成情趣。几乎没花多少钱，就冲到了苹果下载榜的前几名。先不说其它的，至少营销大获成功。

我总结一下，就是下面这张图：

“2014年，机器做工作将会比人类做的更好，因此人类将陷入无边的无聊中，这种无聊会越传越广，且每年大量递增。”——这是科幻大师阿西莫夫50年前的预言，各位，想必感同身受？

所以，互联网时代的营销请记住我这三句话：

情感：温暖的东西，永远能感动人。

情怀：你无法打败一个理想主义者。

情趣：这年头有意思比有意义重要。

本文作者：@王冠雄    来自：百度百家