卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈？

卫龙辣条可谓是众人童年的回忆，是辣条界的老大哥。它如何凭一己之力让辣条火出了圈，甚至走出国门呢？本文将从文案角度来聊聊卫龙如何靠着“黑红”文案出圈的。品牌运营的小伙伴赶紧看过来！

卫龙，一个辣条界的扛把子，凭一己之力让辣条出了圈。近几年卫龙通过产品升级、包装升级和营销创新，树立了自己辣条界老大哥的地位，5毛钱一根的辣条，卖出50亿，并将土味辣条做成国民级零食品牌，甚至走出国门，成为代表性的中国调味“奢侈品”。

这背后离不开卫龙教科书式的营销功力，借势、自黑、玩梗、跨界，卫龙秉承着不辣瞎眼不罢休的无厘头精神，与年轻人“打闹嬉戏”玩在一起，树立有趣、好玩、新潮、创新的品牌形象。今天我们从文案的角度，来扒一扒卫龙逆袭之路，看看那些年卫龙如何靠着“黑红”文案出圈的。

一、什么是黑红文案？

近年来，多个品牌在营销上剑走偏锋，黑红再度引发争议。从椰树集团的“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”和“从小喝到大”的广告。到卫龙的“约吗”“贼大”“强硬”等，都是走黑红文案路线。尽管卫龙的产品包装还有其他如“压惊”“任性”“贼辣”“冷静”等词语，单看一种或者把更多种包装摆在一起，似乎没什么问题，但是这三个词摆在一起，确实有低俗、擦边球的嫌疑。