卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈?

veryfew
veryfew 这家伙很懒,还没有设置简介...

0 人点赞了该文章 · 48 浏览

卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈?

卫龙辣条可谓是众人童年的回忆,是辣条界的老大哥。它如何凭一己之力让辣条火出了圈,甚至走出国门呢?本文将从文案角度来聊聊卫龙如何靠着“黑红”文案出圈的。品牌运营的小伙伴赶紧看过来!

卫龙,一个辣条界的扛把子,凭一己之力让辣条出了圈。近几年卫龙通过产品升级、包装升级和营销创新,树立了自己辣条界老大哥的地位,5毛钱一根的辣条,卖出50亿,并将土味辣条做成国民级零食品牌,甚至走出国门,成为代表性的中国调味“奢侈品”。

这背后离不开卫龙教科书式的营销功力,借势、自黑、玩梗、跨界,卫龙秉承着不辣瞎眼不罢休的无厘头精神,与年轻人“打闹嬉戏”玩在一起,树立有趣、好玩、新潮、创新的品牌形象。今天我们从文案的角度,来扒一扒卫龙逆袭之路,看看那些年卫龙如何靠着“黑红”文案出圈的。

一、什么是黑红文案?

近年来,多个品牌在营销上剑走偏锋,黑红再度引发争议。从椰树集团的“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”和“从小喝到大”的广告。到卫龙的“约吗”“贼大”“强硬”等,都是走黑红文案路线。尽管卫龙的产品包装还有其他如“压惊”“任性”“贼辣”“冷静”等词语,单看一种或者把更多种包装摆在一起,似乎没什么问题,但是这三个词摆在一起,确实有低俗、擦边球的嫌疑。

发布于 2023-01-14 20:18

免责声明:

本文由 veryfew 原创或收集发布于 火鲤鱼 ,著作权归作者所有,如有侵权可联系本站删除。

火鲤鱼 © 2024 专注小微企业服务 冀ICP备09002609号-8