几乎每天都有人问我，如何产生爆文？让笔记拿到更多点赞评，用爆文带动爆品。具体如何撰写1篇爆文，解决这一问题前，我们先把爆文四要素，选题、首图、标题和正文进行拆解，真正做到选题正确，用户坐着封面、标题、正文滑滑梯，站内留下点赞评，站外去拔草。

选题：立足需求，解决问题

选题的核心是找到用户关注的点，然后围绕这个点，进行内容延展。如何找到用户关注的点，前面文章也写过，第一通过关键词规划工具，去找用户需求词；第二通过自身和用户内容访谈；第三通过吕白10-3-1内容创作。

1.关键词规划工具

官方针对投放广告类客户开放的关键词查询端口，如输入“婚纱照““婚纱拍摄”“结婚拍照”等关键词，系统会推荐一系列关键词，我们可根据关键词进行分类来制定内容策略。

通过整理发现，目前小红书用户婚纱照搜索结果来看，主要分为婚纱照风格、地域搜索和婚纱照品牌、婚纱照拍摄攻略，其中婚纱照风格是排在搜索靠前位置，给品牌的启示是，在撰写笔记时，植入婚纱照风格，便于用户搜索选择，同时去看你的账号，有无明显婚纱照风格，深化这一风格。

值得注意，在整理关键词时，婚纱照地域属性搜索指数高，这也需要在笔记中，植入地域关键词，抢占用户搜索流量。

图1：“婚纱照”用户搜索结果整理

2.自身产品竞争优势

如果是电商类商家，可在淘宝的问大家和评论区，去看客户的疑问是什么，买完之后评价是什么，对产品有那些尚未满足的需求，同时也可以通过客服，去询问为购买的客户，没有买的原因是什么，想买的原因是什么，由此整理成选题。

3.吕白3-10-1内容创作法

新账号，如何开始写笔记，我的思路和吕白老师一样，模仿！！因为爆款都是重复，有些连风格的爆文都是重复的。以黑色森系婚纱照为例，文章在排版、文案风格都差不多。

图2：黑色森林系婚纱拍摄

所以先从模仿开始，挑选3个热门选题，如秀禾婚纱照、中式婚纱照、法式婚纱照，然后通过关键词搜索3×10条热门图文笔记，对每个选题的10条笔记进行数据，筛选出最热门的3条，最后从自身兴趣出发，挑选出最容易上手，它们的风格是什么样，图片是怎么拍摄，文案结构是怎样，完全进行收集模仿。后面在模仿写完1篇文章后，形成自己特色和风格后，再逐步深化研究。

图3：小红书爆款选题资料库

讲完小红书选题方法后，接下来讲爆文最关键的因素首图，做好首图，笔记的点击率也将会翻上一番。

首图：抢注意力，强化选题

一张好的头图，笔记就成功了一大半，做小红书首图，要把浏览环境当成货架，用货架思维来思考，保证用户在刷笔记中，拿到用户第一注意力，在小红书首图设置上，可从以下角度来进行切入。

1. 图片尺寸可选择3:4的图片，因为无论在发现页和搜索，图片占屏幕最大位置，才能拿到更多展示位置，前期以竖图位置来展示。

2. 封面图上写标题文案，补充标题，小字文案，直接写消费者的痛点小文案，更容易激发用户点击，比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质，不比千元香”

图4：封面小标题文案合集

3. 视觉冲击力，冲击力越强，用户点击率就越高。什么是视觉力冲击强的图片？第一种是你没见过，给你视觉震撼的图片，比如更大、更多、更有趣的图片；第二种就是熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。

视觉震撼的封面图片

例子1：牛奶品牌投放已经火了大半年的快递箱大法

图5：快递箱搬运图片合集

熟悉的东西陌生化

例子2：牧禾农场合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过将熟悉的东西陌生化，激发用户好奇心。

图6：牧禾农场种草创意图片合集

例子3：猎奇超高颜值封面，人性之弱点，一览无余，满足用户喜欢看美女和帅哥的需求，将自身的产品植入其中。

图7：高颜值创意图片封面创意

4. 充分利用好9张图，因每个笔记能展示9张图，尽可能利用好每一张图片的机会，图片上加上各类标签，区域客户添加位置，也可在每一张图片表现出细节图、上脸图，让用户更了解产品。

例子：乐凡点赞评超22万笔记

图8：乐凡高点赞评笔记

第一张笔记的封面：熬夜人群+去黄提亮功效+成分效果，人群+痛点解决方案；第二张图片介绍去黄成分，支撑宣传卖点；:第三张图片也是宣传功效成分；第四张体现皮肤用过的水灵灵的状态；第五张体现产品用过摇一摇的状态；

第六、七张，体现产品用过的实际效果；第八张就是整体的上脸图片；第九张做一个产品集锦，更好体现产品功效性。这9张图片，不仅是笔记的照片，而是产品信息超级浓缩包，用户看完之后，种草+拔草效果实现。

5. 传达品牌视觉记忆点

产品爆炸、广告爆炸，用户接触的信息越来越多，心智中可供容纳的空间越来越少，这个时候传播必须要聚焦、聚焦再聚焦，无论是视频还是图文的主图，是整个传播最重要的载体，只有将核心元素传递，植入用户心智，才能是品牌资产的记录。

小红书的种草产品基本上为快消品，产品和包装是核心关注点，对于绝大多品牌来讲，包装是传播的超级信息炸药包，如果产品和包装有特色，后期可直接传播包装，形成视觉记忆点。

如芝士蛋糕KUMOKUMO，在传播主体落在KUMOKUMO产品形态和爱马仕包装上，橙黄色的包装和装修设计，更容易在用户心智中留下记忆点。

图9：KUMOKUMO高颜值创意封面图

讲完创意封面符号记忆后，接下来我们聊在小红书的语言系统，主要曝光标题和正文创作。

标题：紧扣主题，阅读全文

因为小红书标题上限只有20个字，同时封面比较大，导致标题所占的视线比较少，如果主图直观展示卖点，标题的作用更多是服务主图抢占注意力。

但如主图没有传达有效信息，标题就需要一针见血指出全文核心主旨，另外标题作为笔记中文字权重最高的部分，植入品牌词和品类关键词可以增加搜索权重。

具体如何写出高点击率，能带货的标题，关键明老师《爆款文案》对我的启发性更大，关键明擅长于长文案，而长文案最核心就是标题，所以在标题中一章，参考其总结内容，我将优秀标题总结为以下4个方面。

1.新闻社论

做小红书投放推广，本质我们要传达商业目的，传递一种理念，或者销售某个产品。

用户使用小红书更多想被种草，去发现新奇、有趣的事物，去搜索某种攻略，寻求某种帮助，在写标题时，最好的效果就是用户感知不到广告，甚至当成一种新闻去阅读，新闻感的标题，主要分为3步。

第一步：树立新闻注脚，如果你的品牌不是家喻户晓，建议采取傍大款的方式，比如明星地区，好莱坞，硅谷，苹果、星巴克、以及明星人物、巴菲特、梅西等等；

Eg1:上海最大潮玩店！！魔都版秋叶原手办魔盒天堂

Eg2:打卡程度“小瑞士”，家附近的公园

Eg3:神仙联名！MIIolo和B.Duck联名出潮玩啦❤

第二步：加入即时性词语：现在、今天、圣诞节、这周六等等；

Eg1:全新一代路虎揽胜，更精致，更豪华

Eg2:情人节礼物，迪士尼玲娜贝儿永生花全国发

第三步：加入重大新闻常用语，包括：全新、新款、最新到货、风靡、终于等等；

Eg1：装修快一年的房子终于可以给大家看了

Eg2：深圳护肤|风靡全球奇妙的DMK酶疗法

2.好友对话

好友对话本质是口语，口语更容易理解、记忆、传播成本最低，华杉老师在《超级符号就是超级创意》也指出，传播是一种口语现象，先有语言，后有文字，先有口语，后有书面语。口语化文字不是日常琐碎对话，而是能够引起行动的超级话语，同时能够引起消费者人传人的情况。

最典型的例子，莫过于李佳琪每次在直播间说的：“OMG，买它”，这句话就是超级话语，OMG富有强烈的震撼力，买它就是超级行动词。如何创作好友对话标题，根据关键明老师《爆款文案》主要分为以下3步。

第一步：加入“你”“我”“宝宝们”“咱”人称词语，拉近与用户之间的距离；

Eg1:你来人间一趟，你要来北山街看看正落的太阳

Eg2:你们推荐的米线是真的好吃！！！

Eg3:咱就是在家实现了烤肠自由啊~

第二步：把所有书面语，改为口语，看是否能够实现人传人

Eg1:迪士尼周边最美民宿！粉丝城堡看迪士尼烟花

Eg2:宝妈要熟记|宝宝初次添加辅食顺序√附加做法

第三步：加入行动感叹词，感叹词加入核心突出使用体验，行动词的核心是促使行动，让用户去私信或者站内外购买，比如快给我冲、一定试试、必码、赶紧去囤。

Eg1:沪上阿姨又又又出新品了！宝子们，快给我冲！

Eg2:失业补助金到账了~宝子们冲鸭

Eg3:这个真的超级香！追剧神器！你们一定要试试！

3.实用锦囊

锦囊式标题的核心，在标题中加入用户痛点，同时在痛点写出解决方案。痛点描述，一定要相当具体，是用户最直观的感受，最好可视化。实用锦囊式标题适合一些宣传功能的产品，如新品类在宣传时，也可进行类比，让用户更理解功效。在实用锦囊标题撰写，可围绕以下两步：

第一步，写出读者的苦恼，读者存在哪些苦恼，标题中具体指出用户苦恼，能数据就数据，如果能可视化，就可视化；

Eg1:第一次去男方父母不知道送啥，试一试这些价格合理且有面的礼物

Eg2:亲测！快跟脸上黑红痘印说分手！说拜拜！

Eg3:一上状就卡粉，不怕，避免卡粉小技巧在这!

第二步，给出圆满解决/破解方法，你先告诉读者“你的烦恼，我懂”，紧接着说，你有解药，给到客户一个圆满的解决方案；目前解决问题的最好方法，就是攻略合集，此类也更容易产生爆文比例。

Eg1:滑雪初+中学者全套推荐|价格实惠|5000搞定

Eg2:省钱必看！环球影城魔法袍穿搭攻略

Eg3:长沙两天两夜情侣 出游保姆级攻略超全必码！！

4.惊喜优惠

惊喜优惠标题，第一个是惊喜，就是给用户带来的好处，具体优惠的证明，告诉用户亮点，比如人气旺、销量高，明星青睐；第二要利用限时限量，制造稀缺感，进而用户看到标题后，才会做行动的动作；撰写惊喜优惠的标题，主要通过以下3个步骤；

第一步：告诉用户亮点：比如销量高、大盘同等品质、范爷同款、英国女王都在用，让用户购买产品，一定要给出购买理由，这个理由就是亮点。

Eg1:龚俊同款|潮男韩版INS风|早春男生穿搭

Eg2:一线大牌打折季|用最少钱的买大牌

第二步，写明具体优惠证明，不要笼统写优惠，而要具体，比如买一赠一、1顿外卖就可实现；

Eg1:3r一斤！拼夕夕辣白菜让我干了一盆饭

Eg2:魔都二次元必逛！！超全中古手办&扭蛋蛋3R起

第三步，限时限量，利用用户想买的心理，制造稀缺感。

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总结，在撰写标题中，先可根据一种类型，写出多款标题，然后让身边同事进行阅读，掌握一张标题风格后，逐一击破，多种风格结合来写，自然标题点击率也会更高。写好标题后，接下来可撰写正文，让用户快速行动。

正文：激发兴趣，快速行动

小红书正文的字数上限是1000字，内容不能过少，篇幅短小的文章不容易被收藏，通常大家都比较喜欢收藏“满满的干货”，都是怕内容太多自己记不全，收藏起来以备不时之需。

在撰写正文前，作为品牌方我们要思考，为什么要撰写正文？如果首图和标题让用户快速行动，那此刻是不需要撰写撰文，但是大部分图文和标题做不了，所以这时候，就需要正文来解决，此刻正文的目的就是支撑卖点，去解释封面和标题，让用户看完笔记后，一方面形成心智认知，另一方面快速下单，快速行动。

正文最常用的方法，就是总-分-总的格式，具体写作内容格式，个人博主从第一人称代入感，写出自己的痛点，同类商品的缺点，然后引入该品牌，这个产品是怎么解决痛点，有什么不同，具体支持是什么，最后使用体验。企业号可转载达人笔记，或在撰写时，用第三方人称来写。

总：简单介绍基本情况，如果写美妆护肤的帖子，介绍一下如年龄，肤质，日常护肤情况等等，以及当前遇到的痛点是什么？如果是旅游类笔记，多为先介绍下背景，如国庆节来临，想出去放松下，想去三亚海边看看。

分：此刻主要是围绕封面和标题进行叙述，赢得客户信任，在这个阶段需要给到她一个无从反驳的事实，让她放心去选择。

如果是祛痘产品，可在此段写出成分，去解释成分带来的效果，比如乐凡的闪光面膜的笔记中，一直调调VCIP成分，强调它是一种油溶性VC的衍生物，有着良好的透皮吸收性上脸不粘腻；写成分还是不够的，尽可能通过权威专家、性能事实去证实卖点和成分的可信性，此阶段，不可太多卖点同时出现，防止让用户产生广告属性太强。

总：总结性的说明一方面是产品给自己带来的改变，比如目前皮肤状态特别好，素颜就可以直接出门，也可以在文末加一些，诱导客户行动的话语，对于拿私信的客户，可加，感兴趣可添加微信交流，提高用户下单的积极性。

在正文创作上，除了正文中口语化传播风格外，还需要进行分段处理，可在每段中，通过增加.-等符号增加阅读体验感，另外为了减少行文的干涩，增加阅读的趣味性，文中也要增加一些emoji表情，比如水果、动物、心情等词语都可以用表情替代。

关于如何在小红书制造爆文，总结就是在选题上，抓住用户需求，解决客户问题，首图上，抢占注意力，强化选题，标题上，紧扣主题，激发用户阅读全文，最后在正文上，激发兴趣，让户快速行动。